反思“乔丹”案:投机取巧终“受缚” 自主创新为王道
新华网北京12月9日电（记者李旭）不可否认，乔丹体育在成立后的数十年里一直为企业发展付出巨大努力，但从一开始“乔丹”这一品牌的定位，就为其今后的发展埋下了“祸根”。
“迈克尔·乔丹”的名头给乔丹体育带来了最初的资本积累，毕竟那些年，国内狂热的迈克尔·乔丹粉丝比比皆是。初期鱼目混珠的利润给他们带来不少甜头。但随着企业不断做大做强，甚至谋求上市，当初他们“引以为傲”的小聪明却成了通向更高峰的最大阻力。背负山寨的名声，乔丹体育所有试图进一步提升品牌价值的努力，或许都会因为“乔丹”这两个字的失去而付诸东流。
其实在乔丹体育兴起的那个时代，山寨风已成为中国体育用品制造业的一个缩影。耐克王、阿迪王、LI-MING、麦迪逊、姚明一代……无数个让人失笑的品牌都是那个时代的产物。缺乏自主创造力和推崇拿来主义是山寨品牌的弊端，同时，知识产权意识淡薄及相关政策的不健全，使得山寨风一时风靡中国体育市场。这样的经营理念为企业在初级阶段快速提升了大众认知度，但随着品牌的发展，这些擦边球必将成为企业前进的绊脚石。
此前，阿迪王的没落已给山寨品牌敲响警钟。曾创造过销量过亿奇迹的阿迪王早在2013年就因侵权而失去了“阿迪王”的商标。当年，借着阿迪达斯的东风，再加上相对低廉的价格，阿迪王曾迅速在全国三、四线城市占据一席之地。最鼎盛之时，阿迪王在全国铺开3000多家门店，年利润破亿元。但很快，因为阿迪达斯的起诉，阿迪王最终将其中文商标和三角标LOGO无偿转让给对方，这也意味着，这个曾火遍大江南北的国产山寨品牌，像流星一样在短暂的辉煌过后迅速坠落。
迈克尔·乔丹曾经说过，“在过去30多年的时间里，从在NBA球场上打球的早期开始，基于我的名字和球衣号码，我积累了声誉并建立了国际知名的品牌，我有权保护我的名字和声誉。”“乔丹”案的宣判，恰恰说明了任何一个通过自身努力和坚持而成就的品牌，都值得尊重，而那些试图通过借助别人的努力来成就自己梦想的行径，也必将受到应有的处罚。
近年来，中国体育产业迅速的发展给体育用品制造业带来巨大的力，在国家鼓励“双创”，倡导自主知识产权的今天，企业要想谋求更好的发展，除了自主研发、深耕细作外别无出路。曾经那些试图通过“借”别家东风发自家大财的“捷径”，再也不会给企业和品牌带来益处。毕竟，除了国家政策法规的日益完善，经过无数山寨货历练的普通消费者的眼界，也再不是当初那个“傻傻分不清”的水平。
- 相关阅读:
- 广东10岁女童课间惨死在停车场 黑色6分钟发生什么(现场图)2016-12-04辽宁运钞车劫案最新消息 已侦查终结并移送检方（图）2016-12-04浓浓平潭味 流水席上的这些菜你吃过几样2016-12-02
- 新闻 娱乐 福建 泉州 漳州 厦门
-
- 中国南方电网有限责任公司董事长、党组书记调整
2026-05-09 17:24 - 以军称过去一天袭击超85个黎巴嫩真主党目标
2026-05-09 16:38 - 地方选举失利 有工党议员要求斯塔默下台
2026-05-09 16:38 - 伊朗官员：最高领袖非常健康
2026-05-09 16:38 - 痛别！著名考古学家白云翔逝世
2026-05-09 16:14 - 各地区各部门各单位深入开展学习教育——用心用情用力
2026-05-09 10:57 - 公安部公布无人机影响铁路安全典型案例
2026-05-09 10:57
- 中国南方电网有限责任公司董事长、党组书记调整
- 猜你喜欢:
-
施行近17年的企业国有资产法迎来首次修订2026-04-27美媒：美国有意邀请普京出席G20峰会2026-04-24东莞市公安局监所管理支队原支队长张尽知严重违纪违法被开除党籍和公职2026-05-08
- 评论(反思“乔丹”案:投机取巧终“受缚” 自主创新为王道)已有0条评论