《夏日甜心》门户拍偶像剧绝对是王道

来源:海峡都市报闽南版 2011-08-12 16:02 http://www.mnw.cn/

　　夏日、甜心、门户、偶像、粉丝，这些关键词放在等号的左边，点击率则一定是在右边，同时还有经济效益。正如电视台的主流观众是中老年妇女，网络剧的受众则绝对以青少年和小白领为主，只有顺势而为才能发展出相应的市场规模，此后方可以变奏、颠覆和再造。《夏日甜心》短小、明快，是轻娱乐的代表性产品，非常符合小青年们的欣赏口味。作为大叔的笔者，绝对不做大而无当的批评。粉丝爱偶像，以至于追逐其演出、代言，都是人类社会最正常的行为。

　　《夏日甜心》不说教，小情调耍得很开，对于类型片文化进行戏谑，也可以说是微型结构。就好像这第四集，武艺、易易紫主演的桥段，暗恋男生的女孩，借着塔罗牌，搞个拷在一起24小时的花招，这是爱情片的招数。不经意间撞上歹徒，又被追杀，以至于被囚禁，编导故意漏洞百出的设计，再用字幕打出动作片的N多特点，又是为了给女孩解套、升华和与观众共鸣。请注意，这些预期观众都是青春少艾，正是对爱情懵懂、幻想和希冀的年纪，只要与爱情的人在一起，根本不在乎细节的真假。即便看穿，也是嘻嘻哈哈而过。现实中何尝不是如此，很多偶遇、奇遇，都不过是可以制造。

　　偶像效应就是制造幻觉，粉丝消费便是如此，非如此不能以说明人类的本质，特别是青春期对于偶像的夸张光环的赠予，粉丝会主动用自己的想象力补足偶像的演技，这种思维眼光便是娱乐工业的核心基础。偶像的一言一行、喜怒哀乐、嗔欢魔怔，都有特别的意义所在，偶像是粉丝的“神话”呈现者。偶像剧的产生与生产力的高企，是给粉丝们造梦的机会。娱乐产品通过在线观看、互动交流，形成生产者、消费者的共赢，与此同时第三方（传媒、广告主等）也各取所需，从而形成偶像消费链条的流动性。德裔美籍社会理论家马尔库塞说“在异化社会里有感性解放”，对偶像的热忱便是单纯的消费行为，无论如何，偶像都要被加工，偶像每次出现都已经被赋予其他形形色色的符号，偶像剧是相对来说很具有善意和真诚的方式，话又说回，一个好演员、好偶像就是要将自己的各种角色信以为真。

　　搜狐娱乐与搜狐视频加大门户剧的制作，特别是以偶像剧为主，可以说是在准备完成娱乐产品产业链上中下游的布局，这个思路是准确的。目前来看，《钱多多嫁人记》、《疯狂办公室》、《夏日甜心》等一系列短片，都在引领15-30岁之间的观众来关注，同时也实现了大面积的广告植入，以套拍的手法减轻了投资压力。执行力比较出色，值得长期看好。

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