海尔空调成为行业的“世界名片” 创新营造品牌魅力

来源:闽南网 2013-06-19 16:23 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　对消费需求的精准把握以及自主化创新的成功，使中国家电企业在全球家电市场的话语权正不断加重。据日前世界影响力组织发布的最新全球家电市场调查研究结果显示，海尔空调成功入选“世界名牌”产品，释放出中国空调行业的品牌魅力。该项国际荣誉的获得，也为中国企业走出国门，在跨越式发展中建设品牌树立了典范。

中国品牌首次入选，海尔空调成行业名片

　　据悉，总部设在英国伦敦的世界影响力组织，是一家由全球主要经济体的政府要员、教授学者、著名企业家、行业研究人员等组成的一个国际性、公益性、学术性的国际组织。该组织坚持“客观、公正、科学”原则，按照全球领先的品牌综合评价方法，在世界范围内评出获奖的品牌产品，所发布的结果具有绝对的专业权威地位。

　　通过对企业市场份额、销量、管理创新、经营稳定性、消费者满意度、售后服务等多方面指数的监测评估，世界影响力组织评委一致认为，海尔空调不仅全行业的总产量和出口量居于世界前列，同时在开拓国际市场、争创世界名牌的过程中有突出业绩和出色表现。“有效的质量运行体系和独特的创新模式，对其他企业有良好的借鉴和带动作用。”相关专家指出。

　　这是中国品牌首次获得世界影响力组织的认定。国际知名专家认为，任何一家国际领先的企业在实现全球化发展战略过程中，创新是必不可少的竞争力。海尔空调发展至今，同样坚持这样一条真理，通过持续的技术创新、产品创新与组织创新，一步步扩大在国际上的品牌影响力和美誉度。

精准把握用户需求，创新营造品牌魅力

　　竞争日趋激烈的空调市场中，海尔总是位于行业发展的前列。2011年，基于对消费需求的精准把握，海尔首创全球第三代变频技术——宽带无氟变频技术，满足消费者对空调快速制冷（热）、节能、环保、静音等多重需求的同时，加速行业的产业链升级。

　　尤其在近年以来，雾霾已严重影响到空气质量，威胁城市健康指数，PM2.5概念受到社会的广泛关注，空气环境的治理已上升至国家高度。依托强大的创新体系和品牌的社会责任感，海尔却又一次走在行业的前列，推出全球首台PM2.5空调，并协同相关部门制定PM2.5空调标准。能够协同相关部门制定标准，表明其创新能力得到了权威机构的认可，在市场竞争具备了明显领先地位。

　　一个企业可以影响一个行业，一台颠覆性产品可以引领整个市场的消费趋势。在全新的互联网时代，消费需求的多样化开始倒逼企业不断优化用户体验。为此，海尔聚合数以亿万计的用户需求信息，创新推出的帝樽空调以全球领先的物联网技术和人性化设计，再次打破了行业传统，并成功入选“2012年度影响世界的十大创意产品”。

　　国际权威机构的专业认可表明，海尔空调的创新模式再次标注了品牌价值的高度，让全球领域的消费者对中国行业的品牌魅力产生了全新的认识。

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