守正创新铸品牌 薪火相传护文脉 德化多措并举筑牢陶瓷产业发展根基

　　德化陶瓷历史悠久、文化底蕴深厚，其公共标识和区域品牌是经济与文化价值的集中体现。近年来，德化县立足陶瓷产业深厚底蕴，通过制度化规范、全链条保护、多维度推广、强保障支撑，构建起品牌建设与文化保护协同推进的发展新格局，让“中国白·德化瓷”的金字招牌在新时代焕发新光彩。

制度化确权立规

构建品牌保护体系

　　为进一步加强德化陶瓷公共品牌的规范使用、保护与管理，传承陶瓷文化，维护和提高区域品牌价值，12月3日，德化县审议通过《德化县加强陶瓷公共标识、地理标志证明商标、陶瓷名人、古窑址商标、古陶瓷商号保护管理实施意见》，这标志着德化县陶瓷品牌建设进入规范化、法治化新阶段。

　　该政策体系明确界定了陶瓷公共品牌保护范围，将“世界陶瓷之都•德化”“中国白•德化瓷”“德化窑”3个公共标识、“德化白瓷”“德化瓷雕”等6件地理标志证明商标、西班牙“BLANC DE CHINE”等2件海外注册商标，以及陶瓷名人、古窑址、古陶瓷商号等具有地域、集体和公共属性的商标纳入统一保护管理内容，明确品牌使用场景，建立监管维权机制，形成覆盖境内外、全品类的品牌保护矩阵。

　　截至目前，全县已拥有147件马德里国际注册商标、6件中国驰名商标和36件福建省著名商标，400余家企业获得品牌使用权，600余家企业签订诚信承诺书，建立会员诚信档案，共同守护“中国白”的金字招牌。

活态化传承创新

激活文化内生动力

　　围绕古窑址、非遗技艺等核心文化资源，德化县不断推动陶瓷文化保护从“静态守护”向“活态传承”转变。太平宫窑作为“世界现存最古老的柴烧龙窑”，已接待来自30多个国家和地区的艺术家学者，吸引海内外游客超3万人次。

　　与此同时，月记窑、屈斗宫窑、尾林窑等古窑址在活化保护中焕发生机，“点窑火”“祭窑神”等传统民俗持续传承，构建起“遗址保护+技艺传承+民俗展示”的文化保护体系。

立体化宣传推广

提升品牌全球影响力

　　德化县以立体化宣传为抓手，全方位提升“中国白·德化瓷”品牌影响力。一方面，强化人才赋能与IP打造，聘请多位国内外知名人士担任“中国白·德化瓷”宣传推广大使，吸引曾成钢工作室、陈文令个人展等高端资源落地；培育陶瓷非遗代表性传承人297人，其中连德理的《神话》全网曝光超30亿次，“大师经济”规模突破50亿元。另一方面，深耕市场拓展与国际对接，今年6月，“德化白瓷”正式成为米其林指南官方合作伙伴，国际曝光率持续提升；常态化举办国际陶瓷艺术大奖赛、陶瓷周、博览会等活动，借助学术研讨、招商推介等多元形式，持续拓宽品牌应用场景，助力德化陶瓷深度融入国际高端市场体系。

　　2025年国庆中秋双节期间，德化县陶瓷文旅融合成效显著，接待游客102.7万人次，旅游收入8.95亿元，同比分别增长116.1%和145.2%，实现文化价值与市场效益双提升。

强化组织保障

夯实长效发展根基

　　德化县高度重视陶瓷品牌建设与文化保护工作，通过成立专项工作领导小组，建立权责清晰、分工明确的长效推进机制，为各项工作有序开展筑牢制度支撑。通过设立专项资金，聚焦品牌培育、宣传推广等关键领域加大投入，对积极践行公共品牌推广、深耕文化传承的企业及从业者给予政策倾斜与奖励扶持；同时，不断完善配套服务体系，搭建版权保护、维权援助等保障平台，优化人才住房、发展扶持等配套政策，为陶瓷品牌升级与文化传承提供坚实保障。

　　千年窑火不息，瓷都根脉永续。德化县通过品牌保护制度化、文化传承活态化、宣传推广立体化、保障措施系统化等重要举措，既守住了陶瓷文化的根与魂，又激活了产业发展的源与流。下一步，德化县将持续深化陶瓷品牌建设与文化保护工作，让千年陶瓷文化在传承创新中绽放更耀眼的光彩，为世界瓷都高质量发展书写新篇章。

　　（记者 郭婉婷）