2019年“武夷山水”品牌建设持续发力

　　“山海联姻”。当“武夷山水”邂逅东方明珠，申城之行，在黄浦江畔揭开了闽北生态精品的美丽面纱；

　　“南北牵手”。当“武夷山水”携手高校智库，赴京之约，与繁华京都擦出了探索“三生共融”的智慧火花；

　　“网红带货”。当“武夷山水”亮相直播平台，创新之径，在互联浪潮激荡出品牌市场化运作的澎湃活力；

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　　天赐好物，绿水青山无数；钟灵毓秀，物华天宝尽有。众所周知，绿色是南平最大的特色，生态是南平最大的优势，南平被誉为“世界同纬度保存最完整的一块绿洲”。好山好水孕育了丰富多样的优质生态精品，然而，“酒香也怕巷子深”，好产品却卖不出好价钱，有资源优势无市场优势、有口碑优势无品牌优势、有品质优势无价格优势，成为制约南平高质量发展的瓶颈。

　　立足地域优势，补齐品牌短板，“武夷山水”品牌应运而生。

　　厚积薄发，向绿而行，“点绿成金”，步履不停。回望2019，“武夷山水”品牌建设持续发力，品牌发展取得新的突破。

　　12月20日，2019中国区域农业品牌影响力排行榜公布，“武夷山水”获评区域农业形象品牌第三名。武夷岩茶、建瓯锥栗、政和白茶、顺昌海鲜菇、延平百合等多个地理标志产品荣登中国区域农业品牌影响力排行榜，其中“武夷岩茶”获得中国农业区域品牌影响力（茶叶产业）排行榜第一位，品牌价值达697.53亿元。插上了品牌的翅膀，“武夷山水”知名度越来越高，影响力大幅度提升，在今年中国品牌价值评价榜单中，南平品牌价值超5亿元的企业有15家，地理标志区域品牌110强中占11席。

　　理念引领方向，创新决胜未来。南平不断创新品牌市场化营销模式，举办“武夷山水·淘宝直播”活动，将直播间“搬”进原产地，让主播在线卖“山货”，通过“网络直播+电商”新模式，为消费者带来了一场“尝鲜”味蕾风暴，也在线上掀起了闽北生态精品的“带货”热潮。据了解，12月5日开启的4场预热直播活动上，短短数十分钟就卖出几百箱桔柚，仙芝楼公司也在短暂直播中获得可观收益。由市级区域公用品牌运营公司牵头，

　　让产品营销与近年涌现出的“粉丝经济”“直播带货”等新经济、新业态碰撞出火花，“武夷山水”品牌运营不断探寻新的尝试……

　　好品牌离不开良好的市场口碑，而好口碑则有赖于品牌运营不遗余力地宣传推介。7月17日，南平市与北京东城区缔结友好区市，一南一北，共谱区域协同发展乐曲，“武夷山水”市场渠道进一步拓宽；11月24日，“武夷山水，丝路扬帆”，携手外交部，走进京城东苑戏楼，展演推介，数十位外交部大使、参赞品鉴闽北生态佳品；12月11日，“武夷山水”牵手“东方明珠”，展示地球同纬度生态最佳区域的优质产品，申城之行，让“武夷山水”备受上海市民青睐，活动现场签约10单，金额1.3亿元，当场零售成交额70余万元，其中淘宝直播线上成交额31万元，闽北生态精品逐步成为上海市民值得信赖的“菜篮子”“果盘子”“米袋子”；12月15日，新时代生态文明治理现代化高峰论坛暨绿色发展项目资本对接会在京举行，校地联袂，大咖云集，借智借力，为“武夷山水”品牌建设振翅翱翔凝聚了智慧力量……

　　点绿成金贵有名，品牌效应带动了溢价增值，闽北生态产品在市场上声名鹊起，首批授权使用“武夷山水”商标的部分企业产品销量和价格有了新的提升。建阳桔柚价格从10元/千克增长到18元/千克，顺昌芦柑价格增长了三分之二，浦城“武夷山水”优质稻米售价10元/千克，比一般大米售价高出150%，带动了1.2万多户农户增产增收。

　　品牌是魂，质量是根，高品质铸就靓品牌。为严格把控“武夷山水”产品品质，我市在制定《“武夷山水”产品质量技术规范》的基础上，不断提升标准，深入企业调研，开展座谈，广纳建言，加快《武夷山水公用品牌（商标）使用管理办法》修订工作。同时，我市还依托互联网技术，不断升级“武夷品牌”品质保证系统总控平台建设工作，强化“一品一码”管理，为消费者构建从田头到餐桌的全过程可追溯体系，严格把好品牌产品准出关。

　　眼下，“武夷山水”商标使用权第二批授权甄选工作如火如荼进行，50余家本地企业积极参与评选，向品牌要价值，以品牌创效益，日益成为全市上下的共识。以绿色生态和大武夷为闽北优质产品赋能，“武夷山水”区域公用品牌建设，蹄疾而步稳。

　　未来，南平将突出市场导向，深挖产品内在价值和品牌故事，探索产业融合创新，并借助资本力量，创新突破营销运营模式，打造生产标准化、规模化，营销运营平台化、一体化的产业链条和价值链条，让“武夷山水”品牌更有温度、更具情怀，从而真正将生态资源优势转化为品牌经济优势，加快探索生态产品价值实现路径，打造美丽中国的“南平样本”。