新春走基层 | 马年生肖IP“圈粉” 泉州古城人气烟火气双向升腾

　　闽南网2月11日讯（闽南网记者 陈玉玲 文/图）春节游泉州古城，不是在打卡，就是在“追马”。新春来临前夕，泉州古城马年生肖IP“六合同风马”惊艳亮相，六匹造型各异的骏马或酷飒或可爱，化作流动的文化地标，不仅吸引市民游客争相打卡，更带动系列文创产品热销、配套活动升温，让新春古城的人气与烟火气双向升腾。

10日上午，在西街钟楼，“地·玩玩”吸引了不少人

西街一文创店的生肖IP

　　寻马打卡成古城新风尚

　　从府文庙广场的“天·召召”、西街钟楼旁的“地·玩玩”，到芳草园广场的“东·守守”、通淮关岳庙的“西·鲤鲤”、德济门广场的“南·乐乐”、泉山门广场的“北·猛猛”……以郑成功、马可·波罗、施琅、关羽、郑和、俞大猷六位历史人物为精神原型，今年在古城亮相的这六匹马儿既融入闽南文化与海丝元素，更传递着守护家园、勇于开拓的精神内核。

　　年味渐浓，穿梭古城街巷寻找打卡“六合同风马”，已成为市民游客周末与假期的热门选择。

　　昨日上午11时许，闽南网记者在西街钟楼路口看到，熙攘的人潮中，全身呈绿色调的“地·玩玩”格外显眼，这匹象征探险家精神的马儿凭借可爱的外表，自带人气，吸引不少市民游客驻足打卡合影。

　　市民洪女士已是第二次打卡“六合同风马”了。洪女士表示，上周日曾跟跑团沿六匹马的路线跑了一圈，但因时间匆忙未能“细品”，便特意带儿子再来一趟，希望儿子能更深入了解泉州。一圈逛下来，儿子直言最喜欢“北·猛猛”。在他看来，这匹带有金色纹路的马儿特别酷，眼神炯炯有神。洪女士说，从龙年起，他们持续打卡泉州古城生肖IP，此前她还报名了游学，让儿子能详细了解“龙生九子”的典故，打开生肖IP仿佛成为泉州人的过年“仪式感”。

　　“我们在网上看到别人拍的视频，就想亲自来看看。”从广东返回浙江的王女士说，她与丈夫自驾回浙江台州，想着离过年还有几天，便特意来泉州逛逛，也循着网上的攻略来看看泉州的生肖IP，希望讨个新年的好兆头。

　　“出圈”IP带火文创消费

　　泉州生肖IP的成功“出圈”，也点燃了“生肖经济”的热度。

　　在西街钟楼附近，一家文创店将“六合同风马”系列文创摆放在门口显眼位置“揽客”，店内展架上，六匹马儿化作Q版盲盒摆件、冰箱贴、音乐盒及毛绒玩具等，各式文创产品琳琅满目。

　　“马年IP推出后，给我们店铺带来不少客流，许多人打卡后都会顺路进店挑选文创产品带走。”工作人员告诉闽南网记者，生肖IP的相关文创产品持续热销，其中“南·乐乐”“东·守守”“地·玩玩”最受青睐，“南·乐乐”的毛绒玩具更是一度卖断货。还有不少人选购时反馈，目前市面上“南·乐乐”的摆件为Q版造型，希望文旅部门能加快推出新版本，更真实地还原原型设计的美感。

生肖IP音乐盒

“六合同风马”盲盒

　　走进通淮关岳庙周边的另一家文创店，一款“西·鲤鲤”的精致摆件稳居“C位”。

　　“这是我们店里的销冠，又叫‘赤兔发财’。”据工作人员介绍，“西·鲤鲤”以关羽为设计原型，身披锦缎，点缀着刺桐花纹，红红火火的造型既诠释了泉州“半城烟火半城仙”的独特气质，又蕴含祥瑞之意。更具巧思的是，该摆件搭载NFC互动功能，市民游客只需打开手机NFC功能，触碰手办底座，即可解锁赤兔纳福、百家姓福等趣味玩法，让文创产品更具互动性。

　　这个春节假期，泉州古城生肖IP到底有多火？

　　截至目前，“六合同风马”全网累计曝光量已突破5.2亿次，IP衍生品已授权开发食品、饮品、文创、礼品等32个大类，首期产品市场总价值超1000万元，相关商业合作收入已突破200万元。

　　鲤城区相关负责人表示，为让市民游客获得更丰富的新春体验，鲤城区围绕“六合同风马”生肖IP与“泉州古城马上GO”主题，在春节期间推出系列配套活动。打卡板块中，相关的古城徒步、研学、剧本游、小白车打卡等趣味玩法的人气亦持续上升。

　　从爆火的“簪花兔”到今年的“六合同风马”，生肖IP串联起传统与现代、文化与生活，这也是泉州文旅创新的生动实践，千年古城也由此焕发新活力。