蝙蝠侠舍500万美元 首周揽1.61亿美元

N法晚 宗和

　　闽南网7月26日讯 昨日，华纳影业终于公布了影片《蝙蝠侠前传3：黑暗骑士崛起》的北美周末票房——1.61亿美元，创下2D电影首映周最高票房。虽然票房成绩与枪击案发生前的预期票房底线1.70亿美元有一定差距，但是业内人士表示，这一票房成绩已经非常不错，而这得益于华纳的危机公关——暂不公布《蝙蝠侠前传3》票房以表哀悼。

票房

首周揽1.61亿美元

　　美国当地时间周一，制片方华纳兄弟影业公布了《蝙蝠侠前传3》的首周北美票房，高达1.61亿美元。这比平时的票房发布时间晚了1天。7月20日案发当日，华纳兄弟影业曾表示，为了哀悼在蝙蝠侠枪击事件中无辜被杀的观众，将推迟公布该片的实时票房。据了解，1.61亿美元的票房已创下北美2D电影的首映周票房纪录。上一次的纪录创造者同样出自克里斯托弗·诺兰，他2008年导演的《蝙蝠侠前传2》在首映周收获1.58亿美元票房，最终该片在全球揽获的票房超过10亿美元。

　　《蝙蝠侠前传3》在海外的表现也很强势。据华纳兄弟影业周一透露，17个海外国家的首映周累积票房为8800万美元。“还不清楚影院枪击案是否对该片的海外票房产生何种影响，但现在它的表现不俗。”一名华纳影业竞争对手公司的高层表示。

事态

股价逆市上扬

　　枪击案件发生后，有产业分析师认为《蝙蝠侠前传3》将受牵连，制片方华纳兄弟影业或许将“栽个大跟头”。纽约5W公关公司总裁罗恩·图西恩就对华纳影业的这一系列危机公关极为推崇，“影院枪击事件肯定对整个电影市场有所冲击，但时间不会很长，因为媒体的记忆都是短暂的。”

　　北京时间昨日凌晨，华纳兄弟影业所属时代华纳（NYSE:TWX）股价报收37.88美元，上涨1.04%。但纳斯达克指数的跌幅仍有0.94%。华尔街产业分析师大多认为该公司股价的逆市上扬正来自于蝙蝠侠高额票房的利好消息。

对话

华纳宁舍500万美元

　　记者连线好莱坞危机公关顾问霍华德·布莱格曼，他表示华纳影业在这次枪击事件的处理上值得赞赏，虽然损失了300万至500万美元，但是削弱了公众对“蝙蝠侠”的不安情绪和抗拒感。

　　记者（以下简称“记”）：如果没有危机公关，《蝙蝠侠前传3》的票房就不会这么好？

　　霍华德·布莱格曼（以下简称“霍”）：这个事情不好说。因为在历史上从没有发生过类似的事情。但是这类暴力事件对敏感的观众而言，暴力镜头可能会触发他们的联想。不可否认，华纳影业做得不错。

　　记：你认为不错的原因是什么？

　　霍：危机公关降低了公众对《蝙蝠侠前传3》中暴力镜头的关注，毕竟这一恶性事件是发生在奥罗拉的首映场上，人们可能对这部电影产生不安甚至抗拒的情绪。

　　记：其他电影公司的影片也有暴力镜头，或许比《蝙蝠侠前传3》更多，难道不会担心观众联想么？

　　霍：枪击事件发生后，受影响的并不是只有《蝙蝠侠前传3》。华纳影业决定不公布票房是为了哀悼亡者，同时也是担心刺激正处于敏感期的公众。电影票房排行榜引人关注的原因之一是因为观众也是其中的一分子，但是上周末的电影票房中有观众去看了，但是再也没回来。其他公司决定不公布票房，我认为也是出于这两方面的考量。而且据我所知，电视台也认为现在是敏感时期，他们也开始审查接下来将要播出的电影预告片和电视剧集中是否能有让观众联想到影院枪击案的画面。

　　记：为什么不让主创接受采访？

　　霍：面对严重危机，七嘴八舌地评论绝不是明智的。他们似乎有意安排导演和主演在不同时间分别发表简短而诚挚的致哀声明，不间断地向公众送去关怀。

　　记：华纳在这次事件中的损失大概是多少？

　　霍：《蝙蝠侠前传3》撤销了在电视上播放的预告片，像这样的电影在首映周末的电视广告费用大概是300万到500万美元。

公关

　　●美国当地时间7月20日零时30分，枪击惨案发生。

　　●凌晨5点，华纳影业取消了《蝙蝠侠前传3》在巴黎举行的首映式，以示哀悼。

　　●当天上午，华纳影业发表公开声明，正式宣布停止一切关于《蝙蝠侠前传3》的宣传活动，主要包括电视和视频网站上播放的预告片及其他广告，但上映计划不变。声明表示，为了致哀无辜的遇难者，华纳影业表示将推迟公布《蝙蝠侠前传3》的实时票房。同时，宣布该片主创暂不接受采访。

　　●当天上午，华纳影业撤销了含有类似枪击事件画面新片《匪帮传奇》的网络预告片。

　　●当天下午，华纳影业宣布取消《蝙蝠侠前传3》在日本、墨西哥等地的首映式。

　　●当天下午，导演克里斯托弗·诺兰发表公开声明，向死者致哀，称枪击案对他而言是“毁灭性的打击”。

　　●21日、22日，蝙蝠侠的扮演者克里斯蒂安·贝尔、猫女的扮演者安妮·海瑟薇发表公开声明，表示对受害者家属的同情。