福建文创奖系列报道：厦门文创产品 几家欢乐几家愁

　　厦门文创展示中心日前举办了中国工艺品展

　　“鹭仁甲”的鲜花饼等产品创意十足

开栏的话

　　有“海上花园”美誉的厦门一直都是国内旅游的热门目的地，随着厦门会晤成功举办以及鼓浪屿申遗成功，其知名度与美誉度不断提升。在刚刚过去的国庆长假，厦门再度引发全球关注，游客纷至沓来。

　　在“后金砖时代”，为深入挖掘厦门文化旅游内涵，鼓励市场加大旅游文创产品的研发力度，拉动旅游消费，同时借助来厦游客的口碑效应，助推厦门旅游走向全国、走向世界，今起《海西晨报》开启“厦门旅游文创产品市场调查”系列报道。

　　在刚刚过去的国庆假期，厦门迎来了近213万人次的游客，旅游总收入超过了25亿元。其中，颇具“文艺范”的曾厝垵成为一大亮点，接待游客86.19万人次，同比增长25%，带来了1.5亿元的销售额。同样走文艺路线的沙坡尾和厦大周边也受到青睐。

　　尽管游客如潮，文创旅游产品市场却没有想象的火爆。记者了解到，厦门文创旅游产品销售两极分化严重，食品类的产品销售相对较好，而其他类型的产品并不走俏。

　　为何旅游市场不断扩容，却没能带动旅游文创产品的热销？近日，记者进行了走访调查。

商家：

几家欢喜几家愁

　　DIY手绘的杯子、土地公形象的公仔、讲述时光故事的馅饼……黄金周期间，记者在曾厝垵看到，为迎接客流，各户商家纷纷比拼创意，准备了琳琅满目的文创旅游产品。

　　“这个假期，我们的产品销量比平时多了一倍。”曾厝垵“鹭仁甲”的相关负责人李仁加告诉记者，鹭仁甲主营的鲜花馅饼，是利用传统老工艺结合女性喜欢的鲜花打造出来的文创旅游产品，对于这样的销售业绩，他十分满意。

　　与鹭仁甲相比，主营老物件的“东西院”就没那么幸运。东西院相关负责人陈秀敏介绍，在国庆期间，该店的客流量并不大。“我们主要是将一些老物件进行改造，做成文创产品。”陈秀敏告诉记者，该店铺也是一座闽南风格的老房子，尽管很有特色，但销售额却不尽如人意。

游客：

文创产品特色不足

　　同样是旅游产品，为何有些销售火爆，有些却市场遇冷呢？让我们听听游客是怎么说的。

　　游客小张在曾厝垵的一家文创旅游产品店里购买了一个带有厦门大学元素的音乐盒想要送给女友，他还打算购买一些具有厦门特色的笔记本送给弟弟妹妹们。

　　“我买了很多馅饼，知道我要来厦门，很多朋友都要我帮忙买。”来自江西的游客李女士告诉记者，购买文化旅游产品，她首选食品，其次是诸如明信片、钥匙扣等小纪念品。对于“东西院”这样的创意店铺，李女士坦言，她会乐于参观感受，但是并不会购买，因为那些文化旅游产品没太大特色，也不实用，作为纪念品又过于昂贵。

分析：

接地气、精致化成趋势

　　李女士的一番话道出了有些文创旅游产品叫好不叫座的原因———不接地气。

　　旅游文创产品代表着一个国家、一个城市的旅游形象，它除了带给游客无尽的美好回忆和纪念，更是将当地的历史与文化撒播到了世界的各个角落。有业者坦言，厦门的旅游文创市场仍然缺少真正具备本地特色、又有创新精神的产品，升级换代成为摆在厦门文创商家当前的一大课题。

　　“文创旅游产品也要商品化。”曾厝垵文创协会会长宁军介绍，开发文创旅游产品应该根据游客的需求来进行设计，要对创意或文化本身进行“接地气”处理，凸显本地特色，同时兼具创新精神，才能分得市场蛋糕。

　　据宁军介绍，为了帮助曾厝垵内的文创旅游产业落地，曾厝垵文创产业协会对辖区商家进行了更加精细化的管理，并对文创业态进行扶持。“接下来我们希望举办一些培训，帮助文创旅游业者更快落地。”宁军说。

　　除了文创旅游产品店铺之外，曾厝垵新近设立的厦门文创展示中心汇聚了许多优质的文创旅游产品。这里不仅举办了金砖五国风情展，还入驻了全国首家北京以外的“故宫文创商店”和“弘晏庄木偶艺术馆”、“两岸工艺大师精品中心”等。宁军告诉记者，这是曾厝垵文创旅游产品走向精致化的最好体现，有利于避免同质化，推广特色品牌，提升产品质量。

　　“虎见”吉祥物萌萌哒

商家声音

虎见吉祥物肖因培：

　　我们的“虎见”吉祥物很可爱，在节假日期间有很多游客进来参观或是拍照，但是并不是所有的人都会购买，因为我们的产品价格要比那些批量生产的小纪念品贵。我们希望通过加强自身产品的特色来吸引更多的消费者。

东西院陈秀敏：

　　我们的文创旅游产品相对来说比较小众，因此客流量并不大。我们的店已经开了6年，每年我们都在不断改进。近期，我们打算举办一些活动，以吸引客流。接下来，我们也将推出更多符合市场需求的文创旅游产品。（记者陈翠仙）