揭《江南style》爆红原因：靠欧美巨星口碑营销

鸟叔的逆袭

　　86天，两破吉尼斯、超4亿点击量、35个国家iTunes MV榜单排行榜冠军……此时此刻的地球另一边，一位其貌不扬、曾被经纪公司建议整容的韩国34岁胖大叔PSY（鸟叔）正以病毒般肆虐的疯狂速度、凭一连串令人咋舌的数据，轻松蹦上美国Billboard单曲榜亚军，成功将贾斯汀-比伯、阿黛尔等当红欧美歌手甩在马屁股后面捡马粪，自己则彻彻底底红个烂透，一场亚洲“土肥圆”屌丝大叔逆袭的励志故事神奇上演。这场看似纯属偶然的MV全球爆红现象背后，却是受众市场对韩国政府联手演艺界多年海外文化输出的一次成果检阅。

　　自今年7月15日MV被上传到视频网站YouTube开始，《江南Style》的表现只能用“奇迹”来形容。MV点击率以平均每天700万次稳健增加，更有过单天猛增2000万次的凶猛纪录。截至10月6日，MV点击率冲破4亿45万，震惊全球。照此势头，这首Billboard排行榜历史上首个进入Top10的韩文歌曲将极有可能力压美国歌手贾斯汀-比伯《Baby》创下的总点击量7.7亿的纪录，问鼎欧美流行音乐榜桂冠。在此之前，《江南Style》凭借好评数和点击率创造两项新的吉尼斯纪录，并包揽了英国、美国、巴西、比利时等35个国家iTtunes单曲榜第一名。随即全民性的疯狂恶搞、翻拍模仿版本层出不穷，奥巴马版、周星驰版、美国海军版、婚礼版、屌丝版、女生宿舍版等在网络上被疯狂转载，搜索引擎中输入“江南Style”显示的信息数多达223000万条，而千余件和鸟叔相关的T恤、墨镜等周边物品也在淘宝网上卖得火热。

韩国到欧美的全球爆红

靠的是欧美巨星口碑营销

　　不得不承认，《江南Style》在全球范围内凭超4亿的MV点击量发酵一种“1秒钟变疯子”重度抽风型病毒。据说，在美国大街上，只要有一人开始跳招牌动作——骑马舞，身后肯定很快聚集一群人跟着跳“群马舞”。而在韩国夜店，这首神作一响起，方圆两公里内立刻就成农场。

　　然而，《江南Style》之所能最终晋身全球No.1神曲笑到最后，除了韩国本土粉丝保驾护航点击率外，布兰妮等欧美大牌明星的连番转载力推和口碑营销才是其坚挺笑傲北美市场的真正推手，一度在点击率陷入低靡的初始阶段挽救了它日后的命运。事实上，MV刚发布阶段点击率并不理想，直到7月底当红偶像贾斯汀-比伯的经纪人斯古特-布劳恩和说唱歌手提潘均在Twitter上大赞《江南Style》，并附上MV的YouTube链接，才令低靡的点击率起死回生。前者顺水推舟成了PSY经纪人。紧随其后布兰妮、安妮-海瑟薇、凯蒂-佩里在8月底的新一轮Twitter力捧，再次为《江南Style》日后的火爆注入至关重要的强心剂。8月29日小甜甜布兰妮发文表示：“我太喜欢这支MV了，真是太有意思了！我是不是也该学下这个舞呢？有没有人愿意教我？”没多久，美国电视媒体和报刊媒体强势跟进，布兰妮身着红色旗袍在美国综艺节目《艾伦脱口秀》中邀请PSY手把手教骑马舞，美国CNN、《华尔街日报》、《赫芬顿邮报》等主流媒体均对PSY展开报道，至此PSY和他的《江南Style》才开始真正大红大热起来。

　　韩国CJ娱乐公司北京办事处音乐事业部经理周小姐表示，PSY之所以在欧美这么红火主要还是因为欧美大牌歌手在帮他做口碑营销，“有很多大牌明星愿意去宣传这首歌，比如说这首歌很有趣，想学骑马舞之类的，或者会转发MV，互联网力量是很强大的。”从早期赴美发展的Rain，到近几年日益打拼出一定知名度的Wonder Girls、少女时代，K-Hop日益得到欧美流行音乐的认可，其中少不了韩国娱乐经纪公司砸钱的大手笔和与当地音乐人、主流媒体关系网的建立。周小姐也称，“欧美巨星如此力挺，当然不排除背后有韩国经纪公司在运作和推广。”

