思明“锵锵市集”升级“人文商业”零售招牌 带动文旅商发展

　　当温柔的晚风轻轻吹过鹭岛商圈，变化的灯火重新解构。3月4日，在SM新生活广场富有现代气息的广场空间，“锵锵市集· 迌思明”2023年思明区市集活动暨“山海奇遇”深山集市开集仪式隆重举行，现场展开一场“山”与“海”的对话，以市集活动的形式碰撞出新消费的灵感火花。

　　据了解，这场沉浸式的“深山集市·山海奇遇”市集活动，是思明区全新打造的“锵锵市集· 迌思明”系列活动的首秀。作为思明区“市集经济”的重要推手，“锵锵市集· 迌思明”系列活动将在今年全年有主题、有策划地推进，充分利用城市空间，进一步激活商圈经济，带动文旅商全面发展。

　　唤醒

　　“烟火”市集强势回归

　　“春风吹又生……”挺过“严冬”的零售商圈，在2023年迎来了市场的复苏。今年春节期间，厦门市17家大型购物中心销售额合计超亿元，同比增长11.3%，这充分表明消费市场已呈现回暖行情。

　　消费市场回暖，离不开政府的积极引导。今年开年以来，由思明区策划的2023“幸福生活·好运思明”购物节推出了“福鹭新年”“跨年狂欢”“元宵游园”等系列活动，发放百万元新春消费补贴，整合辖区各大商圈力量“花式促消费”，包括万象城、中华城、磐基中心等数十家商超通过举办特卖会、满减打折、派送消费券、抽红包等多种形式打造全民消费狂欢盛宴，使思明区新春消费市场持续火热，力促商贸业喜迎“开门红”。

　　消费热潮涌来时，主题市集如同一颗颗生命力顽劲的草籽，在思明区各大街巷、商圈唱响“春天的故事”。据统计，2022年以来，思明区累计举办市集活动近百场，集中分布在中华城、宝龙一城、SM商圈、老虎城、沙坡尾等地。2023年以来，已有多场主题市集带给市民游客全新的消费体验；同时，今年3月至5月的各主题市集“集结令”纷纷下发，消费市场繁荣程度可见一斑。

　　就拿本次“深山集市·山海奇遇”市集活动来说，其由SM厦门与依文·手工坊共同打造，聚焦女性群体，将来自深山的民族手工艺展示给滨海厦门，同时融入闽南特有的女性文化表达，带来“山”与“海”的文化碰撞。

　　变化

　　从粗放展销到精致取胜

　　不同于“地摊经济”，新锐、时尚、潮流……主题市集的时尚标签及其呈现出的“井喷式”增长，让商家尝尽“甜头”。记者了解到，主题市集已成为商圈营造爆点、吸引人气的重要方式。

　　“去年疫情期间，聚焦美食主题的市集活动，直接为项目带来了两位数的业绩增长率。” SM福建区企划经理翁月明说，市集对提高用户黏性、提升消费体验感起到了积极的促进作用。比如2022年12月18日，在SM三期开展的“城市串门计划”市集，商户数达47个，市集日均客流8万人次，网上曝光量超130万。

　　经过一段时间的“野蛮生长”，市集也悄悄地“脱胎换骨”，从最初的大众市集、粗放展销，发展到现在的聚焦小众、精致取胜。本次“深山集市”组织方依文中国手工坊相关负责人徐峥介绍，市集脱胎于云贵粗犷的山间市集，落地到都市后，其逐渐形成独有的“沉浸式美学打卡氛围”。

　　翁月明也感受到了市集的品质变化：“现在的市集更符合现代商业的发展特点了。”

　　当然，市集带动的不仅仅是消费，还有就业、增收。“深山集市”里的一名绣娘杨哲菊告诉记者，通过市集，她的蜡染、绣品不再埋没于深山，每年能赚取几万元以补贴家用。

　　突破

　　“锵锵市集”抢先“开锣”

　　不过，蓬勃发展的“市集经济”，其实仍处于“初级阶段”。记者了解到，眼下市集质量良莠不齐，更存在着商业化模式不够成熟、产品同质化、规范专业性不足等一系列限制市集发展的问题。

　　那么，市集该如何实现突破性的发展呢？思明区对此进行了积极的探索。为全面展示思明区文化、美食、特色产品、非遗体验、民俗演艺等内容，实现个性化、多元化、创新化的市集经济文化，推动商圈、街区“破圈走红”，“锵锵市集· 迌思明”市集品牌应运而生。

　　“我们将通过开展‘锵锵市集· 迌思明’系列市集活动，推动区街联合打造‘一街一品’市集活动，鼓励开展常态化、定制化等不同形式的市集主题活动，培育市集IP。”思明区商务局相关人士表示，接下来将积极协调各部门，出台相关政策，大力支持商超市集活动；依托“锵锵市集· 迌思明”品牌，开发特色市集，推动夜间经济发展，提升区域消费活力，升级“人文商业”零售招牌，促进文旅商融合发展。

　　布局

　　解锁多元化消费场景

　　不仅如此，未来，思明区将进一步引导市集主题方向，使其真正成为“多元化消费”的文化表达载体。

　　针对中华城、磐基、SM二期、SM三期、宝龙一城等举办市集频次较高、举办经验丰富的场地，思明区将对标北京、上海等国内市集发展较为成熟的城市，引进市集标杆品牌，提升一批市集的规模、质量，培育市集经济品牌，打造“引流强、标杆性、常态化”的市集示范点。

　　对中山路步行街、筼筜咖啡一条街、鼓浪屿工艺美院、果壳街区、后江in象、嘉禾粮库等有举办市集经验、意向较强的场地方，思明区将推进一批主题市集的策划开展，结合商圈、文创空间自身特色，积极推动场地方联动企业开展市集摊位招商，融入健身、宠物、休闲等消费新场景，解锁市集新玩法。

　　思明区还将立足本地特色，如前埔南社区、鼓浪屿龙头社区、环岛路等，在现有文创空间、社区场地、景点公园等符合或举办过市集的场地方，探索推动开发一批创意主题市集，打造更多让市民游客享受的城市空间，让市集经济场景融入社区和百姓生活之中。（海西晨报记者 谢晓婉 冯娜 通讯员 倪宝新 陈妍）