海尔成立新的合资公司 “中国创造”渗入欧洲市场
德国当地时间9月5日下午18：00，海尔欧洲区总经理瑞内•奥贝坦在2013年德国柏林国际电子消费品展览会（IFA）上宣布了海尔与欧洲领先的家电制造商之一的法格家电成立海尔法格家电有限公司，并在波兰西南部城市弗罗茨瓦夫建立新工厂这一令人振奋的消息，将“中国创造”渗入欧洲最大的家电生产国。
记者了解到，新的合资公司成立以后，海尔集团持有该公司51%的股份，法格集团持有余下49%的股份。海尔欧洲区总经理瑞内•奥贝坦告诉记者：“新工厂位于法格波兰工业园，占地7万平方米，厂房占地4万2千平方米，主要生产针对欧洲市场投放的335L的两门冰箱以及200L的大单门冰箱产品。”
新建设波兰工厂对意大利工厂的产能与产品结构都是有效的补充，可以更快速地满足日益增长消费需求。自2001年成功收购意大利迈尼盖蒂冰箱工厂后，海尔创新的技术和产品不断引领着当地市场消费趋势。近年来推出意式三门大容量冰箱格外受青睐。一份针对欧洲市场的调查结果显示，海尔在欧洲消费者中的品牌认知度已超过60%，而73%的欧洲人回答表示“提起中国家电企业最先想到海尔”。
海尔快速准确的洞察到消费需求的变动，新工厂将于9月正式动工，预计于2014年6月投产，计划产能为每年50万台，于五年内产能将扩展至每年100万台，更加贴近欧洲当地对两门冰箱及大单门冰箱不断增长的主流市场需求，与意大利工厂生产的意式三门大容量冰箱在欧洲当地形成差异化产品生产线。
欧洲是全球最大的家电生产基地，海尔此次布局的完成，使海尔三位一体的本土模式更加深化。至此，海尔在欧洲构建起研发中心在德国纽伦堡，生产中心在意大利和波兰，营销中心在法国巴黎的“三位一体”格局。
法格集团吉奥•特维诺表示：“我们很高兴能与海尔这样全球领先的企业建立长期合作关系，这次合作有助于提升法格的国际品牌形象，加强我们在关键市场的业务增长能力，提升我们在欧洲和亚太地区的竞争力。”
分析人士认为，海尔集团此次在欧洲设厂是进一步完善全球化布局的举动，将有助于海尔继续强化全球竞争优势，确保其在全球市场站稳脚跟并不断提升竞争力。
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