网剧《花千骨2015》借势营销遭质疑网友吐槽观剧

来源:新浪娱乐 2015-10-22 09:54 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　《花千骨2015》国庆期间获得了网友们空前的欢迎，俨然成为“国庆最热网剧”。因为背靠着《花千骨》这个超级IP，网剧《花千骨2015》在开播前曾备受众人的质疑与吐槽，然而在这样的情况下，该剧却越播越火。

董春辉和马可

董春辉和贾博雅

巧妙借势网剧营销开创新思路

　　火热了整个暑期的仙侠大剧《花千骨》，在电视平台以及网络上都斩获了极高的收视率和人气，该剧收官之后，顺势无缝隙的接档上线《花千骨》自制番外网剧即《花千骨2015》。在内地影视剧市场，热门电视剧播毕后马上推出番外篇网剧，《花千骨2015》新颖的模式勾起了不少人的好奇心，这也为该剧迅速赢得了关注度。

　　不过大家是否还记得在电视剧《花千骨》结局的前一天，网上曾流出一个疑似《花千骨》大结局的虐心视频，发出该视频的微博转发量瞬间突破1万，点赞超1.5万，而网友的微博评论更是让人眼花缭乱。正当“花千骨大结局遭泄”的话题还在吵得沸沸扬扬之时，片方及时站出来证实这是网剧片段。不管是真的发生了泄露事件，或者这只是片方的刻意炒作，但广大网友们却知道了一个不争的事实：《花千骨》有番外网剧，而且马上要播出了。

　　随后在电视剧《花千骨》庆功发布会上，网剧《花千骨2015》宣布将于第二天中午12点上线，同时出演了电视剧和网剧的演员董春晖、阮伟旌更是在现场大力推介网剧，受到了媒体的强势关注。当天电视剧和网剧的相关话题都在第一时间登陆热门话题榜，且停留两天之久。不得不承认，《花千骨2015》借势营销这招用得够妙。

吐槽营销观众边吐边追剧

　　在《花千骨2015》前期的宣传中，穿越、现代、玄幻等元素赚足了观众的眼球，“杀姐姐”马可、“落十一”董春晖、“单春秋”阮伟旌、“旷野天”王修泽四人的接力出演，尤其是该剧的亮点“花千骨与白子画的千年之约”，更是让网友充满了期待。然而大部分观众在观看完该剧第一集后迅速转入了吐槽模式，因为这个番外篇《花千骨2015》着实和原著小说没有什么关系，男女主演清一色的新人，剧情也发生了翻天覆地的变化，这让不少网友高呼“脑洞大开”，大家边吐槽边追剧。

　　一时间，对五毛钱特效的吐槽、对服装道具的吐槽、对女主角长相以及打扮的吐槽、对硬广植入的吐槽等等，甚是欢乐，尤其是杀姐姐马可那口“东北大碴子味”的声调，更是让大家欲罢不能，纷纷调侃“杀姐姐原来是东北人呐”，该话题还一度冲上热门话题榜前五位，马可也机制的发微博回复大家：“我本是为爱而来，不料戳你笑点，你们现代人太会玩儿了……我只是关心：那小不点儿呐？”将这种吐槽模式推倒高潮。不过虽然吐槽声高涨，但该剧播放量在其助力下却一路飘红。其实现在吐槽营销司空见惯，有些网剧极易引发网友吐槽，如果运用的好，就可以吸纳人气打高知名度，反之则赔了夫人又折兵。

播出平台好多样化手段吸引目标观众群

　　网络用户的年轻化趋势也迫使在自制剧的题材内容选择上，向更易于接受新鲜事物的年轻受众群靠拢，因此融合大量新奇元素的自制剧不断涌现网络。与电视剧《花千骨》不同的是，网剧《花千骨2015》不再局限于古装仙侠，而是将穿越、现代、玄幻等新鲜元素糅合在一起，与《校花的贴身高手》等剧的气质也是颇为相近，所以迅速引起当下90后、00后等新生代观众的关注。凭借着强大的影响力以及年轻时尚的调性，吸引了大量年轻网友的目光，尤其以19岁到30岁的观众居多，而这与《花千骨2015》的受众群更是不谋而合。