《2022年“游在石狮”工作方案》出台 加快建设国际滨海休闲旅游城市

　　石狮市将以滨海资源和海丝文化、闽南文化为重点，以“5+N”重大文旅建设为抓手，延伸“旅游+”“+旅游”产业链，规范提升“吃住行游购娱”全链条服务，全面融入泉州创建世界遗产典范城市，加快建设国际滨海休闲旅游城市，打造十里黄金海岸国家级旅游度假区和海丝航标文化旅游目的地，塑造闽派生活典范城市。力争2022年全市旅游接待人数、旅游总收入同比增长10%以上。这是我市日前出台的《2022年“游在石狮”工作方案》提出的。

　　打造“游”的产品

　　《方案》提出，要打造文旅龙头项目。启动十里黄金海岸创建省级旅游度假区，推动观音山、国际游艇汇、美达大酒店、高正滨海国际度假酒店等项目落地；积极对接北京体育大学，争取引进海上运动项目。提升A级景区运营管理水平，加快做好永宁古卫城3A级景区保护提升工程，丰富峡谷旅游路、永宁老街等区域的旅游业态；启动世茂海上丝绸之路博物馆创建4A级景区。

　　打造特色旅游产品。推动世遗活化利用，策划海丝文化主题街区、万寿塔福园文化等项目，推进林銮渡古渡口驿站、海岸生态修复和风景道建设。打造旅游休闲街区，加快八卦街工程改造、业态和文化提升项目设计建设，将八卦街作为创建世界美食之都的重要载体，打造成为国家级旅游休闲街区和夜间文旅消费集聚区。挖掘闽南文化底蕴，推进华山归园田居的文化植入和业态招商；加快古浮紫菜文化体验馆、印象蚶江观海平台等项目策划建设。完善研学旅游体系，提升华山归园田居、杨孙西文化馆二期、玉湖豆腐文化游学园、绵羊农场等项目的运营能力。培育工业旅游产品，创建卡宾创意园、铭宝食品等旅游观光生产基地。打造网红打卡点，选择部分景区景点开设“书香狮城”网红书店；做好“小镰仓”“小垦丁”等景点周边环境提升。

　　打造文化旅游节庆。争取承办泉州滨海时尚旅游节，持续办好蚶江海上泼水节、祥芝渔民文化节、永宁城隍文化节等三大节庆。结合时令特点举办沙滩美食节、音乐啤酒节、美好帐篷节、公园电影节、文旅商品集市等活动。举办“5·19中国旅游日”“7·25泉州世界遗产日”等宣传推介活动。

　　丰富“游”的业态

　　《方案》提出，要打响石狮美食品牌。加强石狮美食品牌输出，做好石狮美食LOGO和宣传口号的优化推广，推进新加坡、菲律宾等海外石狮华侨餐饮业及国内石狮餐饮业、连锁店广泛应用。打造石狮特色美食商圈，提升八卦街、金相路夜市、红塔湾大排档、古浮湾海鲜大排档等美食聚集地，在八卦街打造美食文化展示馆、伴手礼（文创）展示区和传统古早味品牌店。加大石狮美食推介力度，策划举办石狮海上丝路美食节等具有影响力的美食节庆，鼓励业界主体抱团参加各类展会，设计制作“吃在石狮”美食旅行手册。

　　培育新型住宿业态。鼓励各镇发展特色民宿，加快问海民宿、斗美湾悬崖酒店建设。推动万亩城市公园等区域房车露营地和帐篷露营地建设。举办旅游饭店服务技能大赛，提升旅游饭店接待质量。

　　研发推广旅游商品。研发“福文化”“狮文化”“非遗文化”“城隍文化”及“家训系列”“爱情系列”等商品，大力推广特色旅游商品（伴手礼）。

　　策划“游”的线路

　　《方案》提出，要塑造差异化城市旅游品牌形象，强化“国际滨海旅游休闲城市”旅游品牌输出，聚焦“海丝航标文化旅游目的地”“闽派生活典范城市”的市场定位，突出“滨海”“海丝”“研学”等旅游元素，重点优化设计3条精品旅游线路，围绕“全福游·狮来运转”旅游宣传口号开展旅游形象宣传推介。滨海度假线路：永宁古卫城-十里黄金海岸-祥芝渔港-古浮湾-湿地公园。海丝文化线路：六胜塔-石湖码头-万寿塔-福建省世茂海上丝绸之路博物馆-市博物馆-景胜别墅。研学旅游线路：华山古民居-茂险王主题乐园-新濠霖拓展3号基地-绵羊农场-海洋世界-弘洋渔文化馆。

　　加强“游”的营销

　　筹建全域旅游联盟，积极拓宽旅游招商引资渠道，积极引导资金投向世界文化遗产及重点景区，筹建全域旅游产业联盟。开拓旅游合作渠道，借助新媒体、推介会、节庆展会等各种形式开展品牌营销，积极开拓省内外旅游客源地；主动对接邀请省内主要旅行社、线上旅游平台、经销代理企业踩点排线，持续做好“旅游直通车”项目，加快开拓省内外团客市场；将制造业、服装产业优势流量转化为文旅发展的优势流量，鼓励旅行社在旅游酒店开设服务网点，积极开展地接旅游。

　　聚集商务旅客、年轻游客。线上打造抖音、小红书和旅游专业论坛等新媒体营销矩阵，以不间断的“微营销”吸引客源；线下以商务酒店、高铁站、机场、网约车以及会展中心、行业协会商会、知名旅游景点景区等为重点，开展分众化、个性化的内容营销，精准把握优势细分市场。

　　优享“游”的体验

　　完善旅游交通网络，开设石狮服装城直达景区的定制旅游公交线路；优化市区直达六胜塔、十里黄金海岸等重点景区的公交班车线路。编制十里黄金海岸旅游度假区旅游交通方案，提供中巴车、观光车、商务包车、电瓶车、代步车等全方位旅游交通服务。实现智慧旅游应用，建设全域旅游智慧管理系统，开发重点景区全景视频、语音导游讲解服务系统。提升旅游公共服务，构建完善的游客接待体系，提升景区车辆停靠容量，提升景区导游讲解服务能力。

　　（记者 许小雄）