​泉州洛江：电商“引擎”发力 激活商贸新质生产力

　　近年来，电商产业新模式已成为数字经济与实体经济深度融合发展的重要路径，在激发产业带活力、助力产业带创新升级的同时，也实现了促进消费、提升就业等经济和社会价值。

　　走进位于洛江区双阳街道的盛荣电商生态园，不同层的办公区域来来往往着人群，显得一片繁忙。据园区项目总监张晓鸣表示，项目成立一年多，目前招商率已达55%，覆盖了电商行业产销供上下游企业。“我们项目定位打造成‘直播电商+跨境电商’双轮驱动的生态型园区，通过洛江的资源互通、产业互补，帮助入驻的电商企业实现‘国内直播带货+跨境出海’的双赛道增长，形成‘培训-孵化-供应链-销售’闭环。”张晓鸣说道。

洛江盛荣电商生态园

　　首批入驻园区的泉州市洛江区真自在文旅科技有限公司，是一家集线上线下工艺产品研发、生产、销售于一体的综合性工贸企业，该公司产品远销美国、德国等十几个国家和地区，在国际市场积累了稳定的客户群和产品认知度。然而，和许多传统外贸企业一样，该公司也面临着产品“白牌”问题。“曾经有很长一段时间，我们只能为国外品牌做代加工，这导致产品溢价空间十分有限。”该公司营销总监荚晓静表示，2023年后公司决定调整发展战略，决心回归国内做品牌型企业，而不是单纯做供应型、生产型企业。

产品展厅

　　如何打响知名度？产品品控是关键。为此，该公司深入研究国内消费者需求与偏好，对产品进行本土化改良设计——以洛阳桥、东西塔、簪花、花砖等为设计灵感，开发具有泉州元素的文创产品，并参加今年5月份在深圳举办的第21届文博会，产品大受好评。在此基础上，企业借势国内电商发展“东风”，成立泉州市心伴新文化传播有限公司，组建专业直播团队，通过新媒体手段传播品牌故事，形成自有IP后以跨境电商的方式，真正实现“品牌出海”。

具有泉州元素的文创产品

直播团队

　　从国际市场转战国内，再从国内市场重返国际，这种“向外向内”的自如切换，源于企业内外销“同线同标同质”的硬核底气，以及电商全链条深度赋能支撑。而许多这样优质企业的入驻，则代表着盛荣电商生态园集“本土货源对接+全链路电商服务+跨行业资源联动”于一体的特色生态圈已初见雏形。

洛江企业纯手工设计研发产品

　　“我们项目扎根在洛江，也是看中了洛江丰富的产业链及强大的制造业，这些优势是我们项目及企业发展的坚强后盾。”洛江盛荣电商生态园项目总监张晓鸣表示，园区着力为企业提供全生命周期的创业指导服务，除了积极对接省市区级产业平台，实现本土产业与电商流量的有效对接以外，园区还重点构建电商人才培养体系，为园内电商产业的持续发展注入源头活水。泉州市海力信息科技有限公司便是其中一家，据该公司相关负责人介绍，公司开发了“策划-运营-主播”等实训课程，满足电商企业直播、短视频策划、运营推广等业务需求，每年至少培育近万名学员。

直播培训

　　企业培育人才，人才反哺产业。这样的良性循环促使诸多电商上下游产业向盛荣电商生态园集聚。张晓鸣表示，未来，园区将进一步完善配套设施，吸引更多头部企业入驻。

　　据了解，目前，洛江区已打造中聚电商园、盛荣电商生态园、闽睿直播基地等电商园区载体，进驻国内（跨境）电商、新媒体运营、培训孵化等企业200多家，培育出宜婴、布班迪、家得宝等10多家年销售额超3000万元的电商品牌，产业集群效应已形成。

　　从搭建优质载体到培育集群效应，从助力企业转型到推动品牌升级，洛江区以电商为笔，在商贸高质量发展的画卷上持续书写新篇。未来，随着政策支持的不断加码、人才梯队的持续壮大、企业能级的稳步提升，洛江将进一步激活内外市场潜力，让“电商赋能”的成果更广泛地惠及产业与民生，为区域经济注入源源不断的新动能，奏响商贸繁荣的更强音。（通讯员 赖淑玲 郑璐璐）