三生三世十里桃花大宣发视频平台如何进行营销

来源:中国网 2017-03-10 11:35 http://www.mnw.cn/

　　根据优酷官方透露，优酷内部将宣传发行称为“大宣发”。杨振指出，“内容是1、宣发是0。一旦有了好内容，播就是平台的核心能力，也就是怎么样我们来加更多的0，让好内容变成10、100、1000、1000。”

　　《三生三世十里桃花》成为优酷大宣发战略的一个重要实验。某种程度上，优酷通过“大宣发”与这部电视剧形成深度捆绑，也凭借这部热播剧验证了宣发战略的重要性和战略意义。

　　在电视剧播出期间，优酷在大宣发策略的推动下进行了几次营销活动。2月14日情人节，优酷在北京西单站地铁发起相关活动，进出地铁站的人群可以“种植”桃花林和免费领取桃花礼品；此前优酷还曾推出过桃花专列。在媒体和KOL的助推下，此轮营销快速在社交媒体上发酵扩散，促使剧集在优酷上的点击量快速增长。

　　事实上，优酷正在试图打造内容高地，宣发成为其中的重要武器。2014年优酷接受阿里私有化要约返回国内市场，视频网站竞争同时开始抵达白热化，针对头部内容的营销随之成为争取受众、提升平台粘性的重要环节。

　　大宣发实际表现出的作用则是令优酷从这些头部内容中获取更多关注。根据数据显示，《三生三世十里桃花》在1月30日登陆全网播出，截至收官时全网播放量超过300亿。其中优酷平台点击量破100亿，为全网贡献出接近1/3的播放量。杨振也格外强调宣发对内容消化和平台竞争的重要性，“在文娱行业里，从固定时间、固定地点看固定内容，变成任意时间、任意地点看任意内容，这是一个非常大的改变，就是用户在我们行业、平台、内容、品牌方方面面都能发生改变，要变成是用户心里要有你了，才会在诸多的竞争中胜出。”

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