商场转型：主打休闲娱乐风 有些商场引进了新的元素

　　闽南网3月25日讯 逛商场的亲们，是不是发现许多商场在项目和业态的配置上，同质化现象越来越严重，感觉逛这家也是这样，逛那家也是这样，没有新意。诚然，现今的商场是少了一点本土化的特色需求。

商场转型：主打休闲娱乐风

　　在网络竞争局势严峻的情况下，传统商业该如何创新，业态模式如何归置，才能产生势如破竹的效果，眼下，不少商场在业态模式上已经领跑泉州，还在理念上作出了新的尝试，海都记者在走访泉州各大商场时发现，部分商场的面貌已焕然一新。

　　有些商场引进了新的元素，例如儿童业态、快时尚品牌、亲民美食等。东海开发商业经营部部长徐建竹介绍，商场将逐渐失去其传统购物功能，而变得更休闲更娱乐化。

　　【业内分析】

　　满足大众玩乐需求 公益阅读成新走势

　　业内人士分析说，在互联网竞争的影响下，许多实体店受到冲击。除了餐饮是体验业态，在网上没办法代替以外，到底还有什么体验业态能够丰富购物中心，也成了业界关心的问题。事实证明，大零售这条路在购物中心不好走，时尚的服装品牌，也仅有少数符合网络竞争需求。

　　相比之下，儿童业态最受关注，关爱儿童下一代的成长，不止是学习，还要是全方位的成长。例如儿童娱乐，儿童教育，既要满足大众玩乐的需求，对儿童在玩乐中学习成长也颇有要求。

　　这次，星期8小镇进驻东海湾亲子广场，之后还将引进功夫动漫。而中骏世界城的哈你运动馆，面向3~15岁青少年儿童及家庭，有儿童拓展、趣味攀爬、冒险拓展、动感体验等项目，也不失为家庭时尚休闲之场所。

　　上周末，泉州医高专学生在东海湾亲子广场发起了公益阅读，他们在亲子广场设置了一个公益阅读点，这些学生利用周末时间，指导孩子画画，读绘本等，组成一个公益项目，徐建竹介绍，这也将是未来购物中心的一个新走势。

　　【业态模式】

　　儿童业态百花齐放 体验教育类受追捧

　　如今，儿童业态可谓百花齐放，体验教育类的业态颇受追捧。下雨天，带娃的辣妈奶爸们，不愁没地方去了，东海湾亲子广场的星期8小镇，提供70多种不同角色扮演内容，让孩子当家作主，自己规划在小镇的旅行线路；选择“打工赚钱”或“花钱消费”；学习理财、安排生活。孩子们在体验中，可以更进一步地了解社会，培养健康的人格。

　　而功夫动漫是一款高科技产品，例如小孩做梦梦到一个怪兽，功夫动漫就会设计出一个怪兽的影像，孩子可以拿拳击去打，感应器可以检测到小孩的打击力度，平衡性，判断力等，从而去分析儿童的体能等等。

　　晋江万达刚开业的狮王堡智能拓展探险游乐园，将儿童置身于一个惊险刺激、又安全放心的游乐环境，有利于充分发挥孩子的活力和想象力，在玩得开心的同时，身体又得到锻炼；可提升勇于探险的心理素质，培养勇敢、顽强的个性，并达到强身健体的作用。

　　儿童体验业态，逐步被普通家庭所接受，每逢周末及节假日，这类业态在商场中都是最为火爆的。

　　引进本土及大品牌 走大而全亲民路线

　　除了儿童业态模式的探索，不少商家把眼光放在了餐饮上。东海湾在东海湾亲子广场与新华都之间的地下通道，打造了一条“食光隧道”，吸引了不少食客。东海湾师院门口的1+1广场，是一个集休闲美食于一体的所在，一年365天，一天24小时都可以逛。

　　而大丰收的高端店李家、德庄火锅直营店等将陆续入驻泉州浦西万达，吃货们的福利就要来了。据泉州浦西万达相关负责人介绍，泉州浦西万达金街，也引进了一些异域风情的餐厅，例如东南里，主打潮汕风味的菜系，北疆饭店等；日料如飞鸟，其所采用的食材也是很优质的，定位也比较大众。

　　该负责人说，在餐饮方面，浦西万达将会做大而全的内外业态，将商场和街区融合起来。泉州本地人的思想信息很开化，多些融合性的业态，会吸引更多的外来人口。今后，浦西万达在餐饮方向上，将着重引进闽南特色的菜系，以及国内国际的知名品牌，即具有一定的知名度，菜价又走亲民路线，符合大众喜欢的口味。

　　【商业方向】

　　商场娱乐休闲化 低中高端市场全覆盖

　　将来购物中心的发展，其购物功能弱化了，更多的是休闲，娱乐，体验，综合的地方。购物中心要差异化定位，既要有配套的酒店、高端社区，还要有商业街区等等，形成业态互补，中骏世界城商业公司总经理吕芙萍说，未来趋势是打造商业的新奇特，不做规模，只做经典。

　　徐建竹说，东海湾新华都满足的是周围人的生活，亲子广场则主要覆盖整个大泉州的消费力，新业态辐射范围广，吸引的客流才会多。此外，商场的活动创新和所提供的服务，也很重要。

　　今后，商场真正会演变成一种生活方式，传统休闲的地方就是公园，大型商业综合体的出现，刚好可以弥补公共设施相对不足的情况。所以，一个商业圈的繁荣，一个综合体的繁荣，不仅是高端的“盒子”，还要同时兼容“阳春白雪”的高端享受和“下里巴人”的市井休闲，还要有高中低端的搭配配比，能够服务更多的客群，才能走得更远。

　　□资讯

　　“地球一小时”十周年

　　凯德广场举办荧光T恤涂鸦活动

　　今年正值“地球一小时”活动全球启动十周年。3月，凯德遍布全球22个国家的280多家物业累计发起了超500项的绿色活动，以积极的态度参与“地球一小时”十周年活动并承诺在此活动的基础上整年持续履行可持续发展举措。

　　19日晚，记者参与了凯德广场“TOUCH·它世界”地球一小时在全国50个商场同时举办的荧光T恤涂鸦活动，来自线上及线下报名的50组家庭在各地商场参与动物主题环保涂鸦，获奖家庭参与启动“地球一小时”熄灯启动仪式。熄灯后的活动现场呈现出一条条荧光长廊，可爱多彩的动物造型跃入在场人士的眼帘，让人不禁心生感叹：这些可爱的动物和我们共同拥有一个美丽的家园，而它们和家园，都需要人类的力量来呵护。（海都记者 尤燕姿）