2018“剧荒年”收视率下挫 优秀献礼剧是市场刚需

　　去年，国内电视剧行业通过政策调节，市场趋于理性，持续三年的“虚热”局面有所扭转。而电视剧的数据很直观也很残酷：去年没有一部单平台收视率破2的作品；头部剧中，当代剧占51%，古装剧仅占8%；新剧上市数量锐减，十年来首次跌破200部大关……

　　昨日，由上海广播电视台主办、SMG影视剧中心承办、上海电视艺术家协会协办的2019上海电视剧制播年会举行。索福瑞中国区资深数据科学家郑维东发布了国产剧的年度数据，SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿做了题为《拥抱春天，2019请回答》的演讲，侯鸿亮、马中骏等业界大咖则围绕影视圈的热门话题进行了讨论。

　　三类数据

　　大格局：

　　电视剧总量再缩水

　　我国电视剧产业经历了前几年的投资狂潮后，逐步回归理性，产量逐年缩减。2017年，全国通过审批发行的电视剧共314部，合计13470集，通过审批的部数比例仅为27%，创历史新低。2018年，全国生产完成并获得《国产电视剧发行许可证》的剧目共323部，合计13726集，较2017年略有增长。

　　与此同时，国家广播电视总局进一步控制电视剧的“注水”行为，杜绝无节制拉长剧集长度，2018年通过审批的平均集数是42集，比2017年减少1集，比2016年减少3集。值得关注的是，新剧上市总量再缩水，十年来首次跌破200部大关。郑维东说：“这说明近两年电视剧市场的虚热局面已有所扭转。”

　　小圈层：

　　地面频道举步维艰

　　各级频道中，省级卫视对新剧的需求量占比不断提升。2018年，省级卫视播出新剧82部，占比突破42%，成为新剧最大的需求方。相比之下，省地方频道以及省会台则整体萎缩严重，省地面频道仅瓜分新剧58部，省会台更低至7部。郑维东分析：“这与地方台近年来营收方面出现经济危机分不开。”

　　在电视剧市场缩量的同时，网剧市场则继续放量增长。2018年，电视剧的上新部数较2017年减少了9%，网剧的上新部数则增加了29%；网台联播剧播放量下降，网络独播剧播放量增加。郑维东判断，2019年的播出市场也将趋向网络：“电视上播出的电视剧基本都会同步或者不同步地在网络平台播出，反过来，网络视频平台独播的网剧则极少能够投放到电视平台。”

　　保收视：

　　剧荒年收视率下挫

　　2018年的电视台独播剧中，收视率排名前三位的是《谈判官》《幸福一家人》《香蜜沉沉烬如霜》；双台联播剧中，收视率排名前三位的是《恋爱先生》《娘道》《美好生活》。2018年是“剧荒年”，全国100城电视剧单频道收视率超过2%的大剧，2017年有3部，2018年却一部都没有；而收视率不足0.5%的电视剧比例上升到82%，沦为市场上的“炮灰”。

　　从各大卫视的收视率来看，去年收视率排名前十位的卫视联播剧中，北京卫视占8部之多，实现了爆发式增长；而其他卫视的电视剧收视率均同比下滑，其中湖南卫视下降最为明显，从1.43%降到0.87%。此外，周播剧在2018年整体疲软，收视率最高的是《流星花园》，但也仅为0.76。

　　三个问题

　　大卡司大IP集体哑火

　　SMG东方卫视总监、影视剧中心主任王磊卿在演讲中列出了2018年影视圈的“怪现象”。首先是大卡司、大IP、大投资的集体哑火，他为此批评了五个败坏行规的现象：第一是“数字老板”，为了收视率对赌的数字，压缩制作周期；第二是“拼盘编剧”，编剧只是挂名，其实三五成群分剧本，拼凑组合急就章；第三是“过档导演”，导演不做前期调研、后期修补，只进组捞快钱；第四是“组局制片”，制片人选演员不看契合度，只看咖位；第五是“高价艺人”，天价片酬随口喊。王磊卿说：“对整个行业来说，必须认清两个现实：艺人限薪不可逆转，平台采购限价不可逆转。给演职人员提个醒，如果依旧守株待兔，或者继续变着法漫天要价，那也许就是新人占C位，旧人泪茫茫。”

　　粉丝圈干扰影视制作

　　王磊卿还重点指出了粉丝干扰影视制作的现象，他用三种剧集作比喻：首先是“谍战大剧”，现在的粉丝圈有组织有步骤，线下包场、自费广告，外交组、投票组、制图组无所不能；其次是“无间道续集”，粉丝圈会花钱为偶像买微博热搜，甚至抹黑对手演员；最后是“悬疑大剧”，大号营销、制造内幕、恶意打分……王磊卿说：“一部电视剧绝对不能被粉丝圈所绑架。流量为王的时代过去了，终将拿作品说话、拿品质说话。”

　　优秀献礼剧是市场刚需

　　关于2019年的电视剧创作趋势，王磊卿也进行了预估。今年将迎来新中国成立70周年，王磊卿认为，《大江大河》这类优秀献礼剧是刚需：“献礼剧不是应景之作，而是精品之作。”此外，精纯剧也是一种趋势，王磊卿以今年东方卫视的改革为例，认为今后电视剧生产应对照国际先进影像技术，多制作长度为30集到40集的剧集。此外，去年古装剧遇冷也给予从业者更多的思考。王磊卿说：“跳出‘后宫频频领盒饭，前朝阴谋理不断，戏说历史图爽爆’的怪圈，用严谨的唯物史观正解历史，用思辨性的视角进行当代解码。中国电视行业呼唤的是直抒大国豪情、英雄气概的史诗巨作。”