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泉州运动鞋服产业迈向“强者恒强”时代

来源:福建日报 2017-09-14 17:56 http://www.mnw.cn/

­­  以泉州品牌为主力军的几大运动品牌的业绩,被视为中国运动鞋服产业发展的晴雨表。近日,安踏、特步、361度等泉州三大运动鞋服品牌企业中报公布。联系其近年公报,可以判断,自2015年以来,随着供给侧结构性改革的持续推进,泉州运动品牌转型初见成效,泉州运动鞋服产业迈向“强者恒强”的时代。

­  安踏的中报显示,公司实现营业收入73.23亿元,同比增长19.2%,毛利收入37.03亿元,同比增长25.9%。上半年,安踏毛利率由47.9%增至50.6%,净利润率由18.4%增至19.8%。

­  361度的中报显示,上半年,公司营业额上升9.5%至27.981亿元。童装收益延续强劲增势,增长12.8%至人民币3.069亿元。毛利为11.84亿元,毛利率上升至42.3%。

­  特步的中报显示,上半年,毛利率上升至43.9%,这源于产品组合转向利润率较高的专业体育产品,其中,服装毛利率上升至43.5%,鞋履及配饰毛利率分别上升至44.3%和39.3%。

­  据了解,转型中,多品牌战略成为泉州三大体育品牌的共同策略。

­  上半年,安踏继续贯彻“单聚焦、多品牌、全渠道”的4.0战略,安踏、安踏儿童、FILA、FILA KIDS、DESCENTE等多品牌覆盖了从大众到高端、从功能性到休闲体育用品等细分领域。目前,FILA营收接近安踏的30%,安踏还积极布局具高增长潜力的儿童市场。截至6月底,安踏包括安踏儿童独立店共有终端店铺9041家,FILA店包括FILA KIDS独立店有869家,DESCENTE进驻全国超过10个核心城购物中心,拥有21家门店。

­  上半年,361度也继续采用包括361度主品牌、361度童装及户外品牌ONE WAY的多品牌策略,分别针对国内大众市场、儿童运动以及高端户外运动市场。截至6月30日,361度在中国的零售门店总数为5859间。361度旗下儿童运动品牌销售网点数量达1791个,童装销售持续稳步增长。

­  业界表示,泉州体育品牌的整体转型,与国家政策的导向密不可分。近年来,国务院印发了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等一系列政策,提出要把全民健身上升为国家战略,把体育产业作为绿色产业、朝阳产业进行扶持。

­  “供给侧结构性改革和国家产业政策,形成了共振效应,推动了泉州运动品牌‘强者恒强’的格局,这个大方向今后还会持续强化。”华侨大学工商管理学院教授陈金龙表示。(记者 何金)

原标题:泉州运动鞋服产业迈向“强者恒强”时代
责任编辑:纪玮维
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