《总裁在上》为什么这么火？大热IP孵化内幕《总裁在上》深度复盘

来源:粉丝网 2017-03-14 19:34 http://www.mnw.cn/

　　2017年开春，掌阅文学开年首部文学影视作品《总裁在上》在乐视独播，上映首日播放量近1500万，上映3天获得乐视会员周播放榜冠军。

　　通过观察《总裁在上》文学作品用户人群及视频弹幕和评论对比发现，一半以上的视频用户看过原著，小说用户的影视转化率也极其可观。

　　从2016年的无名IP到2017年的大热IP，我们将站在一个观察者的角度，从运营的视角对《总裁在上》的运营活动进行复盘和分析。首先来看下它的数据表现和衍生情况：

　　从《总裁在上》IP孵化节点来看，IP运营团队在不同时间节点介入后，都分别为《总裁在上》IP孵化带来了明显的成长空间。接下来，我们将从站内和站外两个方面对《总裁在上》IP运营进行复盘分析。

　　一、站内

　　在全民阅读的今天，无论是网文受众，还是网文作家都毫无意外的出现了井喷的现象。以掌阅文学为例，掌阅iReader书城日活用户2000万，掌阅文学2016年签约原创作品数万部。

　　如何从海量的原创作品中筛选出既符合文学受众又符合影视受众口味的作品，是摆在当前所有文学网站面前的一道难题。对于掌阅文学来说，“大数据+内容评估”无疑很好的解决了这一问题。

　　下面我们从《总裁在上》推荐位观察一下掌阅的“大数据+内容评估”作品PK机制。

　　1、用户为核心的大数据PK机制

　　2015年5月，新人作家姜小牙的首部作品《总裁在上》上线掌阅平台。随后，该作品通过与数百部作品4轮+8轮的激烈PK，成功夺得“免费书架”推荐位和“主编推荐”推荐位。

　　掌阅平台的PK推荐机制主要表现为，在大数据中，引入PK竞争机制，最后根据作品的综合数据(如：转化率、arpu、追更率等数据指标)，筛选出的极少数作品安排顶尖资源进行大力扶持，如：书架内置，实现作品价值最大化。

　　与此同时，IP运营团队开始介入《总裁在上》常规运营，半年时间下来，作品在掌阅书城的点击达到1.5亿，忠实粉丝近30万(付费用户+关注用户)，初步表现出了SIP的潜质。

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