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做强“惠安优品”品牌 打造城市崭新名片

来源:闽南网 2023-11-23 16:56 http://www.mnw.cn/

  谋长远之策,行固本之举。今年以来,泉州市惠安县深入贯彻党的二十大精神,以“惠安优品”建设为发展引擎,积极发挥品牌引领作用,培育市场力量,推动产业发展,促进形成以品牌提质量促发展的新格局。

  打响地方产业品牌的全新尝试

  日前,惠安县政府主要领导主持召开“惠安优品”设计方案碰头会,研究推进文旅融合发展工作。会议指出,“惠安优品”是展示惠安的一个窗口,其品牌标识设计对进一步扩大惠安产业知名度,提升城市影响力具有积极推动作用。要高质高效推进“惠安优品”品牌标识设计,全方位、多维度展示惠安产业实力和城市形象。

  惠安是民营经济乐园。全县活跃各类市场主体超8.4万户,其中规上工业企业423家、上市企业3家。初步形成“1543”现代产业新体系,即1个千亿级石化主导产业,建筑、雕艺、鞋服箱包、食品饮料、纸制品5个百亿级优势产业,化工新材料、人工智能、半导体、生物医药4个五十亿级新兴产业,现代物流、商贸服务、康养文旅3个现代服务业。

  如何更好地推动产业发展,提升企业产品的知名度、影响力和竞争力?今年以来,惠安立足县域实际,将创新打造“惠安优品”体系作为引领产业高质量发展的抓手,积极帮助企业开拓市场,扩大惠安产品影响力,助力经济社会高质量发展。

惠安县食品饮料产业推介会暨惠泉啤酒40周年庆典大会举行(王梅馨 摄)

  “‘惠安优品’主要采取企业自荐及行业主管部门、镇、园区推荐方式进行征集,范围为惠安本土产品,突出自有品牌、特色产品、优质产品、创新产品等。经行业主管部门及各镇、园区推荐报送县工信商务局汇总,按品类进行梳理,择优选取,入围的企业根据要求提供相应素材,统一进行免费宣传推介。”惠安县工信商务局相关工作人员介绍。

  目前,“惠安优品”推介活动已选出了第一期食品饮料行业12家企业产品及第二期鞋服箱包行业10家企业产品,正征集第三期石雕石材行业优品,整个推介活动将以食品饮料、鞋服箱包、石雕石材、工艺及纸制品、装备制造等为主题分五期发布。

  产业是命根子,品牌是牛鼻子。“打造‘惠安优品’,是我县深入贯彻实施‘民营企业服务年’,帮企业拓宽销售渠道,打造惠安名片,以助力我县加快形成双循环新发展格局,提升内外贸一体化水平的全新尝试。”惠安县工信商务局局长孙晓寅表示。

  展示惠安本土产品的聚合平台

  第一期、第二期“惠安优品”的入选清单,包括了惠泉啤酒、富邦食品、回头客食品、集泉茶叶、惠岞海产品、瑞芳食品、海乐食品、正港兄弟海洋食品、凤来食品、麦香坊食品、喜双双食品、尧记生物、匹克公司、达派旅游用品、新汉特箱包、华瀚箱包、爱格乐制衣、百裕纺织服饰、新同兴针纺织、鼎冠纺织、华荣服装、顺茂兴纺织等22家企业,产品涵盖啤酒、面包、鱼卷、鞋子、箱包、校服等,集中展示了惠安本土产品的发展成效及发展实际。

  此次入选的惠泉啤酒,是中国十佳啤酒企业之一,中国啤酒行业第六家、福建省唯一一家啤酒上市公司。“企业一直致力于打造自己的品牌,在今年举行的40周年庆典大会上,我们还举行了‘惠泉1983’和‘老惠泉’新品发布活动,目前公司主导产品有一麦啤酒、欧骑士啤酒、精酿啤酒等系列。”福建省燕京惠泉啤酒股份有限公司董事长刘翔宇介绍,公司产品总体来说有三个特点,纯粮酿造更健康、零氧化更新鲜、不上头更好喝,不使用糖浆等类似的辅料,更不添加香精等各类添加剂,采取严苛的工艺控制并通过先进的生产设备的保障,实现了啤酒零氧化、新鲜管理,保证啤酒做到“不上头,越喝越好喝”等。近4年,惠泉啤酒每年的收入利润增长速度在20%以上,今年上半年的销量增长速度也明显超过行业增长速度。

惠泉啤酒包装生产线(何跃忠 摄)

  据了解,目前,惠安食品饮料产业产值超百亿元,全县食品饮料生产企业100多家,其中规上企业21家,拥有省级龙头企业1家、市级龙头企业3家、“高新技术企业”8家、省级“专精特新”企业2家、省级“科技小巨人企业”3家,拥有省级企业技术中心3家。

  从鞋服箱包领域看,集中展现了匹克、SDD、爱格乐、鹰击长空等一批本土品牌。“近年来,公司以科技创新为驱动,实施产业升级。2018年年底,由我司自主研发的‘态极’科技,因其鞋底瞬间反弹的特性,打破国际技术垄断,受到了消费者的热捧,引爆市场。”匹克(中国)有限公司经理江瑞榆表示,依托于“匹克态极”科技,公司还开发出跑步鞋、休闲鞋、拖鞋、篮球鞋等系列产品,多品类销售跻身行业前列,成为新国潮代表。

  “新汉特箱包成立于2006年,于2014年收购了瑞士百年企业,打造了自身智能箱包品牌SDD。目前SDD定位背包、按摩背包、智能拉杆箱、Finder查找器等系列时尚智能产品,畅销美国、欧洲、中东、俄罗斯、澳洲等20多个国家和地区。”该公司副总经理李丽玲介绍。

  构建线上线下驱动的优品体系

  循道而行,方能致远。惠安优品体系的构建并非一朝一夕之事。据了解,惠安计划从今年起,力争用3年时间,重点筛选推出一批标准领先、自主创新、品质卓越、市场公认的产品和服务,树立和打响“惠安优品”公共品牌。通过线上线下融合发展的模式,建设“惠安优品”展示馆,争取到2024年,打造一批“惠安优品”重点企业,落地5家“惠安优品”展示馆,到2025年,全县质量和品牌意识进一步提升,构建起结构科学、梯次完备的“惠安优品”体系,为高质量发展提供持续动力。

  构建优品体系。坚持以产业“育”品牌,以龙头“强”品牌,以质量“保”品牌,以文化“润”品牌的发展之路,围绕“培育品牌企业梯队、打造品牌产业集群”,聚焦全县重点产业链,在构建“1543”现代产业体系战略部署基础上,加快建立惠安优品体系。

  建设运营平台。在特色商业(文化)街区内,推动“惠安优品”展示馆建设,集中展示惠安名、特、优、新产品,一站式展示惠安人文底蕴、产业优势、地方特色,打造“惠安优品”展销窗口,提升名优产品竞争力,推动产业发展。

  加强宣传推介。统一宣传营销品牌标识,线上线下多渠道融合,深度挖掘“惠安优品”品牌文化内涵,讲好“惠安优品”故事,提高“惠安优品”的知晓率和认知度。

  惠安优品,因质而优,因特而优,因新而优。在百舸争流的品牌化浪潮中,惠安还将持续聚力优品体系建设,严格优品管理,开启品牌强县新征程,释放经济社会发展澎湃动力。(陈秋红)

责任编辑:连培煌
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