惠女IP赋能，重塑文旅业态

　　5月21日至22日，一场网络名人采风活动在惠安县崇武镇举行。近百名自媒体博主、网络达人从全国各地远道而来，亲身体验当地旅游打卡点，现场拍摄图片、视频，第一时间分享给海内外网友，用线上线下同步进行的方式，“零距离”展现目之所及的自然美景、名胜古迹、惠女风情。其间，“佟丽娅穿出惠安女服饰之美”与“跟着佟丽娅打卡惠安”两大话题，相继冲上抖音热榜第一、二名；“遇见最美惠安女”登上微博热搜第三名。

　　20世纪五六十年代，1.5万名惠安妇女仅靠肩挑手扛，筑起了“惠女水库”，生动演绎了“团结奋斗、弘扬美德、胸怀梦想、奉献时代”的“惠女精神”。现如今，当地不断传承弘扬“惠女精神”，采用最时兴的手法，挖掘新时代硬核内涵，打造独一无二的惠女IP，重塑文化旅游新业态。统计数据显示，2025年，惠安县接待游客814.96万人次，同比增长10.05%；实现旅游收入87.63亿元，同比增长10.1%，均创历史新高。

　　让时代记忆惠女文化

　　不久前，惠女文化时代创新与价值实践系列活动在惠安县举行，惠女家宴品鉴推介会、惠女文化非遗体验考察、电影《浪花朵朵》创作座谈会集中亮相，用全新的视角和载体，书写“惠女精神”新篇章。

　　在惠女家宴品鉴推介会上，当地巧用惠女服饰等文化元素，设计互动观赏类展示内容，打造惠女家宴情景音画推介演出，以沉浸式舞台融合品宴、优品展陈、歌舞戏曲及非遗展演，展现惠女文化的独特魅力。

　　在惠女文化非遗体验考察过程中，专家学者、明星嘉宾、媒体记者、网络名人组成3个考察组，沿着小岞、崇武2条考察线路，深度体验惠女文化的非遗内涵与精神传承。

　　在电影《浪花朵朵》创作座谈会上，电影主创团队与知名电影专家齐聚一堂，从创作、拍摄、宣发等层面，系统总结经验，深入探讨如何通过影像讲好惠女故事、弘扬“惠女精神”、传承惠女文化。

　　《浪花朵朵》讲述的是，20世纪60年代，一支由惠女组成的小岞林场护林队，在一片盐碱滩上筑起一道“海上绿洲”。《浪花朵朵》出品人屠剑伟介绍，影片嵌入荒滩变绿洲的生态奇迹、集体主义精神与个体命运，展现一幅惠女用双手战天斗地的壮丽画卷。

　　无论是“万女锁蛟龙”的惠女水库建设，还是“八女跨海征荒岛”的垦荒壮举，“惠女精神”已经深深烙印在八闽大地。如今，惠女文化从劳动者的形象符号，转变为当地经济社会发展的强劲动力。

　　让世界看见惠女服饰

　　“惠女精神”是一部恢宏的历史，不能束之高阁，应该融入现代生活。作为“惠女精神”的图腾标识，惠女服饰以时尚新面貌，走向国际舞台，闯进全球视野。

　　“五一”期间，“世界看见惠安——惠女繁花嘉年华”主题晚会闪亮开锣。央视原主持人朱军担纲主持，当地惠女与高山族艺术家、韩国济州岛海女同台献艺，贵州“村T”创始团队献上“2026年中国国际时装周（春季）新娘装大秀”，精彩演绎“各美其美、美美与共”。

　　依循“惠女风情推介年”主线，惠安县以“惠女繁花嘉年华”系列活动为核心引擎，让走向世界的惠女文化在家乡璀璨绽放。

　　2025年，惠安县将“惠女风情推介”列为重点工作，以“惠女繁花胜似锦”为主题，系统推进惠女服饰创新转化，邀请“金顶奖”设计师陈宇团队对传统元素进行改良，实现跨界时尚，惊艳巴黎时装走秀T台，因此荣膺“中国非遗时尚创新大奖”，成为全国首个、全省唯一获此殊荣的县份。

　　今年，在第五届创意2030国际论坛上，“基于时尚叙事与数字交互的惠女服饰活化创新实践”入选2025数字环境下保护与促进文化表现形式多样性示范案例。

　　从渔家霓裳到时尚IP，从东南海滨踏上国际舞台，惠女服饰再次让世界瞩目惠安。

　　让游客体味惠女风情

　　近期，《奔跑吧14》真人秀节目组来到惠安县录制，白鹿等知名女演员身着惠女服饰，出现在当地景区，引得游客驻足拍摄，惊喜连连。

　　以文塑旅、以旅彰文，惠女风情是惠安最亮丽的文旅名片。近年来，惠安县构建“非遗×城市×时尚”三维联动机制，建设惠女海韵休闲街区，营造首个惠安女主题城市会客厅。

　　去年5月1日，惠女海韵休闲街区开街。街区以“惠女风情”与“滨海韵味”为核心，系统整合当地非遗、民俗与海洋文化资源，打造城市文旅新地标，赋予文化体验、休闲消费、旅游打卡等功能，用于吸引更多游客，激活夜间经济，带动就业创收，惠及当地群众。

　　动静结合，宜游宜娱。今年，当地策划了惠女海韵休闲街区周年庆暨五一嘉年华活动，串联惠女海韵休闲街区、崇武古城和中华雕艺园。以“惠女文化+海防+明代海疆市井生活”为主线，活动设计了卫所服饰演变秀、惠女舞蹈快闪、海防非遗展演，复原卫所渔市、海疆食肆、大明茶寮等场景，开展海疆祈福大典、产业大秀等文旅互动，让游客深度体验“大明市井”的烟火气。

　　与惠女海韵休闲街区相距不远的惠女风情园，另有一番韵味。惠女民俗馆、360度海景眺望台、观海亲水栈道……园内各个点位上，随处可见远道而来的游客。惠女风情园位于崇武半岛东北沿海突出部的大岞村，是惠安女发源地和聚居地之一，如今已成为“国家2A级景区”“中国乡村旅游模范点”“海外惠女文化交流基地”。

　　从流量到留量，从惠女文化引客到引爆多元业态，惠安县文旅产业深度跨界融合，迸发全新活力。（何金 林剑波）