从《爱到底》说起粉丝电影的可能性

来源:海峡都市报闽南版 2011-08-04 08:46 http://www.mnw.cn/

　　毫无疑问，电影是商品，有着商品所有的属性。至于是文艺片，还是商业片，那都是被扣上的帽子，很多时候不说也罢，说多了，反而显得矫情。如何卖电影，就是门学问。有的卖故事，有的卖情怀，有的卖特技，有得卖偶像。对于偶像的迷，分为几种，有的是对流行文化（比如书籍、音乐、文化及延伸），有的则对具体形象的沉迷（比如演员、歌手及跨界文化人），有的则是次类型、亚文化，每一种偶像都有她的粉丝。正是粉丝推动了娱乐业的发展，没有粉丝则完全不能考量娱乐业的影响。

　　《爱到底》注定是消费粉丝的购买能力，从方文山、九把刀、黄子佼、陈弈先四位导演，到范逸臣、刘心悠、陈柏霖、陈怡蓉、柯宇纶、周采诗、川岛茉树代、苏有朋、朱孝天、陆弈静、曾恺玹、赖雅妍、莫子仪、蓝正龙、田中千绘、邱翊橙、阮经天、柯有伦、邱胜翊、叶安婷等一众青春偶像做主演，摆明就是以暑期年轻观众为目标，虽然距离台湾地区公映已经两年。《爱到底》之外，韩庚、吴尊主演的《大武生》，刘若英、陈奕迅、郭富城、桂纶镁、杨颖、井柏然、尚雯婕、徐帆等人主演的《全球热恋》同样也是主打粉丝群体。用偶像来制作爱情文艺片，这是电影市场成熟的标志。

　　此前的杨幂证明了粉丝消费的当量，小成本的国产恐怖惊悚片《孤岛惊魂》如期上映，不仅延续同类型片的高回报，更创造纪录。看回《孤岛惊魂》的票房骄人，轻舟已过万重山，目前近9000万的票房确实让业内惊讶。同期上映的主流巨制电影有《建党伟业》和《武侠》，《孤岛惊魂》同台竞技，能量不小，取得了意外成绩，地球人已经挡不住粉丝的冲劲了。《孤岛惊魂》此番能够成功抢滩登陆，杨幂在电影中的表现是一大亮点。这是因为粉丝的力量大，经过《宫锁心玉》的锤炼，杨幂的人气可以说是直冲云霄。

　　明星的崛起，本质是粉丝的崛起，粉丝也在更新换代。无论如何，杨幂、冯绍峰、唐一菲、凌潇肃等人，已经部分的实现了长江后浪推前浪。除了极少数直接从有影响的电影起步的明星，绝大多数演员都需要经过流行电视剧的锤炼，然后再通过电影腾跃。新媒介的兴奋度高涨，让粉丝梦更加容易的追逐偶像，跨越媒介平台来支持明星，否则绝对无法解释《孤岛惊魂》的首周票房成绩。粉丝感情投射于偶像在银幕中的遭际，主导电影类型片的衍变。明星确实是流行文化的核心情绪资本，需要经营，但不应过度剥削，中间的分寸如何拿捏，才是关键。

　　从《哈利波特》、《暮光之城》到《变形金刚》等等系列科幻、魔幻、动作电影，成名明星并不是卖座关键，粉丝的力量，足以绑架电影，创作者必须处心积虑的考量粉丝的心理。青春偶像和经典形象只要能够摆POSS够味，就可以完成吸引新观众的任务。那些拥有话语权的影评人，很无奈的不再审视、挑剔他们的演技，也很难从电影中解读出微言大义，华语电影圈目前还是老一套好莱坞营销手段，大题材、大导演、大明星、大投资、大话王，缺一不可。至于华语电影向何处去，是不是能够也像好莱坞那样全面向粉丝投降，只能交给未来。

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