乳企自救，别忘记了为什么出发

来源:四川在线-华西都市报 2012-11-10 20:00 http://www.mnw.cn/

　　在国产奶粉被质量问题带入寒冬之际，部分国内乳企正在想方设法穿着“洋马甲”取暖。一家海外商标注册公司称，6300元人民币就可在澳大利亚注册一个商标。此外，因为在澳大利亚注册时间比国内晚4年多，雅贝氏乳业也陷入一场“假洋品牌”的质疑漩涡。

　　雅贝氏乳业是否是假洋品牌，一切还需要继续的调查来水落石出。但近年来，中国乳业的傍洋品牌现象，显然不是自今日或雅贝氏始。即便只是在今年，就有多家乳企被爆出仅在国外注册，而从原料到生产销售都是在国内完成。

　　这是一种耐人寻味的现象，但其发生缘由很容易得出。市场事实早已经证明，洋品牌的乳粉也不是天使。它不仅时不时爆出“质量门”，偶尔产品召回与赔偿的态度也不尽如人意，但相比于某些本土乳企，它仍然具有更高的消费者认可度。在类似的心理定势下，洋品牌的乳粉产品尽管价格居高，却广被年轻家长们热捧。国产乳粉产品改头换面为洋品牌，一方面自然是想通过提价赚取更多的利润，另一方面也是“曲线自救”。在生产者看来，相比于其他自救路径，“换脸”或许是成本最低的。

　　国产乳粉，为什么要执意披上“洋外衣”？有乳业研究员曾经撰文表示，这实属“无奈之举”。不知道此种“无奈”的情绪，是如何归结出来的。不错，本土的乳业当前正处于艰难的时候，它必须医沉疴、壮士断腕，进行重建。但无论如何，向洋品牌借衣都不在“正当自救”的范围内。虚假的洋品牌，收获的会是真实的洋品牌利润，它已经构成了事实上的欺骗，这是理由之一！更重要的理由还在于，本土乳企并非生产不出高质量的乳粉产品。又何必披着“马甲”度日？

　　市场之中，只有在优胜劣汰中竞争而出，产品才能形成真正的品牌效应，一些总是试图经由“借衣”来进行自救的乳企，它们并非不知道这一点，也并非不知要找回行业信任与国内消费者信赖，需要的是产品质量上看得见的改变。只是，它们或已习惯了低标准的生产模式，习惯了此种模式下的高利润获取。所以，一旦乳粉的市场寒冬导致可能的生存危机时，它们就会习惯性想到“低成本”的改变路径。在此种心态下，在少数国外商标注册公司的苟合下，假的洋乳粉品牌就自然出现了。

　　或许，对于当下的本土乳企来说，进行彻底的转身并不容易，但无论如何，转身是必要的。倘若再陷入过度的利益依赖路径中不可自拔，在一个充分竞争的市场中，它只能造成更多消费者的流失。现在亟须厘清的问题是，换装的假洋奶粉品牌，其注册、宣传和销售行为是否触及到有关法规？越急的“曲线救奶”，越重的利益惯性，它们互为作用，公共的监管需要及时介入。无论如何，有一条底线是必须被遵守的：乳企自救，也别忘记了为什么出发。

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