“德化陶瓷”地理商标 助力电商打品牌
近年来，德化电商依靠德化陶瓷产业集群的优势迅速发展，已经进入全国电子商务百强县行列。但是，在电商发展过程中也出现了招工难、品牌附加值不高、客单价走低等情况。如何促进电商行业的健康发展？德化人找到了新的突围利器。
日前，在甲馨陶瓷电商企业，记者看到，一箱箱商品外包装上印上了“德化陶瓷”四个红色大字。看似简简单单的四个字，却为企业带来了不小惊喜。该公司负责人郭振伟告诉记者，他们在网络平台上开了10家网店，每天的访客量大概在3万左右，客人在浏览过程中都可见“德化陶瓷”的地理标志，“而这个地理标志同样被印刷到了包装箱上，随着快递走向全国各地。”作为大家比较信任的地域品牌，“德化陶瓷”地理标志增加了客户对商品的信任，促进了商品的营销。使用该地理标志一个多月来，甲馨陶瓷每天接到订单近千单。
2008年，“德化陶瓷”获得地理标志商标，2013年度被评为“中国最具成长力商标”。近年来，德化县工商联根据“德化茶具占据全国茶具品类80%的销售量”这一优势，积极引导电商企业大力推广和使用“德化陶瓷”地理标志商标。
县陶瓷同业公会制定了《“德化陶瓷”地理标志证明商标使用管理细则》，明确电商企业使用条件、规范使用申请程序、权利义务和违约责任；制定规范了“德化陶瓷”地理标志证明商标图标样式、规格；此外，还建立了使用奖励制度。
目前，阿里巴巴正牵头德化电商企业组成“商盟”，制定商盟制度，并通过这一制度促使德化陶瓷电商进行内部调整，将低价的、低质量的产品淘汰出市场，未来或可诞生更多个性化的、有品质的陶瓷品牌，促进电商行业健康发展。 （记者 陈林森 通讯员 李宏图）
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