德化县“实施品牌战略建设品牌之都”发布会举办

来源:瓷都德化 2026-01-27 16:39 http://www.mnw.cn/

　　瓷韵千年承文脉，品牌赋能启新程。1月27日，德化县“实施品牌战略建设品牌之都”发布会在红旗坊・文旅产业园举办，旨在推动德化从“陶瓷制造高地”向“陶瓷品牌高地”跨越。

　　德化，这座以瓷立城、以瓷兴城的千年古县。从宋元时期“涨海声中万国商”的瓷器外销，到如今“中国白・德化瓷”享誉全球，陶瓷已不是单纯的产业符号，更是融入血脉的文化基因、支撑发展的核心支柱。如今的德化，产业国际竞争力稳步增强，文化辐射力更加彰显，品牌影响力持续攀升，全县拥有陶瓷企业4500多家，产品远销全球190多个国家和地区，是全国最大的陶瓷工艺品、茶具、花盆生产基地，入选新时代中国工业形象区域标识典型案例，德化窑址列入《世界遗产名录》，2025年德化陶瓷产业集群规模突破760亿元；陶瓷品牌价值达1086亿元，位列全国地理标志百强县第3位，德化白瓷入选中国消费名品区域品牌。

　　德化县人民政府县长吴志朴在致辞中表示，品牌是产业的灵魂，是城市的底气，更是高质量发展的重要标志。建设陶瓷品牌之都，既是深入学习贯彻习近平总书记关于品牌工作重要论述和重要指示精神的生动实践，也是抢抓发展机遇、加快打造陶瓷千亿产业集群的必然选择。德化县将以此次发布会为契机，深耕品牌培育，强化品牌保护，拓展品牌传播，让德化陶瓷不仅成为“中国创造”的优质代表，更成为中外文化交流、文明互鉴的重要载体。

　　中国轻工业联合会执行秘书长桑叶表示，德化陶瓷的品牌建设，不仅是一个县域产业的升级之路，更是中国轻工业传承文化、走向世界的生动实践。联合会将从深化人才培育，推动集群升级，拓展国际影响和强化品牌赋能等方面，共同支持德化陶瓷产业，让“中国白”核心IP闪耀世界，谱写品牌强全球的新篇章。

　　中国陶瓷工业协会理事长刘挺指出，德化作为中国陶瓷产业的核心产区，历经千年淬炼，形成了独特的“中国白”瓷文化体系，从何朝宗的瓷塑艺术到现代陶瓷创新设计，从传统手工作坊到规模化产业集群，德化始终以创新为魂、以品质为基，成为国家级中小企业特色产业集群，为全国陶瓷产业转型升级树立了标杆，书写着中国陶瓷产业的发展传奇。刘挺表示，当前，全球陶瓷产业正面临着文化传承与创新发展、产业升级与市场竞争的双重考验，品牌已成为核心竞争力的关键要素。此次发布的品牌保护管理实施意见，不仅是对德化陶瓷千年文脉的守护，更是对陶瓷产业发展规律的深刻把握，为企业提供了清晰的品牌使用指引，更为全国陶瓷产区品牌建设提供了可借鉴的制度样本。

　　中国工艺美术协会驻会副会长王志杰指出，品牌是质量的承诺、是文化的表达、是价值的认同，近年来德化县在陶瓷陶瓷公共品牌建设、地理标志保护、知识产权管理等方面取得了显著成效。他希望，德化要以此次发布会为新起点，强化品牌管理体系，激发企业创新活力，促进陶瓷文化与现代设计、科技、市场的深度融合，让“世界陶瓷之都·德化”“中国白”等系列品牌的内涵更丰富、记忆点更鲜明、影响力更深远，从而在全球陶瓷产业格局中占据更主动、更核心的位置。

　　德化瓷如何在国内几大瓷都品牌竞争中勇立潮头；如何借助AI人工智能等现代技术赋能陶瓷产业，让中国白换发新的生机；如何创造国内和国际的商业成功？发布会上，新华通讯社原副社长、品牌传播专家严文斌围绕“陶瓷品牌的国际表达与传播路径”作主题分享。他强调，中国白建立了一整套的品牌传播标准体系、标识体系和话语体系，要用好德化中国白的视觉辨识度，强化跨文化交流的德化瓷符号价值，提高附加值，升级产业空间；要把中国故事做国际表达，使德化瓷从一个区域品牌、中国品牌升级为高端的世界品牌；除此之外，德化瓷品牌传播必须更新观念、提升形象、改变手段，助力中国德化瓷产业的升级发展。

　　为全面推进品牌战略实施，本次发布会精心打造了四大主题展览，全面呈现德化陶瓷在品牌建设、文化传承、创新发展与知识产权保护中的丰硕成果。其中，陶瓷品牌与知识产权成果展以图文为媒，集中展现德化在陶瓷公共品牌规范、地理标志保护、名人培育及古陶瓷商号传承等方面的探索，为区域品牌价值筑牢实践根基；德化白瓷×米其林指南战略合作成果展以高端餐具为载体，融合德化白瓷经典特质与现代设计美学，搭建东方瓷艺与国际美食美学的桥梁，彰显德化陶瓷高端化、国际化的突破；马年文创主题展融汇大师与青年设计师佳作，将马的吉祥奋进寓意与瓷艺精髓相融，以“陶瓷+文化+创意”模式激活传统技艺新生机；陶瓷企业品牌建设成果展通过标志性产品与品牌故事，展现企业在设计创新、市场拓展等方面的探索，见证德化陶瓷产业从“制造”到“创造”的蝶变。四大主题展览各具特色、有机联动，既是文化传承与创新实践的生动对话，更是德化陶瓷品牌建设与知识产权保护的成果检阅。