优酷标题党事件始末起因回顾 优酷章子怡事件发生原因

　　近日，东方卫视热播的大型原创舞蹈真人秀节目《新舞林大会》，因众多当红明星的加盟而掀起收视狂潮。作为该档综艺节目唯一网络播出平台的优酷视频，一时也受到拥趸。然而好景不长，由于优酷频频使用夺人眼球的“标题党”式宣传手法，节目播出没多久，便引发了大批网友的强烈不满。

“优酷标题党”引发网友热议

　把“道歉”当成廉价“护身符”

　　不少网友在社交网站上发帖称，在已播出的节目中，由于优酷的标题党使得其中一位嘉宾在节目播出后遭到不明就里的网友谩骂。记者发现，在相关话题下网友不仅表达自己的不满情绪，同时也屡次提出希望优酷能够坚持以事实为准绳，有一说一，而不是靠所谓的标题党、歪曲事实来博得关注度和提高点击量。

优酷针对“章子怡事件”致歉声明

　　值得关注的是，这并不是优酷第一次因标题党而成为众矢之的。今年5月份，优酷将一段标题为“章子怡遭凌虐致死”，摘要是“章子怡被众人批斗，仅因作了一个表情，遭围殴致死陈尸广场，竟无人收尸；黄晓明含泪夜葬女友。”的文字通过后台技术推送给了优酷的订阅用户。当网友点开这段文字，发现其实它只是电影《无问西东》的宣传。但这段不仅使用标题党甚至还带有低俗惊悚的文字表述，彻底刷新了网友的忍耐底线。虽然事后优酷发布了致歉声明，但就像网友说的“需要道歉的何止这一次”“仅仅道歉就可以了吗”“优酷现在是天天道歉”，可见当道歉仅仅成为危机公关的必要措施，而并非平台主体本身肩负的社会责任意识觉醒。这种道歉除了变得廉价外，还会成为他们下一次继续犯错的“护身符”。

　　虚与委蛇 给“低俗、庸俗、虚假”内容开后门

　　近年来，随着自媒体蓬勃发展，在“以流量为王”的思维主导下，“标题党”呈现出前所未有的野蛮生长态势。如今低俗、庸俗、夸张、虚假等信息不仅成了其专有代名词，还成了久治不愈的顽疾。2017年，国家新闻出版广电总局发布《关于规范报刊单位及其所办新媒体采编管理的通知》，要求加强报刊单位及其所办新媒体采编管理工作，审慎使用网络语言，不得使用“网曝”“网传”等不确定性词汇，确保新闻标题客观、准确地表达新闻事实，传达正确的立场、观点、态度，严防扭曲事实、虚假夸大、无中生有、迎合低级趣味的各类“标题党”行为。

　　在今年的4月20号，作为网络大电影播出两大阵地的优酷、爱奇艺，先后发布自查通知，宣布要整治标题党、低俗内容、负面阴暗价值观。在自查通知里，优酷这样表示：“已联合多家知名网络电影公司，进行内容自查清理行动，复查在线网络电影。清理重点集中在涉及封建迷信、价值观导向偏差、集中过度展示人性阴暗面、篡改名著及歪曲真实历史人物等五个方面。”然而就在自查期仍频频出现无下限标题党事件，且截止目前，在搜索“优酷标题党”关键词，根据实时发布的信息可以看到，优酷无论是标题还是在内容的推送上，仍存在着低俗、庸俗、虚假等现象。

“优酷标题党”引发网友热议

优酷首页推送低俗内容

　　不可否认的是，在当下信息碎片化的传播时代，在海量的信息选择面前，一个好的标题会带来事半功倍的传播效果。但通俗不是低俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神娱乐。一昧的以惊悚猎奇，粗俗恶俗、暴力色情为着力点，秉承着断章取义、偷梁换柱、移花接木将正题歪做、假话真说的理念不仅损害网络生态健康、引起社会恐慌、破坏社会公序良俗，还会影响并污染整个行业生态。

　　一段时期以来，国家有关部门对网络空间治理打出了“约谈、整改、下架”等组合拳，为构建风清气正的网络空间采取了许多行之有效的措施。但是我们也必须清醒地认识到，要想网络生态空间发生质的变化，是需要社会多方共同努力。作为内容输出平台的互联网公司，要有高度的社会责任感，必须始终对其推送内容的价值导向负责，杜绝互联网新技术的发展以迎合市场低俗取向为目的。而这种一边道歉一边就范，一边自查整改一边“重操旧业”的掩耳盗铃自欺欺人的伎俩不仅有损企业自身形象，也为更多的视频网站率先垂范着负面效果。