从春天出发丨漳州文旅产业如何打好“组合拳”？

　　闽南网3月20日讯（闽南网记者 周怡楠 通讯员 陈斌雅 曾剑峰 文/图）一直以来，漳州素有“鱼米之乡、花果之城”的美称，其山海江平原兼备、鱼米花果丰饶、历史文化积淀深厚，有着得天独厚的自然和人文资源。近年来，随着国内旅游业的兴起和经济社会的发展，漳州的文旅产业也正在快速发展。

　　1月28日，漳州市文旅局发布数据，在刚刚过去的2023年春节假期，漳州市累计接待游客213.03万人次，旅游总收入达到18.11亿元，两个数据均恢复甚至超过2019年的水平。沉寂了近三年的漳州旅游业，似乎按下了复苏的“加速键”。

　　然而，漳州文旅产业一直存在许多“痛点”：旅游景点多而散、旅游业态较为单一、“花样漳州”品牌IP影响力不足等。那么，在各地大力发展文旅经济的当下，未来漳州的文旅产业又将如何“出圈”？

　　当下，全省上下正在深入开展“深学争优、敢为争先、实干争效”行动；眼前正值草长莺飞，一股股灵动向上的力量，在阳光下、大地上升腾、流动，那就从春天出发，向未来冲刺。接续奋斗，站在新的历史起点上，梳理漳州发展成效经验，描绘可期未来！“从春天出发·聚焦漳州高质量发展”系列主题策划报道，本篇关注：漳州：文旅产业如何打好“组合拳”？

文旅项目“遍地开花”

　　从去年12月开始，漳州古城“夜市”正式开业。每天晚上11点至次日凌晨5点，漳州的年轻人们又多了一个好去处。

　　文旅“夜经济”是夜间消费的“新蓝海”，近年来，随着文化和旅游经济日益繁荣，漳州市快速转变思维方式，创新经营模式，通过在漳州古城打造夜间景观、推出夜间活动，同时开展“用闽南文化点亮千年漳州古城”计划，举办木偶快闪、街头艺人表演、“全闽乐购·跨年购”等特色活动，成功吸引客流创利。

　　作为漳州主城区的地标景点，如今的漳州古城，已逐步转型为集文化遗产保护、文化创意产业、旅游观光等为一体的综合性旅游文化区域——2023年3月，漳州古城入选第二批国家级旅游休闲街区，成为漳州文旅产业发展的重要“突破口”。

　　古城的转型升级，是漳州文旅产业发展的一个缩影。近年来，漳州致力于在文旅项目建设和品牌打造上“下功夫”——“十三五”期间，漳州共有87个文旅项目纳入省文化旅游重点推进项目，累计完成投资218.19亿元。而在品牌建设方面，漳州通过对旅游进行改造，成功擦亮了一块块“金字招牌”，截至目前，漳州共有国家A级景区29个、全国红色旅游经典景区3个、全国乡村重点旅游村6个、福建省“全域生态小镇”8个等。

　　功夫不负有心人，漳州旅游产业的效益也正在凸显。据统计，“十三五”期间，漳州市累计接待国内外游客1.77亿人次，实现旅游收入2293.43亿元，两个数据分别是“十二五”时期的2.1倍和2.6倍，展现出漳州旅游产业发展的巨大潜力。

如何把人留住？

　　一城花海半城湖。近年来，随着城市精细化管理日趋向好，漳州城市的“颜值”也不断提高。不过，由于漳州各县区的景点分布较散、且多数景点的业态相对单一，难以形成“深度游”或“全域游”模式。

　　闽南网记者注意到，在《漳州市“十四五”文化和旅游改革发展专项规划》（以下简称《规划》）中提到，“漳州旅游业仍是以资源依托型的景区景点观光游览为主，在住宿、购物、娱乐、餐饮等其他方面发展较为滞后”。那么，漳州如何打破这一“壁垒”？

