2018春节档迎“开门红” 电影票房破纪录满意度创新高

来源:光明日报 2018-02-27 10:30 http://www.mnw.cn/

　　2018春节档落下帷幕。相关数据显示，从大年初一到大年初七，春节档7天累计票房高达63.66亿元，大大超过了2017春节档7天37.8亿元的成绩，创造了新的历史纪录。

　　创纪录的不止于此：大年初一，全国单日票房超过12.6亿元，打破了全球单一市场单日票房纪录，中国电影史单日票房纪录诞生。从大年初一到大年初五，《唐人街探案2》成为内地市场唯一一部连续5天综合票房破3亿元的电影。今年的春节档电影题材丰富、诚意满满。影片质量的提升不仅换来了持续走高的票房，更是赢得了良好的口碑，观众满意度达到历史新高。这一系列令人振奋的数字，也让人们对于国内电影市场有了更大的想象空间。

1.过年看电影已成为新风俗

　　大年初一走亲访友，除了聊家长里短之外，看电影也成了热门话题，亲戚朋友纷纷抱怨电影票难买。四川成都的观众王文杰表示：“想带孩子看场电影，结果大年初一当天订票根本来不及，好几个影厅都是满场。”伴随着与日俱增的银幕数量与质量不断提高的国产电影，近年来，看电影已经成为中国人过年的新风俗。

　　近几年，春节档逐渐成为国内最受瞩目的电影档期。春节档的“天花板”到底是多少，还没有人可以给出一个准确的数字。“在多样化选择的今天，一家人邀约亲朋好友出门看电影仍是首选，电影票房电影市场一枝独秀顺理成章。”中国电影家协会秘书长饶曙光对记者说。

　　不仅如此，春节档能够挖掘出新兴市场和观众，大量的低龄观影人群，包括一年只看一两次电影的群体，几乎都会把这些机会留给春节档。与此同时，部分影片针对三四线城市的营销，也是其市场成功的重要因素。如《唐人街探案2》开通了“唐人街探案2高铁专列”，将电影元素贴上了返乡的列车。中影星美院线宣传副经理杨帆认为：“春节档影片非常有必要将营销资源向三四线城市倾斜，因为春节期间大量人群返乡，三四线城市居民成为观影主力。”

　　春节的返乡，也使得一线城市票房占比下降，三四线城市暴涨。相关数据显示，今年春节，三线城市票房占比达到21.6%，四线城市高达29.3%，合计起来占据电影市场的半壁江山，与一二线城市旗鼓相当。三四线城市观众数量的增加进一步抬高了我国电影市场的“天花板”。

　　饶曙光说：“银幕数量只有两万多块时，可以同时容纳四部影片，现在我们的银幕数量已经超过了五万块，按照比例应该容纳八部以上的影片。从这个角度看，包括春节档在内的中国电影市场如何更加有效、有力、有序地满足更多层面、更多层次观众多样化、差异化的需求，依然需要我们更清醒、更理性、更有前瞻性的思考。”