平潭景区运营“抖”起来了

　　从争相打卡的西安摔碗酒到一夜爆火的重庆洪崖洞，从打卡网红小众景点到振兴乡村发展，抖音、小红书等社交媒体平台已强势切入旅游内容领域，旅游内容的“短平快”，逐渐打破了休闲和旅游的界限。过去依靠“硬核产品”生存的景区，也开始寻找新的出路。

　　今年以来，平潭68海里景区的官方抖音号“68海里景区”正在火速成长，从画面拍摄、后期剪辑以及宣传内容都与往年大不相同。在近期发布的视频中，高颜值模特不仅行走在景区，介绍景点和游玩攻略，还带领工作人员在景区的网红打卡点跳当下热门的卡点舞蹈，吸引众多网友的点赞和关注。

　　转型

　　引入专业团队

　　2021年5月，68海里景区入驻抖音平台。

　　在以往的视频中，几乎都是几张风光照配合欢快的音乐、展现景区自然风貌……这让平潭旅游运营管理有限公司景区运营部市场组组长杨际东意识到，漫无目的的记录和展示并不会使景区的宣传账号有任何的起色，于是他开始转变思路。由于工作人员对短视频平台规则了解鲜少，为避免绕不必要的弯路，经过长时间的讨论，最终决定，以公开征集的形式寻找合适的供应商。

　　“只有深刻认识传播平台、传播媒介的特征，才能更好地找出对策，经过几轮的审核、观察，最终选择现在合作的拍摄团队。”杨际东说，引入专业团队后，“68海里景区”抖音账号粉丝量已从去年年底的七百多增长到七千多，完播率和复播率也明显提高了。

　　与其临渊羡鱼，不如退而结网。在双方合作的过程中，景区工作人员也在其中学习拍摄技巧、剪辑知识，以及短视频平台的运营规则。“在拍摄过程中有需要演员的情况下，我们会尽可能使用自己的工作人员，以此来锻炼他们的出镜表现力，为日后的宣传工作打下基础。”平潭旅游运营管理有限公司景区运营部市场组组员林星说。

　　功夫不负有心人。如今打开“68海里景区”抖音账号，抓取68海里景区令人眼前一亮的高光瞬间，配合热门模板、音乐卡点的惊艳风光混剪；基于不同年龄段、兴趣圈层的目标人群，针对性输出的68海里景区攻略玩法；结合当下平台热门话题搭配巧妙的剪辑技巧，展现现代潮流与68海里景区特色交融魅力的变装视频……各种形式的创新内容令人目不暇接。

　　截至今年4月7日，“68海里景区”抖音账号已收获7500多名粉丝5万多赞。其中，2月共发布14条视频内容，总播放量达60.13万。

　　拓展

　　开发文创产品

　　千举万变，其道一也。杨际东认为，不论是视频多样的形式，还是内容的创新和延伸，都是为了加深受众对68海里景区的记忆点。而想要打造专属68海里景区的记忆点，不是一件易事。由于大众的记忆力是有限的，持续单薄的内容容易被遗忘，需要反复地擦亮，并且在擦亮的同时不断锦上添花。

　　杨际东表示，下一步，将以全域旅游方向进行宣传和推广，涵盖平潭的吃住行游购娱，整合周边旅游资源，以68海里景区为起点或终点进行路线串联，或与平潭各景区进行梦幻联动的方式，达到推进平潭旅游业共同、快速发展的美好愿望。

　　“就以台湾小镇为例，它和68海里景区拥有共同的对台特色，把握好优质的资源相互发掘、联合可以大大增加大众对于平潭对台景区的记忆点，不仅仅是景区，还有未来开展的一些海上项目、运动项目、赛事项目，亮点文化一旦形成，历久弥新。”杨际东说。

　　除了日常的宣传视频，景区衍生的文创产品也是68海里景区的一大亮点。“我们根据景区的IP特点，设计了一系列的文创产品，如泳衣、泳裤，还有实用性比较强的U盘、鸭舌帽、渔夫帽、手提包等。”平潭旅游运营管理有限公司景区运营部经营组组长刘孙辉表示，当抖音账号拥有一定流量后，也会计划以直播带货的方式介绍、售卖文创产品。

　　受疫情影响，网友们大多不能出远门旅行，只能通过短视频平台进行“云旅行”。杨际东表示，在此期间更要做好景区宣传工作，加深他们对平潭景区的美好印象，让平潭景区成为他们解除疫情警报后出游的第一站。

　　“黑胶音乐馆目前在建设之中，建成后会举办音乐节，联动景区跟游客更好地互动。”平潭旅游运营管理有限公司景区部经理吴晓颖说，今年将实现猴研岛、研后岛及限山岛三岛开放，相应的动线延伸、观光车延伸也会完善，日后游客的可参观、游玩的空间更大，体验感也会大大提升。不仅如此，在后期的规划中还会引入婚拍，以及装备室房屋，为游客提供换装化妆体验，如汉服写真等。“相信经过一系列的措施，68海里景区能够更上一层楼，为平潭旅游业增添新活力。”吴晓颖说。（作者：黄莺莺）