国内半数消费者愿为可持续产品付溢价中年群体成主力

来源:法制晚报 2017-08-16 10:46 http://www.mnw.cn/

　　法制晚报·看法新闻（记者张鑫）8月16日，《中国可持续消费研究报告》在北京发布。报告显示，中国超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识。约一半中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价，而可持续产品的实际溢价水平超过了支付意愿。

　　8月16日，《中国可持续消费研究报告》在北京发布，该报告的发布是“2017年绿色可持续消费宣传周”的主要活动之一。

　　该报告全面分析了中国可持续消费的现状，并在10个主要消费城市进行调查，了解政策市场状况、消费者意识和意愿，以及市场现状。

　　法制晚报·看法新闻记者了解到，可持续绿色消费的主旨是保持消费者健康，绿色消费的核心是可持续消费。一方面有利于节约资源保护环境，另一方面有利于消费者健康。可持续消费表现在，购买有机绿色的产品；购买用包装减化或包装可再利用的商品，以来减少浪费和资源循环利用；选择可以循环使用的购物袋等等。

　　《报告》调查显示，中国超过七成的消费者已具备一定程度的可持续消费意识，他们是潜在的可持续消费践行者。而健康和安全是选择可持续产品的主要驱动力因素，可持续采购还是以自身经济和健康利益为主导。20-29岁年龄段的青年表现出较强的意识和意愿，30-49岁的消费群体的可持续消费能力最强。

　　约一半中国消费者愿意为可持续产品支付不超过10%的溢价。但是，国内的可持续产品的价格与同类普通产品的价差远远超过了10%的这一承受意愿。可持续产品的实际溢价水平超过了消费者的支付意愿。

　　《报告》还显示，目前中国可持续产品市场目前份额占比少，没有形成规模化。品牌效应的缺失制约着可持续消费的进一步发展。加强相关产品信息的推广和提高商业诚信度会进一步提升可持续消费的市场潜力。第三方认证是有效途径之一，但目前消费者对可持续标准和认证的认知和认可有限。而政府在改善和推动可持续消费进程上发挥不可替代的作用。

　　该报告是《中国可持续消费研究项目：消费者认知与行为改变》的项目成果之一。该项目旨在通过提高消费者对可持续的认知与行为，为推动可持续消费在中国的发展发掘新机会，并为相关政策的制定提供建议。该项目由中国连锁经营协会进行开发管理，与联合国环境署驻华代表处进行密切合作，由联合国可持续生产与消费十年框架方案提供指导。

　　在联合国环境署驻华代表处官员蒋南青看来，从绿色消费发展到可持续消费，是一个把环境融入行业，企业，社区可持续发展的过程。越来越多的参与方加入到这个行列，了解可持续消费者信息，遵从行业导则，认知可持续消费标识，购买可持续产品。从食物浪费到海产品，从00后到主妇，所有的人都会从中收益，包括健康，环境，资源，经济。

责任编辑：郑莉莉