屏山时评 | 这届世界杯，福建有自己的“主场”

来源:福建日报 2026-06-14 12:17 http://www.mnw.cn/

　　北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式开幕。虽然赛场远在北美，但世界杯的经济拉动效果实实在在地在福建落地。

　　作为全国乃至全球重要的体育用品制造业基地，福建每逢世界杯等国际大赛，便会迎来全球体育装备、健身器材、运动服饰等外贸订单的集中涌入。今年前4个月，福建省体育用品及设备出口额达42.8亿元，同比增长6.9％。

　　部分闽企表现尤为亮眼。比如，卡尔美成为本届世界杯除耐克、阿迪、彪马三大国际巨头外，唯一同时赞助两支正赛球队的运动品牌。今年第一季度，该企业国际出口额同比增长50％。又如，舒华体育获得本届世界杯赛事健身器材、足球训练装备、球迷衍生品等品类大中华区授权，其对英国、巴西、澳大利亚等市场的销量均实现成倍增长，订单已经排到10月底。

　　不难看出，福建体育产业正在实现从早期的“代工出海”向“品牌出海”的跃升。企业不再单纯依靠人口红利拼价格，而是转向研发设计、供应链稳定性、品牌声誉等可持续竞争力的较量。

　　消费端同样热潮涌动。酒吧街区提前数月改造观赛设施、推出主题套餐；商场引入球队IP快闪店，让消费者在购物之余感受赛事氛围；连锁超市将熟食区和酒水区升级为“第二观赛现场”，配合大屏直播和夜市活动……商家卖的不只是商品，更是场景、氛围与体验。这不仅能短期提升客流量与销售额，更能拉近与消费者的距离，积累忠实客群，巩固品牌形象。而市场对赛事商机的快速反应，正得益于福建深厚的民营经济土壤和灵活的市场主体。

　　厚积而薄发。出口与消费两台“发动机”能同时轰鸣，离不开福建对“赛事经济”的长期布局。“十四五”期间，全省体育产业总规模年均增速达9.83％，增加值年均增速达9.66％，福建成为全国唯一一个体育产业成为国民经济支柱性产业的省份。产业集群带来的成本控制与柔性生产能力，使福建体育用品制造业既能快速响应世界杯等国际赛事的大规模订单，又有余力进行创新研发和品牌打造，形成提升全球影响力的正向循环。马拉松、桨板、羽毛球等众多赛事，以及“全闽乐购·赛事消费”“福建有口福·跟着赛事品美食”等惠民消费活动，共同构建起丰富多元的赛事消费生态。这些积累，到了世界杯年，自然就迸发出强劲的爆发力。

　　世界杯的哨声终会平息，但福建体育产业的奔跑不会止步。只要产业集群的底子在、民营经济的活力在，下一场大赛，福建依然能踢好自己的“主场”。（马丹凤）

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责任编辑：方迪