走出有秦皇岛特色的文旅之路

　　经文化和旅游部综合测算，刚刚过去的中秋小长假，全国接待国内旅游总人次为1.05亿，同比增长7.6%。中国旅游研究院调查指出，今年火热的中秋假日旅游市场呈现出游客夜游参与度高、消费旺的特点，感知旅游目的地文化、体验当地生活成为游客出行新常态。中秋假期，夜游产品备受欢迎、旅游演艺节目争放光彩的市场反馈使得推动城市夜经济发展、促进旅游演艺产品创新的话题再一次走进大众视野。那么，对于致力于拓展文化产业和旅游业发展空间的旅游城市来说，如何才能走出一条有自身特色的文旅发展新路？

　　9月11日至12日，由中国文化管理协会文化产业委员会、河北省秦皇岛市旅游和文化广电局共同主办的秦皇岛市旅游演艺暨夜游经济创新发展研讨会在秦皇岛举行，多位业界人士聚集一堂，为秦皇岛文化产业和旅游业发展建言献策。

　　丰富文旅产品

　　提升城市文化软实力

　　“希望以此次研讨会为平台，借助业界专家的智慧，来丰富夜游产品，提升城市软实力，让秦皇岛真正亮起来、火起来。”秦皇岛市旅游和文化广电局党组书记李文生表示。

　　“一直以来，秦皇岛坚持以‘旅游+文化’为发展方针，大力发展博物馆游、近现代别墅游，编创旅游演艺产品和文化旅游线路，开展文化观光、文化体验、文艺演出等特色文化旅游活动。2018年，全市A级以上景区34家，各语种导游人员2500多人，旅游带动就业人员16万人。”据秦皇岛市旅游和文化广电局副局长王海东介绍，接下来，秦皇岛将以创建国家全域旅游示范区为抓手，全方位发展旅游，全产业融合旅游，加快秦皇岛旅游产业转型升级步伐。

　　夜游成为留住游客的破题之举

　　经过多年的高速发展，我国的旅游产业正从“观光旅游”向“观光+休闲+度假+养生”等复合型旅游和深度体验型旅游转变。“白天看景，晚上走人”的浅层次旅游显然不符合时代发展的需求，在这一背景下，夜游经济逐渐崭露头角，成为旅游目的地留住游客的破题之举。正因如此，为建设国际知名旅游城市，秦皇岛将夜游经济作为发展旅游业的重要一环。

　　“每个地域都适合发展夜游经济吗？什么样的产品能创造市场奇迹？面对白加黑旅游经营模式的变革，我们的管理准备好了吗？这些都是我们未来要持续研究和探索的问题。”中国文化管理协会文化产业委员会会长崔兴亮认为，无论是拒绝还是接受，夜间旅游已经成为不可忽视的发展大势。

　　天创公司创始人曹晓宁认为，当前夜游经济在发展过程中还存在“廉价模仿，缺少原创文化内容”“将夜游经济等同于灯光经济、多媒体秀”“在缺少科学规划和文化内涵情况下盲目大举投资”等问题。“发展夜游经济需要考虑景区和度假目的地的实际情况。夜游、演艺、沉浸式娱乐、科技等应多向融合创新，但一定要以原创设计为核心竞争力；夜游项目要与景区文化内涵协调、互补，共振和放大，要依托景区人流等基础，不能‘两张皮’或成为无根之水。”曹晓宁说。

　　做精旅游演艺项目

　　众所周知，近几年，全国各地推出了很多旅游演艺项目，但是经得起市场检验的经典项目不多见。如何才能制作出一台让市场接受、观众买票的旅游演艺项目，是业界一直在探索的事。

　　秦皇岛碧螺塔公园推出的第三代旅游演艺产品《浪淘沙·北戴河》在上演的57天里演出了101场、观众近50万人次，极高的市场回报率引发了与会专家的讨论。

　　《浪淘沙·北戴河》总制作人李建强介绍了剧目的创作历程。“我们从本地文化特色出发，试图打开历史的另一面，融入秦皇岛作为知名旅游城市的视野，让剧目有深度、有内涵。”李建强说。与此同时，在技术方面，《浪淘沙·北戴河》也做了诸多尝试，比如大胆采用半包裹式的舞台，减少观众座席；采用大写意的方法将LED屏、投影和灯光融合等。

　　“我们用了17年把碧螺塔公园打造成本地知名景点，并且从2009年起开始打造海上实景演出，从《海上升明月》到《浪淘沙·北戴河》，10年间先后投入超过2.7亿元。”秦皇岛市碧螺塔旅游开发有限公司董事长王有奇表示，碧螺塔公园打造的实景演出质量越来越高，受欢迎程度也超过预期。（记者张婧郑洁）