旅游一业兴 乡村百业旺：看南靖如何以文旅融合赋能乡村振兴

　　闽南网3月31日讯（闽南网记者 柯嘉进 通讯员 萧玮鸿 李小琴 文/图）在闽南的青山绿水间，世界文化遗产福建土楼静立千年。然而，在漳州市南靖县，这些古老的建筑不仅是历史的见证，更成为驱动新时代乡村振兴的强大引擎。刚刚过去的2025年，南靖预计接待游客突破1000万人次，旅游收入突破150亿元，双双创下历史新高。辉煌数字的背后，是一条以“世遗”为核、以融合为径，让乡村美起来、产业活起来、百姓富起来的生动实践之路。南靖正以其独特的探索，诠释着“旅游一业兴，乡村百业旺”的深刻内涵。

　　品牌塑魂、基建筑基，为乡村振兴“擦亮面子、夯实里子”

　　乡村振兴，既要“颜值”，更需“内核”。南靖深谙此道，通过擦亮金字招牌与补齐设施短板双轮驱动，为乡村的可持续发展注入持久动力。

　　在“塑魂”层面，南靖善用顶级品牌为乡村赋能。2023年，书洋镇官洋村获评联合国世界旅游组织“最佳旅游乡村”，成为全省唯一的“国际级”乡村名片，其所在的云水谣景区已是闻名遐迩的旅游目的地。这顶“桂冠”不仅带来了全球性的关注度，更提升了整个区域的发展能级。与此同时，南靖手握1个中国历史文化名镇、4个中国历史文化名村、18个中国传统村落等众多“国字号”招牌。这些不仅是文化保护的成果，更是发展旅游的稀缺资源。通过创建A级景区，如梅林镇科岭红色旅游景区（3A）、书洋镇田中赋景区（3A）以及多个2A级景区，南靖系统地将散落的珍珠串成项链，把文化资源转化为可体验、可消费的旅游产品，让乡村有了独特的“魂”。

　　在“筑基”层面，南靖坚持以旅游需求为导向，倒逼和引领乡村基础设施与环境的整体跃升。交通是旅游的动脉，也是乡村开放的先导。世遗土楼旅游公路获评“全国美丽公路”，景区旅游主干道提升工程入选“公路助力乡村振兴”全国创新实践十佳案例。国道319线、联十四线等交通项目的推进，不仅让游客“进得来、散得开”，更彻底打破了乡村发展的空间桎梏。人居环境是乡村的“里子”。南靖下大力气开展“两违”整治、裸房美化、垃圾污水治理，并建设“五个美丽”示范点。据统计，2025年仅国省道沿线就拆除“两违”7.8万平方米，整治裸房47栋。从旅游厕所、生态停车场到“农村幸福院”“幸福食堂”，一系列配套设施的完善，在服务游客的同时，更大幅提升了本地村民的生活品质，实现了从“美丽环境”到“美好生活”的升级。

　　产业融合、业态创新，为乡村振兴“拓宽路子、鼓起袋子”

　　乡村振兴，产业兴旺是根本。南靖突破“就旅游搞旅游”的局限，通过深度融合与业态创新，让文旅产业成为串联百业、带动增收的核心纽带。

　　南靖大力推进“文旅+百业”、“百业+文旅”，催生了丰富的“旅游+”新业态。“旅游+农业”结出硕果：南坑咖啡庄园让咖啡种植园变身观光体验园；闽台兰花示范园不仅吸引游客，更朝着“全国兰花电商交易中心”的目标迈进，2025年南靖电商交易额达16亿元。“旅游+文化”魅力独具：土楼、古村落、红色遗址不再是静止的展陈，而是沉浸式体验的空间，其承载的客家文化、红色精神得以生动传承。“旅游+美食”刺激味蕾：“全笋宴”、“全鱼宴”等特色美食IP的打造，直接拉动了本地农产品的销售和餐饮业的繁荣。

　　更具前瞻性的是，南靖积极培育多元消费场景，将客流转化为持续的现金流。报告提出培育“前厂后店”、温泉康养、游船观光等业态，并精心打造“大鱼海棠”文化IP。通过举办土楼马拉松、省自行车联赛等赛事，打造“跟着赛事去旅行”品牌，推动“体育+文旅”融合，将一次性观光客转化为深度体验者和重复消费者。这些创新业态，创造了大量的导游、民宿管家、文创店员、电商主播等新型就业岗位，为本地青年和返乡人才提供了广阔的舞台。2025年，南靖新增就业创业台青42人，文旅产业的磁吸效应日益凸显。

　　从联合国褒奖的“最佳旅游乡村”到阡陌交通的美丽公路，从飘香的咖啡庄园到热血沸腾的土楼马拉松，南靖的乡村振兴画卷，正以世遗土楼为支点，以文旅融合为画笔，徐徐展开。这里的故事证明，当文化遗产与自然生态、现代产业和百姓生活深度融合，乡村振兴便不再是遥远的蓝图，而是可感可及、充满活力的生动现实。面向“十五五”，南靖已锚定“打造世界旅游目的地”的更高目标，其以旅兴村的探索，正迈向更广阔的天地。