德化：以“三新”为引擎 激活消费新图景

　　今年以来，德化县以入选泉州全国消费“三新”（新业态、新模式、新场景）试点城市重要板块为契机，紧扣当地陶瓷文旅产业特色，统筹推进11个试点项目建设为抓手，推动红旗坊·文旅产业园、山雨里露营基地、瓷艺城商圈等重点片区错位发展，探索出了一条具有“世界瓷都”辨识度的县域消费扩容提质之路。

　　政府统筹

　　拉动消费内生动力

　　今年，德化县制定出台《开展消费新业态新模式新场景促进商圈繁荣发展三年行动方案（2026-2028）》，构建“‘1核’引领、多极支撑、全域联动”的现代化商圈体系。方案聚焦首发经济、多元消费场景、知名IP跨界融合三大主攻方向，推动商圈错位、差异化发展。

　　“在试点项目筛选上，我们实行乡镇自主申报、实地核查、专题会研究的全流程机制。”德化县工信商务局副局长陈艺斌介绍，九仙山小冰谷营地、红旗坊·文旅产业园、石牛山夜游项目等一批贴合陶瓷产业、具备业态创新潜力的项目被择优纳入支持范围。

　　从数据来看，消费“三新”的拉动效应已经显现。今年上半年，紧扣春节、五一、暑期等消费旺季及闽超足球赛事热点，累计开展各类促消费活动150余场，带动消费超50亿元，社会消费品零售总额增长4.5%。

　　陈艺斌介绍，瓷艺城商圈与许厝片区是两大核心片区，承担着示范引领功能。前者立足陶瓷主业，主打展销、文创体验与会展直播；后者侧重休闲餐饮、潮流生活与亲子文旅。两大片区联动互补，辐射带动全县消费场景提质升级。

　　在文旅融合层面，德化县文旅局局长林思荣表示，全县正以“陶瓷+文旅”“陶瓷+生态”为主线，推动非遗制瓷体验、陶瓷主题演艺进驻景区，并串联九仙山冰雪雾凇、石牛山溪谷文旅、云龙谷森林康养等资源，推出“观瓷研学+山地避暑+温泉康养”四季精品线路。

　　工业遗存

　　红旗坊的活化新生

　　走进红旗坊·文旅产业园，入口处的匣钵墙、多功能剧场的白瓷盘建筑立面、窑砖铺陈的阶梯，处处保留着陶瓷工业的历史肌理。这座由原红旗瓷厂保护性改造而来的工业遗产，自去年五一试运营以来，已累计接待游客超147万人次。

　　红旗坊严选市集活动现场，人头攒动

　　“我们秉持‘修旧如旧’的理念，在工业遗产保护与商业运营之间寻求平衡，合理利用工业遗存元素，打造沉浸式美学场景，避免空间封存或过度开发。”泉州文旅集团权属瓷都文投公司市场开发部副经理彭超雅说。园区文创孵化区引入多家商户，形成以陶瓷文创、手作体验和生活消费为主的业态组合。其中，陶瓷DIY体验最受亲子家庭欢迎，今年“五一”期间营收在园区商户中排名第一。园区还针对青创人群构建了三级孵化体系：市集招募初创人群、三创园项目扶持青年创客、成熟品牌落地实体店铺。

　　红旗坊丑窑文创主理人潘子桓引导游客购买陶瓷文创作品

　　位于园区内的“丑窑”文创店，是这一孵化体系的成果体现。丑窑文创主理人潘子桓并非陶瓷行业出身，跨界而来，以IP内容推动实物产品，主打粗陶手绘、“审丑”风格路线，吸引年轻女性客群。入驻半年多，月均营业额约1万元，好时接近2万元。“消费有降级趋势，但买几十元小东西的人多了。”潘子桓说，顾客更注重“情绪价值”，产品被赋予装饰性和治愈感后，回购和传播意愿明显增强。

　　今年“五一”期间，红旗坊举办全国“村碗”美食嘉年华，吸引客流19.15万人次、实现营收近百万元。园区全年策划约80场活动，涵盖陶瓷主题展览、巡游展演、非遗手作体验等，不断以活动聚人气、促消费。

　　近郊新景

　　山雨里的差异突围

　　近日，以“拾捌载艺路，以声赴山海”为主题的公益草地音乐盛会在山雨里露营基地举办，面向全城市民敞开怀抱——以星空为幕、山野为景，晚风配歌声，共度星光草坪上的浪漫之夜。

　　山雨里露营基地公益草地音乐盛会

　　位于城郊的山雨里露营基地，走的是另一条“新”路。作为消费“三新”试点项目，它定位为航天主题复合型山野微度假基地，不走普通草坪露营的同质化路线。

　　“传统露营基地大多只做帐篷租赁、草坪烧烤，业态单一、白天红火夜间冷清、工作日基本没人。”山雨里露营基地总经理王伟峰说，基地落地“日咖夜酒”全天候闭环模式；兼顾学生研学、青年社交、亲子遛娃、企业团建等全龄段客群。

　　白天主打山野咖啡、轻食甜品、露天下午茶，傍晚切换烧烤、酒水、露天电影和星空灯光——两套业态共用场地、人员轮班运营，游客停留时长从2—3小时拉长至傍晚乃至夜间。

　　基地的最大突破在于与中闽航天研学基地深度绑定，将露营升级为科普休闲一体化场地。工作日，研学团队客流导入营地消费；周末，自驾游客双向导流；双方还推出“航天研学+营地下午茶”套票和微度假套餐。王伟峰透露，联动后整体客流量比独立运营时上涨约65%，客单价提升近一倍。节假日单日最高接待量达1600多人次，普通周末日均客流500多人，工作日依靠研学团队也能稳定在近400人。

　　商贸阵地

　　瓷艺城的消费业态

　　瓷艺城商圈是德化陶瓷商贸的核心载体，围绕“做强陶瓷主业、打造陶瓷商贸高地”的定位，商场正推进业态提纯与分区运营，布局艺术瓷、日用瓷、茶具文创瓷、高端收藏瓷，划分品牌陶瓷区、大师艺术瓷区、零售批发区，满足不同客群的采购需求。

　　游客在瓷艺城选购陶瓷

　　“传统线下销售模式单一、获客渠道窄，我们正全力推动传统实体、电商直播与全球网批的深度融合。”瓷艺城运营管理有限公司策划总监饶承宇说。运营团队常态化帮扶商户拍摄素材、对接平台，让原本只做线下的工厂店同步开启线上零售与批发。

　　“我们门店主攻茶具、艺术瓷，靠自有老客户打底，线上发搞笑短视频曝光，线下满额送主人杯吸引游客进店。”瓷艺城上古陶瓷业务经理陈秋萍说。

　　去年5月，德化全球陶瓷供应链管理中心在瓷艺城挂牌成立，委托瓷艺城运营公司统一管理。“目标是整合全球陶瓷产业资源，架设高效出海通道。”饶承宇介绍，中心依托国际化平台，常年举办各类主题活动，并且依托会展中心举办的国际陶瓷博览会与艺术交流活动，吸引全球采购商与游客超10万人次。

　　在夜间经济层面，瓷艺城推出“瓷光夜市”文创市集，在节假日期间常态化运营陶瓷文创小摊、非遗手作体验、街头演出等，形成“白天主打商贸批发、夜间主打文旅体验”的错峰运营模式。获评省级特色步行街后，品牌能级与营商环境持续提升，外地游客与专业采购商到访量显著增加，客群结构从本地为主转向多元叠加，商场客流年增幅约20%。