“一元门票游大武夷” 促南平旅游格局新变化

来源:闽北日报 2014-10-10 11:09 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　原来610元的门票变为1元，这是“赔钱赚吆喝”吗？“一元门票游大武夷”活动启动之初，遭受了诸多质疑。如今，活动月顺利收官，来自南平市旅游局的统计数据解开了大家此前的疑惑。

　　数据看变化

“一元门票游大武夷” 促我市旅游格局新变化

“一元门票游大武夷” 促我市旅游格局新变化 ~

　　“一枝独秀”走向“百花齐放”

　　数据：全市12个A级景区接待99.19万人次，占全市接待量的34.2%，其中接待量成倍增长的有7个； 16个乡村旅游点接待27.81万人次，占全市接待量的9.6%，接待量成倍增长的有12个，全月累计接待超5万人次的2个。

　　变化：活动“大带动”作用凸显。我市旅游曾一度处于武夷山“一枝独秀”，节假日期间人满为患，而周边景区却很冷清的局面。通过本次活动，我市优质的旅游资源得到更广泛的宣传，乡村旅游也异军突起，成为游客新选择，各地旅游景区（点）与武夷山形成了有效对接，实现客源共享，科学分流的效果。

　　活动将旅游资源整合打包统一“叫卖”，各种旅游产品跨县市、跨区域整合，10个县（市、区）之间的行政篱笆逐渐被打破，进一步打响大武夷旅游品牌，人们的认知从“武夷山”向“大武夷”转变，初步构建起了大武夷旅游发展格局。

　　“门票经济”走向“综合经济”

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全市接待量
9.6%
16个乡村旅游点接待27.81万人次
与去年同期相比
接待量成倍增长的有12个

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全市接待量
34.2%
12个A级景区接待99.19万人次
与去年同期相比
接待量成倍增长的有7个

　　数据：全市12个A级景区近610元的门票变为1元。本次活动旅游总收入为26.33亿元，旅行社收入4.13亿元，比增24.77%；长途交通收入4.87亿元，比增105.48%；住宿业收入3.48亿元，比增88.11%；餐饮收入5.06亿元，比增113.5%，餐饮、住宿、交通、购物、娱乐等相关旅游要素增速显著，收入与去年同期相比增幅在一倍左右。

　　变化：近年来，“门票经济”饱受诟病，摆脱“门票经济”束缚，树立“大旅游”理念的初衷，在“一元门票游大武夷”活动结束后得以实现。虽然“门票经济”失色，但交通、住宿、餐饮、娱乐、购物、通讯等相关行业收入大幅增长，“门票经济”向“综合经济”转型的综合效应正在显现。

　　“传统宣传”走向“立体宣传”

　　数据：从获取活动信息渠道上看，游客通过网络和微博、微信等新媒体宣传获取信息的占55%；从在线旅行商宣传推销看，携程、途家、淘宝等网站吸引了超百万人次浏览与关注大武夷，日均访问量达3.5万多人次，“一元门票”网络购票数超过了40%；从活动知晓率调查情况来看，9月来南平旅游之前，已经知道有“一元门票游大武夷”活动的游客占78.4%。

　　变化：“一元门票游大武夷”活动可谓我市近年来成功策划并运作的一起事件营销。在当前互联网深刻改变着人们生活方式的背景下，我市依托报纸、电视等传统媒体宣传基础上，还与携程、淘宝、途家等国内知名电商合作，同时，充分利用网站、微信、微博、APP等新媒体对活动进行宣传造势，立体式、全方位的宣传大大提升了大武夷旅游品牌的知名度和美誉度。

　　此外，由最初提出的“免费游”改为“一元门票”的初衷收效明显，通过对互联网的充分利用，将“一元门票”作为一个数据采集通道，将客户群体网入一个“大数据库”中，从而更好地分析客源结构、更好针对性包装推出旅游产品，同时有利于各种要素的调控。

“一元门票游大武夷” 促南平旅游格局新变化

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