“变形金刚”今日归来 亮点与遗憾并存

　　时隔两年之后，擎天柱又率领着“汽车人”回来了！今天，电影《变形金刚3：月黑之时》正式登陆中国内地院线。“金刚们”此次回归，将同时以2D、3D版本与观众见面，与前两集相比，视觉特效更加震撼。

看点

女主角抢镜头 众金刚忙催泪

　　剧情薄弱一向是好莱坞大片的通病，《变形金刚3》也不例外。这一集的剧情丝毫没有摆脱之前两集的俗套：屡屡失败的“霸天虎”卷土重来，“汽车人”继续与之顽强抗争；男主角山姆再一次与他的金刚朋友们并肩作战。

　　这一回，片中女主角换成了内衣模特出身的罗茜汉丁顿-惠特莉。可能是想要掩盖剧情苍白的尴尬，在影片前半部分，疯狂地出现女主角的特写镜头。对此观众一针见血地指出，这位女主角“就是一个纯粹的花瓶角色。”

　　随着剧情的发展，影迷们期待的金刚大战的火爆场面终于登场。尤其是在影片的最后50分钟，一连串的打斗场面，几乎不容人有喘息之机。特别是“霸天虎”倾巢而出，大肆摧毁芝加哥城市，拦腰斩断摩天大楼的特效场面，极具视觉冲击力。

　　不过，这组激战场面因为突出了悲壮色彩，多少令观众感到有些压抑。擎天柱战成独臂，大黄蜂几成废铁，众金刚接连被击碎、熔化……一个接一个的悲情催泪点，似乎显得太过刻意。尤其到了结局处，地球危在旦夕，山姆女友策反敌人的场面，更是被批评有“洒狗血”的嫌疑。

观察

每秒2000万元！ 国产品牌重金傍上“金刚”

　　“我能先喝完舒化牛奶再说吗？”这不是电视上的广告词，而是《变形金刚3》里的一句台词。在这部电影里，能够引得国内观众惊叹的一个亮点，是四个国产品牌在影片中安插的植入广告。除了为奶业巨头伊利所做的这句广告，当观众看到男主角身穿美特斯邦威的T恤出场，影片中到处都是TCL的3D电视，联想笔记本电脑变形为机器人等场面时，恐怕都会忍不住笑场。

　　中国品牌如此大规模地在好莱坞大片里植入广告，这还是头一回。促成此次广告植入的影工场文化咨询有限公司，其实际身份正是《变形金刚》出品方梦工厂、派拉蒙和孩之宝在中国的市场营销代理商。

　　据影工场总裁刘思汝介绍，国内品牌要想成为《变形金刚》的广告植入伙伴，要经过三道门槛：品牌是否有足够知名度，企业是否同样具备推广实力和营销思路，品牌形象与影片理念和故事是否契合。此次四个中国品牌都符合这三点要求，因此广告植入比较顺利。

　　想要傍着《变形金刚》露脸儿，这笔广告费可着实不菲。一位业内人士表示，在美国大片中出现一个品牌的植入广告，每秒钟的收费接近2000万元人民币；这位业内人士估算，四大国产品牌投在《变形金刚3》上的广告费总额，恐怕超过6000万元。

　　尽管四大国产品牌掏了钱，可要想在《变形金刚3》里由着性子做广告，根本不可能。据刘思汝透露，当初伊利先后提出过两种植入广告思路，其一是“让大黄蜂喝牛奶”，其二是“让牛奶成为金刚们能量来源”。不过这样的植入广告已经违反了影片的故事逻辑，因此被导演迈克尔贝断然拒绝。但是，联想方面要求男主角使用该品牌的笔记本电脑，且这部电脑“变形”后必须是一个正面角色，这样的要求就被导演欣然接受了。

　　“虽然植入费用不低，但绝对很划算。”美国电影研究专家蒋勇分析说，“《变形金刚3》的全球票房会超过10亿美元，中国内地票房会达到10亿元人民币，对国内公司来说，植入广告是求之不得的好事。”特别是该片会在全球一百多个国家上映，对于想要走出国门的国产品牌来说，有着不低的宣传效应。

　　国产品牌植入《变形金刚3》，除了在电影中出现品牌之外，还允许利用变形金刚形象做广告。事实上，目前北京的地铁里随处可见伊利牛奶结合影片所做的广告。“最值的是，《变形金刚3》里惟一的中国元素，就是四个植入的国产品牌，观众和媒体都聚焦这一块儿，形成了话题效应。估计电影上映后，会引起更高关注度。这是一般广告达不到的效果，仅凭这一点就已说明植入很成功。”蒋勇说。

快评

广告如何植入，观众才不讨厌？

　　《变形金刚》系列赚钱有方，早已不是什么秘密。影片的植入广告、玩具产品和网络游戏等周边收入已经超过票房收入，真正产生了一个品牌的强大衍生效应。相比之下，国产片目前依然只能靠票房当作主要收入来源，影片投资风险一直居高不下。如何开拓票房之外的收入来源，这回好莱坞大片又给国产片上了一课。

　　说起电影中的植入广告，这也早已不是新鲜事。去年国产影视剧的植入广告一度泛滥，曾被观众广为诟病。但为什么《变形金刚》系列大量植入广告，达到触目皆是广告品牌的地步，却没有引起观众的强烈反感呢？原因很简单，电影里的植入广告起码还符合剧情需要，虽也有突兀之处，但并不显得特别生硬。而国产片的植入水平还须提高，比如在《唐山大地震》这样的灾难电影里大量植入广告，就有伤观众的感情。

　　植入广告并非就是坏事，有利于降低电影的成本。但目前国产片的主要类型依旧是古装大片，这也致使广告植入非常困难，非要植入就显得太做作，只会遭到观众的恶评。国产片仍然只能在一些喜剧片、爱情片里植入广告，但这类影片普遍成本较低，社会影响并不大，很难吸引大品牌进入。对国产片来说，要想在植入广告上有所作为，拓宽现代题材影片的类型，不能不说是急需面临的问题。如今，国内电影市场虽热，但绝大部分电影是亏本的，拓展植入广告及衍生品收入，国产片还有一条很长的路要走。