席卷中国年轻化市场

靠的是韩流潜在消费群

　　《江南style》之所以能轻松敲开中国市场大门，一定程度上得益于日益年轻化的韩流潜在消费群。《南方周末》文化部总监袁蕾曾做过一系列韩流报道，对于神曲的走红她更认同是中国的韩流基础起作用，“他们都是一堆80、90后，甚至00后，韩流对他们的影响非常深，韩国那些我们根本不知道名字的组合在他们那里被捧为圣经，而且他们都会韩语，已经有无数家长在跟我提到这个东西，他们也不明白他们的小孩为什么会喜欢韩国艺人。七八年前中国其实流行过一段韩流，但当时流行的是比较成人阶段的。慢慢往后，成年人对它的兴趣已经非常弱了，韩国变成大家取笑的话题。但在年轻人这里，他们的视觉系、唱歌跳舞人员长相，我估计非常对这些小孩的胃口。”

　　另一方面，欧美巨星扎堆的力荐和YouTube上数不清几个0的恐怖点击率，也足以让猎奇心重的国人按动鼠标。而向来“Fashion不落伍”的《快乐大本营》和《天天向上》继续发挥特长，及时响应，公开教学骑马舞；不服老的毕福剑也跟紧时尚学跳骑马舞……然而，最让人惊诧的则是铁了心要与群众拉近距离的央视，多频道不同时段在新闻节目中给亿万人民普及《江南Style》的红火……相比电视媒体的卖力推荐，网上则稍显滞后平静，先是陶喆微博发问“为什么《江南style》这么火”，引起中韩网友骂战，再到李开复发表“神曲主旨解析”答疑解惑，再到潘石屹“《江南Style》是什么”的卖萌提问，不论什么形式，不论刻意还是无心，《江南Style》都达到了预期的传播效应。

《江南style》神奇法宝1

屌丝姿态

影响富人故事

外人看热闹肥男跳着滑稽舞

　　很多人不理解《江南style》的走红。“就看见一个猥琐大叔扭曲的脸啊！这货躺椅上那德性，就想给他一刀。”很多网友直言：“夸张舞步感觉就像得了前列腺，欣赏不来。”

　　《江南style》在中国的流行并非顺风顺水。前有《忐忑》练胆，又有《最炫民族风》压阵，风靡欧美的《江南style》在见多识广的网友面前，最早反响不大。网友“怪蜀黍推萝莉”，将其音译成中文版，赐予神曲一个前途无量、颠覆三观、让人不敢直视的凶残曲名《欧巴肛门塞》。这个版本在国内的传唱度、知名度、搞笑度，超过了鸟叔韩语原版。

　　同样在西方人眼里，这也只是一个肥男跳着滑稽搞笑的舞蹈，唱着重复无意义的歌词罢了，歌曲视觉效果具有鲜明的美国风格，是西方流行音乐的大杂烩，所以西方观众无需知道鸟叔在哼唱什么，就已经觉得似曾相识了。

韩人爱讽刺鸟叔家喻户晓受尊重

　　尽管《江南style》的含义让外国人不明所以，现任中国传媒大学韩国专家的金恩静说，但其实在韩国，它受到追捧的重点不在于“骑马舞”和大叔歌手，而是“歌词和MV中表现的对追求物质的讽刺”鸟叔生于1977年，是个名副其实的富家公子。除了外貌上不可能与“帅”搭上关系，其他方面可都是不折不扣的“江南style”。家境殷实的鸟叔毕业于美国伯克利大学音乐系和王力宏是校友，在《江南style》火遍全球之前，早已是韩国著名的音乐人。2001年发行第一张专辑就因搞笑诙谐的白哦眼成为当红明星。尽管曾因吸毒被捕，又陷过兵役风波，但之后鸟叔大改风貌，热心公益，重新在民众心中树立起了亲民爱国的形象。在一次的“剽窃门”中，民众选择站在了他这边，事实证明，相信对了。