　　“如何打造完整、有体系的旅游产业链，从根源上留住游客？这也是我们未来努力的方向。”漳州市文旅康养集团品牌建设运营中心副主任江燕玲介绍。

南靖县田中赋景区

　　南靖土楼，就是一个典型的例子。其实，漳州是中国著名的土楼聚居区，仅在南靖县内就有1.5万座土楼。2008年，漳州20座土楼被列入《世界遗产名录》。这意味着，漳州约有99.87%的土楼未被列入世遗保护名录，甚至“鲜为人知”。

　　“为了活化这些非世遗土楼，发展土楼经济，打破大家‘来土楼只看一座楼’的既定印象，我们增加了民宿、民俗展示、博物馆等多种业态，希望能为游客提供更多元的旅游体验。”漳州市文旅局产业发展科科长杨少钦介绍。

东山岛航拍图

　　丰富旅游业态，“把人留住”，这是漳州文旅产业未来发展的重心之一。此外，另一重点是完善旅游配套服务，目前，漳州包含芗江酒店商业综合体、世界土楼（南靖）演艺小镇项目、东山旅游综合体等25个文旅康养产业正在建设中。可以预见的是，这些项目的落地，将有望促进当地旅游产业的发展，增强漳州旅游的吸引力和竞争力。

品牌如何发力？

　　尽管近年来，漳州极力推广打造的“花样漳州”旅游IP，但除了“南靖土楼”在内的福建土楼作为漳州唯一的5A级景区热度靠前外，漳州众多景点知名度偏低，认知度、联想度偏薄弱的问题依然迫切。文旅目的地的营销中，品牌力的重要性还未被充分重视。

诏安望洋台（作者：钟晓桐）

　　根据搜狐旅游发布的《2022年全国旅游城市品牌影响力报告》显示，漳州旅游的搜索指数、运营指数、舆情指数3个维度综合排名位居全国第91位，与毗邻的厦门（全国第13名）、泉州（全国第35名）差距甚大。

　　文旅产业的发展，既涉及如何通过寻找差异化、丰富景区景点的内涵，又涉及到如何做好品牌营销、打破区域局限性传播出去。

　　“微度假将是未来新的旅游方式，来漳州体验慢生活，通过让游客体验丰富多彩的活动，感受闽南文化。”闽南师范大学漳州文化和旅游研究中心主任李彬认为，漳州要以省内周边城市为主要客群，重点打造“两小时生活圈”，实现漳州频次高、旅游近、消费高的新模式，从而避免出现寒暑假等淡旺季。李彬建议，漳州应该从政府政策扶持、国企带头，集结高校企业等多方资源，合力打造在“花样漳州”城市IP下的各个子品牌，同时制定行业协会制定服务标准、整体提高服务标准，提升“花样漳州”的品牌影响力，“只要游客来了能有好的体验，通过口口相传，品牌知名度自然能快速提高。”

　　如何聚焦特色形成市场穿透力，在消费者心智中建立独特的认知，尽量避免打“大而全”的牌子，与周边城市形成分辨差异或互补，也成为业界关注的焦点。“漳州文旅产业发展应该更大胆一点，更包容一点，设法让漳州旅游品牌走出漳州”，四季福流创始人王忠明认为，漳州拥有非常好的文旅资源禀赋，许多县区的景点都有独特的历史文化，这是最宝贵的财富。漳州应该在挖掘景区景点文化内涵上发力，对此，王忠明建议，可以通过邀请省内乃至国内一些艺术家、旅游专家等到漳州探寻走访，宣传推介漳州，才能更好地激活出文旅产业的潜能，进而提升漳州整体的旅游层次。

　　“发挥政府主导，民间互动的组合拳推广漳州文旅品牌，可以设置文旅推广激励机制，调动专家学者，媒体记者，旅游从业者等参与其中”，一位不愿具名的资深媒体人称。