“何以中国·向海泉州”网络主题活动聚焦福建，点“燃”泉州

　　1月28日，由中央网信办、国家文物局、人民日报社、福建省委网信委指导，中央网信办网络传播局、国家文物局相关司局、福建省委网信办、福建省文物局、泉州市委网信委、人民网主办的“何以中国·向海泉州”网络主题活动在泉州启动。活动结合福建海丝文化的优势、特色，积极发挥主场优势，整合资源、精心策划、着力创新，全方位、多维度、立体式地开展宣传，展现中华文化源远流长、海纳百川的气象。截至2月5日，中央、省、市、县各级主流媒体和网络新媒体累计开设网络专题专栏30余个，在网站、客户端以及微信、微博、抖音、快手、小红书等多平台发布“何以中国·向海泉州”相关主题报道及图文视频逾7.2万条，全网点击量逾41.2亿次，网民讨论量8168万。160余个相关话题持续霸榜，其中，#何以中国向海泉州#话题阅读量达6.9亿。各级媒体和网络名人用镜头和笔触讲述福建“海丝”故事，有力推升了泉州城市的文旅热度。

突出策划部署合力联动分阶段推进

　　在中央网信办指导下，福建省委网信办提前制定网上宣传方案，精心组织实施，全方位统筹各类传播资源，各网站、新闻客户端和平台围绕活动主题，自2024年1月24日起，在双首页要闻区、首屏突出位置开设“何以中国·海丝泉州”网络专栏、专题，及时转载集纳相关稿件，协调联动发声，有规划、有节奏、有步骤地推进各项网上宣传引导，营造浓厚的网上舆论氛围。福建日报以海丝文化为重点刊发综述稿，泉州市委网信办整合泉州文旅局、泉州广播电视台、泉州晚报社资源建设“中央厨房素材库”。省市重点媒体分工协作，分别负责对活动四个篇章的节目展演、嘉宾讲述、项目发布等精彩环节进行拆条和发布，制作系列短视频96个，视频累计播放量超5600万。泉州属地媒体开设专题专栏，整体制作、包装一批泉州海丝文化为主题的系列长短视频作品，进行多渠道分发、轻量化传播。通过文、图、音、视、动漫等全媒体方式，全方位、多角度、立体化呈现活动热烈场面。泉州媒体为主，拆条推出一批融媒体精品力作，讲述中华民族向海而兴、人海和谐的海洋文化。在同步开展的“文化拾遗 魅力泉州”媒体行活动中，中央、省、市主流媒体记者与历史文化学者、网络达人、自媒体博主等近40人的采风团进行为期三天的探访之旅，用镜头、笔头讲述“海丝”故事，实时动态的短视频、文图报道，通过全省新媒体矩阵多平台播发，形成第二轮网上宣传热潮。

突出海丝文化 聚力传播形成声势

　　本次活动参与媒体众多，阵容强大，覆盖面超过以往。除了以人民日报、新华社、央视、央广、光明网、中青网、中新网等为主的70多家中央媒体外，还有澎湃新闻、潮新闻、河南广电、湖北日报、川观新闻等来自全国各地的60多家地方主流媒体（含网络媒体），以及全国知名网络博主、网络达人参与走访宣传，共同聚焦福建、聚焦泉州，为活动网上传播集聚庞大力量。人民网联合四大音乐平台开展“非遗音乐支持计划”宣传泉州南音，歌曲播放量150万次，曝光量1.2亿次。人民日报新媒体联合海博TV制作推出《新千里江山图·清新福建》融媒体产品，以“江山就是人民，人民就是江山”为创作理念，综合运用三维模型+场景CG（电脑动画图像）等多种新媒体技术，创新艺术化表达、年轻态呈现，用动画和长图珍藏八闽风光。央媒品牌专栏“凡人微光”“亿缕阳光”“星火成炬”“AI眼中的中国”等纷纷推出系列产品，短视频平台播放量逾7900万。中新网与海外媒体联合推出《文明的坐标》系列直播，全网播放量近1000万，央视网、中新网在海外社交平台发布活动相关内容近百条，阅读量超1600万。福建日报、福建广播电视集团及海博TV、东南网、新福建、闽南网及泉州网、泉视界、无线泉州APP等网络媒体发挥各自主阵地优势，同频共振做好网上宣传，推出《让世界看到泉州 让泉州走向世界》《东南有海浩无穷》等8篇评论文章及综述，阐述泉州故事内涵，折射中华民族向海而兴、人海和谐的独特文化。“网信福建”融媒体全平台参与活动相关作品网络传播，在公众号开设专题，以每天3—5条的进度确保传播热度不减，策划推出“看见福建·泉州篇”“非遗所思·青春守艺人”等高质量短视频作品，活动期间共发布短视频、图集、网评文章等新媒体作品180余条，阅读、播放量近千万次。

突出地域特色话题互动引爆城市流量

　　活动联动微博、抖音、快手、小红书、B站等商业平台，全面参与#何以中国向海泉州#主话题。吸引网民参与，持续话题互动。省委网信办依托省自媒体协会、网络直播协会等网络社会组织，动员省内各领域自媒体大V、网络达人积极参与话题互动，通过自制、转发、接龙、抽奖等新颖玩法，不断推升网络热度，#何以中国##看见福建#相关话题阅读量超7亿次。泉州市委网信办联合抖音官方开展“多彩海丝世遗泉州”预热话题推广，传播量超1.2亿人次。泉州文旅联合小红书开设#人来神往趣泉州##泉州龙龙##半城烟火半城仙#等个性子话题，传播量超2.1亿人次。《步数丈量泉州西街》《“泉”部都是你》等轻量化接地气话题作品收获广大网友的点评和互动。泉州属地网络媒体与文旅部门合作，积极开展线下民俗活动和传统节日活动，多个慢直播活动在线观看人数累计超百万，共同营造浓厚的网上宣传氛围。