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福建泉州着力推动动漫产业与实体经济融合发展

来源:经济日报 2019-12-05 17:04 http://www.mnw.cn/

  记者从泉州市工信局获悉,为推动动漫产业与实体经济深度融合,日前,由中国动漫集团主办、泉州市人民政府支持、国家动漫创意研发中心泉州分中心和泉州市动漫产业协会承办、泉州市丰泽区人民政府协办的2019中国卡通形象营销大会泉州论坛在泉州举办。论坛聚焦动漫产业跨界融合等话题,现场进行了文旅IP与泉州实体经济对接活动。论坛举行了多个项目的签约仪式,泉州市动漫产业协会秘书长林党政代表泉州市动漫产业协会与中国动漫集团签约,未来双方将在创意研发、人才培训、企业品牌宣传、产品渠道拓展以及文旅融合等多个领域开展深度合作,此外,还有4个项目登台签约,同时举行了文化产业与旅游产业融合发展主题展览,以动漫为特色,通过图片、短视频、文创产品等多种形式展示了近年来我国文化产业与旅游产业融合发展的新成果、新模式。

  中国动漫集团与泉州市动漫产业协会签约仪式现场。

  论坛上,泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫董事长李竹兵发布《泉州动漫企业推进文旅IP发展的情况》报告。报告中,李竹兵提出以动漫助力打造城市超级IP的理念,分享了一系列功夫动漫为石狮市、自贡市、德阳市等城市打造的城市超级IP案例,把城市核心文化以动漫形象体现形成资产,形成产业链,推动城市核心文化的全球推广及文化传承与创新,推动当地传统行业的转型升级发展。咪咕动漫有限公司党委书记、总经理廖智勇,快看漫画公关总监肖成,中国科学院海西研究院泉州装备制造研究所研究员陈松航,极客爸爸创始人夏永峰,先后发表主旨演讲。四位专家从科技赋能数字创意产业的实践与探索、漫画平台的智能化探索、基于脑神经科学的人工智能技术在动漫行业的应用、儿童产业创新及消费升级等方面进行了精彩解读。会上,大禹动漫商务总监纪慧雯等四位国内知名IP负责人进行了品牌推介。

  泉州市工业和信息化局局长黄国富告诉记者,近年来,泉州市着力推动动漫产业与实体经济融合发展,出台了一系列政策文件,从原创动画播出、动漫形象品牌授权、参展等多个方面,大力扶持动漫产业的发展。“2017年6月,中国动漫集团在我市落地国家动漫创意研发中心泉州分中心,引入研发设计资源,加强对我市动漫创意设计等方面的支持,助推我市多家动漫企业大幅提升作品质量。今年,中国动漫集团再次在泉州举办论坛,将为泉州动漫产业的发展注入新理念、新动力,打造新优势、新动能。”

  黄国富介绍,泉州市动漫产业以童装、童鞋、箱包、食品等主要传统行业为着力点,通过创意设计与动漫元素相结合、市场开拓与动漫形象相对接、品牌打造与动漫主题相联动等方式,提升了企业的产品内涵、渠道拓展能力和竞争优势。行业内催生出功夫动漫、子燕动漫、恒盛动漫等一批极具成长性的动漫企业。

  中国动漫集团总经理杨守民表示,动漫集团举办此次泉州论坛旨在为泉州动漫产业发展带来三个方面的新动能。一是进一步与旅游深度融合。二是进一步与科技深度融合。三是进一步与实体经济深度融合。借助国家大力振兴实体经济的机遇,让动漫为实体经济服务、赋能,达到共赢。

  泉州市动漫产业协会会长、功夫动漫股份有限公司董事长李竹兵发布“泉州动漫企业推进文旅IP发展情况”报告。

  “动漫产业发展有两个拳头,一个是内容端、一个是平台端。现在是IP时代,但是IP不是蓝海,进入这一领域的企业太多,超级IP才是真正的蓝海。在IP产业发展策略上,要朝着超级IP方向走。”在李竹兵看来,超级IP有两个标准:一是有多少人知道它,二是它能创造多少经济效益。“两者缺一不可,既叫好又叫座才是超级IP。”

  在动漫超级IP的发展趋势上,李竹兵认为,第一代为原创超级IP,比如喜羊羊、熊出没等;第二代为产业超级IP,比如三只松鼠;第三代为城市超级IP。李竹兵说,“城市超级IP是未来的发展趋势。让城市文化形成资产,形成文化‘芯片’。城市IP题材家喻户晓,打造IP成功概率大。城市打造IP,开放共享各种产业,更容易具备投资实力。”

  城市超级IP能带来什么呢?李竹兵认为,城市超级IP能让城市文化形成资产、形成粉丝、形成产业链。城市超级IP可以推动城市核心文化推广。“一个城市可以通过动漫等各种手段,在全中国乃至全世界进行推广,推动文化传承和创新。如果当地没有知名品牌,当地政府可以利用自身的IP资源,共享IP,与当地企业结合,推动当地传统产业转型发展。”

  据论坛承办方泉州市动漫产业协会秘书长林党政介绍,本次论坛是中国动漫集团与泉州市第二次联合打造动漫行业的高端活动,它是泉州动漫行业的一件大事。通过论坛能让泉州动漫企业更好地展示自身,及时掌握国内动漫前沿趋势,并在广泛拓展产品营销渠道。

  近年来,“国漫”潮流火热,背后是本土文化重回C位。这种回归也助燃了文化IP产业发展,其涉猎领域更广,参与主体更多元,产业体量巨大且处于快速成长期,成为产业发展的新形态。大禹动漫商务总监纪慧雯以该公司的原创动漫作品《一禅小和尚》为例告诉记者,该作品以暖萌走心的故事直抵人心,因内容温暖治愈、传递正能量、弘扬中国文化而获得社会各界人士关注,公司将“一禅小和尚”这一虚拟人物分别授权于出版物、母婴产品、3C数码产品、食品、茶饮等,打造出一系列书籍、儿童保温杯、智能机器人、薏米茯苓茶等颇受欢迎的消费品。在泉州咭咭文化创始人黄培才看来,一切销售都是因为喜欢,因此将品牌IP化,能让品牌更具生命力。近年来,食品与卡通形象较好结合的案例有不少,如旺仔牛奶、不二家糖果等。拥有IP卡通形象的食品为何比一线品牌卖得更贵?黄培才认为,食品是‘感性消费’,需要在包装上采用IP卡通形象来吸引消费者关注导入IP卡通形象的食品可以有效满足部分消费者对于产品差异化的需求,推动产品高端化。(阮李理、林党政)

原标题:福建泉州着力推动动漫产业与实体经济融合发展
责任编辑:凌芹莉
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