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商场转型:主打休闲娱乐风 有些商场引进了新的元素

来源:闽南网 2016-03-25 10:44 http://www.mnw.cn/

  闽南网3月25日讯 逛商场的亲们,是不是发现许多商场在项目和业态的配置上,同质化现象越来越严重,感觉逛这家也是这样,逛那家也是这样,没有新意。诚然,现今的商场是少了一点本土化的特色需求。

商场转型:主打休闲娱乐风

  在网络竞争局势严峻的情况下,传统商业该如何创新,业态模式如何归置,才能产生势如破竹的效果,眼下,不少商场在业态模式上已经领跑泉州,还在理念上作出了新的尝试,海都记者在走访泉州各大商场时发现,部分商场的面貌已焕然一新。

  有些商场引进了新的元素,例如儿童业态、快时尚品牌、亲民美食等。东海开发商业经营部部长徐建竹介绍,商场将逐渐失去其传统购物功能,而变得更休闲更娱乐化。

  【业内分析】

  满足大众玩乐需求 公益阅读成新走势

  业内人士分析说,在互联网竞争的影响下,许多实体店受到冲击。除了餐饮是体验业态,在网上没办法代替以外,到底还有什么体验业态能够丰富购物中心,也成了业界关心的问题。事实证明,大零售这条路在购物中心不好走,时尚的服装品牌,也仅有少数符合网络竞争需求。

  相比之下,儿童业态最受关注,关爱儿童下一代的成长,不止是学习,还要是全方位的成长。例如儿童娱乐,儿童教育,既要满足大众玩乐的需求,对儿童在玩乐中学习成长也颇有要求。

  这次,星期8小镇进驻东海湾亲子广场,之后还将引进功夫动漫。而中骏世界城的哈你运动馆,面向3~15岁青少年儿童及家庭,有儿童拓展、趣味攀爬、冒险拓展、动感体验等项目,也不失为家庭时尚休闲之场所。

  上周末,泉州医高专学生在东海湾亲子广场发起了公益阅读,他们在亲子广场设置了一个公益阅读点,这些学生利用周末时间,指导孩子画画,读绘本等,组成一个公益项目,徐建竹介绍,这也将是未来购物中心的一个新走势。

  【业态模式】

  儿童业态百花齐放 体验教育类受追捧

  如今,儿童业态可谓百花齐放,体验教育类的业态颇受追捧。下雨天,带娃的辣妈奶爸们,不愁没地方去了,东海湾亲子广场的星期8小镇,提供70多种不同角色扮演内容,让孩子当家作主,自己规划在小镇的旅行线路;选择“打工赚钱”或“花钱消费”;学习理财、安排生活。孩子们在体验中,可以更进一步地了解社会,培养健康的人格。

  而功夫动漫是一款高科技产品,例如小孩做梦梦到一个怪兽,功夫动漫就会设计出一个怪兽的影像,孩子可以拿拳击去打,感应器可以检测到小孩的打击力度,平衡性,判断力等,从而去分析儿童的体能等等。

  晋江万达刚开业的狮王堡智能拓展探险游乐园,将儿童置身于一个惊险刺激、又安全放心的游乐环境,有利于充分发挥孩子的活力和想象力,在玩得开心的同时,身体又得到锻炼;可提升勇于探险的心理素质,培养勇敢、顽强的个性,并达到强身健体的作用。

  儿童体验业态,逐步被普通家庭所接受,每逢周末及节假日,这类业态在商场中都是最为火爆的。

  引进本土及大品牌 走大而全亲民路线

  除了儿童业态模式的探索,不少商家把眼光放在了餐饮上。东海湾在东海湾亲子广场与新华都之间的地下通道,打造了一条“食光隧道”,吸引了不少食客。东海湾师院门口的1+1广场,是一个集休闲美食于一体的所在,一年365天,一天24小时都可以逛。

  而大丰收的高端店李家、德庄火锅直营店等将陆续入驻泉州浦西万达,吃货们的福利就要来了。据泉州浦西万达相关负责人介绍,泉州浦西万达金街,也引进了一些异域风情的餐厅,例如东南里,主打潮汕风味的菜系,北疆饭店等;日料如飞鸟,其所采用的食材也是很优质的,定位也比较大众。

  该负责人说,在餐饮方面,浦西万达将会做大而全的内外业态,将商场和街区融合起来。泉州本地人的思想信息很开化,多些融合性的业态,会吸引更多的外来人口。今后,浦西万达在餐饮方向上,将着重引进闽南特色的菜系,以及国内国际的知名品牌,即具有一定的知名度,菜价又走亲民路线,符合大众喜欢的口味。

  【商业方向】

  商场娱乐休闲化 低中高端市场全覆盖

  将来购物中心的发展,其购物功能弱化了,更多的是休闲,娱乐,体验,综合的地方。购物中心要差异化定位,既要有配套的酒店、高端社区,还要有商业街区等等,形成业态互补,中骏世界城商业公司总经理吕芙萍说,未来趋势是打造商业的新奇特,不做规模,只做经典。

  徐建竹说,东海湾新华都满足的是周围人的生活,亲子广场则主要覆盖整个大泉州的消费力,新业态辐射范围广,吸引的客流才会多。此外,商场的活动创新和所提供的服务,也很重要。

  今后,商场真正会演变成一种生活方式,传统休闲的地方就是公园,大型商业综合体的出现,刚好可以弥补公共设施相对不足的情况。所以,一个商业圈的繁荣,一个综合体的繁荣,不仅是高端的“盒子”,还要同时兼容“阳春白雪”的高端享受和“下里巴人”的市井休闲,还要有高中低端的搭配配比,能够服务更多的客群,才能走得更远。

  □资讯

  “地球一小时”十周年

  凯德广场举办荧光T恤涂鸦活动

  今年正值“地球一小时”活动全球启动十周年。3月,凯德遍布全球22个国家的280多家物业累计发起了超500项的绿色活动,以积极的态度参与“地球一小时”十周年活动并承诺在此活动的基础上整年持续履行可持续发展举措。

  19日晚,记者参与了凯德广场“TOUCH·它世界”地球一小时在全国50个商场同时举办的荧光T恤涂鸦活动,来自线上及线下报名的50组家庭在各地商场参与动物主题环保涂鸦,获奖家庭参与启动“地球一小时”熄灯启动仪式。熄灯后的活动现场呈现出一条条荧光长廊,可爱多彩的动物造型跃入在场人士的眼帘,让人不禁心生感叹:这些可爱的动物和我们共同拥有一个美丽的家园,而它们和家园,都需要人类的力量来呵护。(海都记者 尤燕姿)

责任编辑:苏仕颖
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