德化：“冷资源”如何转化为“热消费”

来源:瓷都德化 2026-01-14 10:42 http://www.mnw.cn/

　　日前，德化九仙山、石牛山在寒潮中披上了“冰羽衣”——海拔千米之上，绝美的雾凇悄然“绽放”，吸引大量摄影爱好者和游客前来拍摄观赏。德化县也充分发挥这一特色景观的优势，将其打造成为冬季旅游核心吸引力，并围绕其延伸多元化体验场景，创造2026年文旅经济“开门红”。据统计，元旦假期，德化文旅市场呈现供需两旺的良好态势，全县累计接待游客突破37.62万人次，旅游总收入2.9亿元。

　　游客在德化的雾凇美景中留影。陈志明摄

　　冬季寒潮带来的雾凇、冰雪，让德化实现“冷资源”向文旅消费热的转化，助力本来是旅游淡季的冬季成为旺季。但是，实现这一“逆袭”，光有场景是不够的，德化通过延伸业态、营造场景、提升服务等，用创新思维为自然景观资源增值，助推放大这一亮点的做法更加值得思考和借鉴。

　　比如，德化九仙山景区借助造雪技术，打造出沉浸式冬雪主题乐园“小冰谷”等附加项目，在这里可以堆雪人、打雪仗，实现“玩雪自由”。而且“小冰谷”的生命力是全年性的，即便非冬季也能通过技术还原玩雪场景，从而更精准地锁定亲子家庭等稳定客群。

　　虽然名为“小冰谷”，但是这个文旅项目却是在去年盛夏时节开始试营业。该项目总投资约1500万元，占地2.3万平方米，科学规划了六大板块：核心的“冰雪乐园”提供滑雪、玩雪项目；两侧的“萌宠天地”让小朋友可以与马、羊驼、孔雀亲密互动；“鱼乐小溪”和“太阳沙滩”则提供了亲水嬉戏和沙滩休闲的温暖选择；此外，还有山地滑草和帐篷团建区，可承接围炉煮茶、烧烤、篝火晚会等活动。这种设计，实现了“冰雪清凉”与“亲子温馨”、“自然观赏”与“互动体验”的多重融合，也提前打响了九仙山“冷资源”的招牌，为今冬“雾凇文旅”的爆火埋下了伏笔。试营业至今，该项目已累计接待游客超过5万人次，营业额突破200万元。

　　此外，德化立足当地资源禀赋，瞄准细分市场，同步串联起房车露营游、温泉体验游、陶瓷文化游、田园采摘游、工业旅游等特色项目，形成“点面结合”的规模效应与协同优势，实现“龙头项目引流—多元消费赋能—全域产业受益”的良性循环，让冰雪经济不再是单点“独唱”，而成为多点“合唱”。与此同时，德化还持续完善配套服务设施，打造康养度假、特色民宿、农家乐等多元消费新场景，辐射带动餐饮等配套产业同步兴旺，让当地群众在家门口就能实现就业增收，共享发展红利。

　　近年来，德化依托古村、树林、山谷等自然景观，依山而建，推出围炉煮茶、星空音乐会、围炉烤肉等特色体验项目，并配套精致下午茶、团建娱乐、户外健身等特色服务，建设了以“上一山”“山雨里”为代表的特色露营基地项目，成功打造出“山野里的松弛感”。元旦假期，全县露营基地累计接待游客3.5万人次，其中家庭订单占比超过七成，不少都是被雾凇美景吸引而来。

　　从靠天吃饭到“借冰生金”，从季节性经营到全周期布局，理念一变，天地皆新。

　　冰天雪地也是金山银山。数据显示，2025年我国冰雪产业规模突破万亿元大关。当人们因为一场特别的冰雪而记住德化，“冷资源”便开始持续散发热度，旅游动线也变得更加丰满、生动，这条资源转化、场景驱动、产业跃迁的高质量发展之路也越走越宽。

　　当地借势而为的探索，本质上是本土资源创造性转化与消费场景精细化运营的结合。用好这些发展“门道”，不仅能让冰雪经济突破瓶颈，更能举一反三、触类旁通，助力其他各类自然景观和文旅资源通过焕新消费场景，从“一时火”走向“长久热”。

　　（记者汤海波）

原标题：德化：“冷资源”如何转化为“热消费”

责任编辑：凌芹莉