“功夫永春”：打响全域公共品牌

来源:福建日报 2026-08-05 09:30 http://www.mnw.cn/

　　今年以来，泉州市永春县持续力推一个新的全域公共品牌——“功夫永春”。品牌推出后，印有“功夫永春”标识和“方七娘”形象的红色公交车穿梭于福州市区9路、148路等核心线路；沈海高速福泉段同步上线相关广告。

　　“功夫”二字一语双关——既指向永春作为白鹤拳发源地的武术底蕴，也指向“功夫”所承载的地域文化和精神。机器人打白鹤拳的跨界表演、公交车上的“方七娘”形象、温泉季中的功夫元素，都是非遗走进日常生活的生动实践。

　　永春县拥有芦柑、佛手茶、老醋、永春香、纸织画、漆篮等众多特色产品，但长期缺乏统一品牌统领。如今，“功夫永春”全域公共品牌覆盖了全县的农业、工业和文旅业三大领域，统一构建起“农文旅商”融合发展体系，让零散的特色产业形成品牌合力，抱团成势。

　　“功夫永春”最核心的价值在于对白鹤拳文化的创造性转化。作为国家级非物质文化遗产，白鹤拳过去更多停留在传承保护层面。“功夫永春”将其从武术形态升华为覆盖全县产业的整体符号，让非遗变身为可感知、可消费、可传播的活态文化资产。

　　“十五五”规划纲要指出，深入实施中华优秀传统文化传承发展工程，构建中华文明标识体系。“功夫永春”的特别之处，在于它找到了当地最独特的文化密码——白鹤拳。8月8日，2026年全国传统武术公开赛（永春白鹤拳赛区）暨“功夫永春杯”武术赛事将在永春启幕。大赛首次为永春白鹤拳设立独立全国赛区，来自国内及摩尔多瓦、英国、马来西亚、日本等国家的1638名拳师赴约参赛，以武会友、共话传承，进一步擦亮“功夫永春”国际赛事名片。这正是“功夫永春”将地方文化符号转化为具有产业价值和文化感召力的区域品牌，并以此为支点撬动全域发展，探索出一条文化筑基、产业赋能、城乡提质、全民共享、全球传播的县域特色高质量发展新路径的生动实践。

　　走进位于永春县政府旁的“功夫永春”1号旗舰店，全新升级包装的永春老醋、佛手茶、香品、芦柑等县域地标好物整齐陈列，香道、漆艺、茶饮非遗体验室，劳模工匠展示馆及标准化直播空间一应俱全。

　　品牌赋能，贵在虚实共生、价值转化。看得见的是永春制造、地标好物、文创产品；看不见的是非遗文脉、侨乡乡愁、城市精神。

　　如今的“功夫永春”，早已突破单一非遗概念，成为集城市名片、产业引擎、文化纽带、开放窗口于一体的超级公共品牌。“提起永春想到功夫，提起功夫想到永春”，这是永春县致力打造的城市终极名片。

　　当前，县域经济竞争十分激烈，各地都在探索县域经济社会发展与转型的路径。从这个角度看，永春县探索区域公共品牌的方式，值得关注与借鉴。

　　（记者何金范陈春通讯员苏福彬）

原标题：“功夫永春”：打响全域公共品牌

责任编辑：凌芹莉