《江南style》神奇法宝2

大叔耍宝

越低俗越放松

　　在为了美貌可以每年往自己脸上划几刀的韩国，红了一个长相难看、满身肥肉的胖大叔，着实不可思议。曾被经纪公司“好心”建议整容的胖大叔，如今却在首尔8万市民的簇拥下在首尔市政府面前打开演唱会，裸身秀肥肉——这肥肉还令14名过度激动的粉丝当场晕倒，看来，胖大叔的春天来得比想象中要疯狂。

　　胖大叔的体型让人很容易联想到红遍亚洲的韩国综艺节目《情书》的主持人姜虎东，还有去年大火的《城市猎人》中，一路追随男主角抓贪反腐胆小、秃头、搞笑逗乐的大叔裴食重也是另一款招人爱的大叔。

　　事实上，搞笑大叔在韩国一直很吃香。袁蕾称韩国一直在流行这种低俗的搞笑，一是因为支撑整个电视电影产业的还是性、搞笑和搞怪，还有另外一点，其实韩国人并不懂得幽默，他们的幽默感非常少。美国人的幽默感体现在电影里，而韩国的电视剧始终都没有一个高级的幽默，他们的文化基础造成比较低俗的搞笑。这和韩国人生活严谨、上班族压力大的生存状态有关，社会压力造成他们需要在工作之外不带脑子的完全放松。

《江南style》神奇法宝3

骑马舞各种舞

越傻乐越风靡

　　《江南style》风靡全球，最大功臣当属“骑马舞”。这支看上去二了吧唧、极易被头脑清醒者怀疑为精神病的屌丝之舞，以迅雷不及掩耳之势，让美国流行音乐榜单连续两个多月在马背上动荡，更令世界各地都在上演“群马抽风”：院子里大妈在跳，广场上快闪族在跳，电视里明星主持人在跳，就连美国政要也跟着跳——看似动作简单，想跳出鸟叔原版也不简单，PSY在教授骑马舞秘籍时透露：“你要想着你骑在一匹马身上，你的身体不应该是严肃的，但你的脸应该是严肃的。”网上骑马舞“慢动作分解”和“舞蹈教学”配上这条“表情必须线”也引起疯狂转发。此类舞蹈的成功因素可增加宣传点制造话题，还雅俗共赏，这是一般人很容易跟上的舞蹈加上专业艺人炫技的部分的组合。

　　从风靡世界的《Nobody》“复古舞”到大人小孩都爱跳的《Sorry Sorry》的“搓手舞”，有太多歌手都从这类舞蹈中尝到走红的甜头。模仿者队伍从普通人到明星，从综艺节目主持人到相声界的诸位，真正成为全民舞蹈，而共同特点就是标志性的动作重复，容易模仿，表演效果强。

《江南style》神奇法宝4

官方力推

将韩流登封造极

　　在《江南style》之前，人类文化史上尚未产生一部一年内点击次数超一亿的音乐视频，而仅在YouTube上，它三个月已超4亿次。因此，它遭到吉尼斯世界纪录的利用。1964年，披头士的《我想抓住你的手》在Billboard上连续七周榜首，美国人惊慌食醋，称之为“大不列颠入侵”；58年过去了，《江南style》位于英国、美国、阿根廷、澳大利亚、泰国等将近40个国家和地区itunes下载榜冠军——按照那个老说法，韩国人替希特勒完成了夙愿，他们已经控制了全球。

　　对此最高兴的人并非鸟叔，而是韩国总统李明博。他一直强调的“靠提高韩国软实力来配合经济发展”的治国方针得到一次实验的机会。韩国文化的世界影响力是他所说的软实力的关键组成，而世纪初时至少席卷亚洲的所谓韩流式微，所以不少人将《江南style》的爆红视为一次偶然事件，甚至韩流的回光返照。其实韩国的流行文化相比一样不避舶来的日本更加没有所谓民族风，日本好歹还有菊与刀，韩国呢？泡菜？而《江南style》能同时在墨西哥和厄瓜多尔获追捧，或许正基于这种毫不避嫌、极尽谄媚只能是的国际主义。

　　韩国体质允许烂俗的《江南style》和偏激如《圣殇》的极端两面共存，或许才是它们能在各自领域登峰造极，在国际上活的剩余的关键原因。