夏日来临,海滨旅游又成市场主题。昨日,今年第4号台风“泰利”登陆广东湛江市南三岛沿海,给我市送来降温降雨的天气,但游客前往厦门游玩的热情依然高涨。
厦门作为滨海旅游城市,不少游客慕名而来:他们或漫步沙滩,或赶海拾贝,或嬉水踏浪,尽情享受夏日海滨的清凉。而在各处沙滩上,也涌现出了一批在海边直播的导游,让游客有了更多元的旅行体验。
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导游兼任旅游主播 宣传美景美食吸引游客
“这里就是厦门环东海域的滨海浪漫线,在海边看日出日落,听海风踏海浪,真的算得上是夏天的一大美事。欢迎全国各地的朋友来美丽的厦门玩。”顶着烈日对着镜头讲解的人,是有着10年旅游从业经历的导游何伟,他正带着一个团在环东海域滨海浪漫线游玩。趁着美景在前,他用手机登录网络平台进行直播。
“国庆放假想去厦门玩,主播推荐个吃海鲜的地方吧!”“主播可以带团吗?”……短短1小时的直播,何伟收到了近2万个点赞,有不少游客在直播间聊天,询问厦门旅游攻略、吃喝住行等问题,他都一一解答。
在各个平台直播间里,像何伟这样的厦门本土导游兼任旅游主播的还有很多,他们走街串巷,手持一部手机,就可以带着看直播的观众寻访厦门的历史古迹,打卡厦门的美景美食。
“看直播,我们不仅能足不出户逛厦门,还能动动手指进入商品橱窗下单,馅饼、沙茶面等厦门特产在家就能吃到。”游客杨女士上周从西安来厦,她告诉记者,自己就是在直播间下单,看完直播尝完馅饼立马订票来厦门玩的,“看海边直播让我对大海心生向往,现在总算亲自来了”。
优势
直播比文字图片更真实持续更新产品契合需求
近年来,旅游直播异军突起,成为推动旅游产业复苏的重要力量。在此过程中,许多游客逐渐养成了看直播“种草”(网络流行语,对某事物产生体验和拥有的欲望的过程),事后“拔草”(网络流行语,不再有购买欲,实施了购买的计划)的旅游消费习惯,旅游直播作为营销渠道的功能不断放大。何伟说,直播结束后,有不少游客私信他,咨询定制游旅相关事宜。也许未来他们可以通过直播,上线更多形式的旅游产品,不断探索新的方式吸引游客来厦。
相较于泛娱乐化直播,旅游直播的观众更青睐户外深度玩乐体验,对旅行玩乐内容的“纯度”、体验的深度都有更高的要求。旅游直播让用户“身临其境”,在旅游达人和商家的镜头引领中获取深度的旅游体验,同时“在线种草”,提前做好出行攻略。
环东海域滨海浪漫线一带的海滨浴场工作人员黄先生告诉记者,不仅是导游,也有不少市民游客会来到海边,通过各种平台进行直播,每到周末,从日出到深夜,举着手机的“主播”随处可见。目前不少浴场与景区官方也筹备组织线上直播,希望通过互联网“种草”的方式,吸引关注增加客流,也为厦门的暑期旅游带来更高的热度。
“线上直播比单纯文字图片等呈现方式更真实更丰富,还可以直接和直播间网友互动,回答大家的问题,拉近和网友的距离。”黄先生表示,暑期这一段时间的各类直播,也为环东海域一带的浴场带来了可观的用户关注。通过这些直播,浴场也能够了解消费者更多的喜好,从而更新线下旅游产品,更加契合消费者的需求。(文/图 厦门晚报记者 刘佳盈)