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红米手机是不是小米手机 红米正式从小米独立

来源:PingWest品玩 2019-01-12 11:44 http://www.mnw.cn/

  ­  红米手机是不是小米手机?

  ­  这个问题的答案在过去一直都是很明确的:红米手机就是小米手机。从 2013 年 7 月小米发布 799 元的红米一代开始,小米手机就被打上了便宜、性价比的标签。

  ­  性价比的标签

  ­  按照雷军的说法,红米手机是小米手机的中低端系列。

  ­  定价千元以内的红米也的确是一款合格的中低端手机,三年后的 2016 年,小米宣布红米手机销量超过了 1.1 亿台,到了 2017 年,销量增长到了两亿。这样的销量使得当时同样在千元以内的山寨机受到了不小的冲击,红米手机也被称作“干掉山寨机”。

  ­  从 2010 年小米成立到 2013 年之前,小米 1999 元的定价可能只是吸引了部分极客发烧友,但当千元的红米手机发布之后,小米开始被更多人接触到。小米 2016 年公布的数据显示,从城市分布密度来看,一线城市每百人就有 11.4 台红米手机,二线城市为每百人 9 台,三线城市为每百人 4.7 台。除了城市分布,红米用户分布较多的年龄段依次为 22-29 岁、0-21 岁以及 30-39 岁,整体偏年轻化,以学生族、上班族为主。

  ­  在人均收入偏低的印度,Redmi 的价格效应更是可以用疯狂来形容,以 2018 年 2 月发布的红米Note 5 为例,发售当天首批 30 万台在 3 分钟就售罄了。

  ­  红米爆款销量的代价是你想起小米,就几乎要与千元机画上等号,或者至少是便宜的手机。

  ­  涨价的难题

  ­  涨价,对于小米来说一直是个大难题。“我们被 1999 元限制住了”,雷军在采访中表达了曾经的困惑。

  ­  “屏幕指纹加 200,再加上高通每年的骁龙 845、855越来越贵,五六百块钱又进去了,剩下能做什么?”低价已经限制了小米对于新技术的应用。

  ­  在红米 Note7 发布之前,雷军曾在微博上征集大家对于红米手机配置的看法,得到这样很有意思的结果:

  ­  大家对【红米Redmi】建议,完整整理如下:

  ­  处理器要骁龙845、骁龙845、骁龙845。性能比625强就行。外观好看点,多请几个年轻代言人。相机搞好一点。要Type-C,要耳机孔,要红外遥控,要大电池,要快充(至少18瓦),屏幕要好点,要屏幕指纹,要NFC,要无线充电,音质要好,外放声音要大。不要大黑边,不要大下巴,不要背部指纹,不要红绿灯摄像头,不要刘海屏,不要三段式。现货。首发5G。贵点。

  ­  完全按照这个配置做出来的红米手机,如果不是做慈善的话,只能面临一个结果:涨价。

  ­  但涨价后的小米,消费者真的买账吗?毕竟 2000 元到 3000 元价位段有太多手机可以选择。

  ­  从小米财报中公布的手机平均售价来看,小米从 2015 年开始的这三年里,平均售价都在 800 元左右,每年的涨幅都没有超过 100 元,小米出货量的主力依然是红米。

  ­  在我看来,小米不只是被 1999 元的定价限制住了,而是被红米限制住了。对于小米的部分用户来说,他们还没有弄清楚红米和小米的区别。

  ­  2018 年小米的平均售价已经超过了 1000 元,但从 2015 年到 2018 年第一季度,小米 1200 元以下的手机加起来的销量占比都超过了 50%。而 1200 元以下正是红米的价格段。

  ­  给小米“松绑”

  红米Note 7 发布的最大的意义在于通过红米独立来给小米“松绑”。雷军表示,红米独立之后,“小米会重点冲刺中高端,不追求绝对性价比。”

  雷军表示:“在黑科技上,小米会不惜代价。但是在 Redmi 品牌上,还需要看一看黑科技的性价比是否合适。比如(红米Note 7)的 4800 万像素,它的性价比合适。”

  在组织架构上,红米和小米分开之后,将采用独立品牌、独立团队的策略来运营。具体的负责人由刚从金立加入小米的卢伟冰担任。

  在雷军看来:“Redmi独立以后,我觉得最大的好处是Redmi可以形成完整的产品线,因为它原来相当于小米的中低端,我们改叫 Redmi 以后,它是全线产品线,这样跟对手的旗舰手机就比较容易比了。”

  Redmi 作为独立品牌的第一款产品红米Note 7 定价依然在 999 元,但雷军表示未来 Redmi 品牌也会有旗舰手机上市:“我们真的会出骁龙 855 旗舰,把它们从千元大概会做到2500 左右。”

  红米将全产品线布局

  作为独立后的首款产品,Redmi Note 7延续了红米的极致性价比理念,在同价位段产品中率先采用4800万超高像素旗舰相机,搭载主频2.2GHz的“满血版”骁龙660处理器,并提供18个月超长质保服务,售价仅999元起。

  2013年7月份,小米推出首款千元机红米手机,主打性价比,之后红米手机便扛起了小米手机销量的大旗,销量一度占到小米手机销量的80%。雷军在现场透露,截至2018年三季度,全球累计售出2.78亿台红米手机,被誉为“国民手机”。

  雷军表示,红米Redmi独立运营后将专注电商市场,继续致力于打造极致性价比、超高品质的国民手机。这意味着,在追求高品质的前提下,红米将“死磕性价比”。

  “红米独立之后最大的好处是可以拓展自己,形成完整的产品线。在过去,红米相当于是小米的中低端产品线,价格在千元左右。红米曾经尝试过推出更高价格,比如到1500元,但是消费者不接受,就放弃了。”雷军表示,红米品牌独立之后,会尝试更多的产品序列,进行全产品线布局,价格从几百元到2500元之间。

  除此之外,国际化也将是红米独立后的一个重点任务。目前,小米已经在全球80多个国家和地区布局,其中印度市场表现尤为突出,小米已经连续四个季度在印度销量第一,而红米正是主力机型。第一手机界研究院院长孙燕飚此前接受《证券日报》记者采访表示,独立之后的红米将更好地进行国际化布局。

  雷军表示,接下来,小米的国际化重点将是欧洲,希望在欧洲市场做到数一数二的位置,同时也会布局非洲市场。

  红米独立之后,小米的重点将转移到中高端市场。“早期小米被1999元的价格限制住了,今后小米将放下包袱,重点冲刺中高端市场,不追求绝对的性价比,不一定拘泥于1999元的定价。”雷军表示,未来小米手机在黑科技的尝试上会不惜代价,研发周期会更长。而红米不会追求在新技术一开始很贵的时候马上应用,而是会找性价比合适的黑科技。

  2018年,小米先后发布了旗舰机型小米8和小米MIX 3,开始在高端市场崭露头角。根据小米此前2018年第三季度财报,截至2018年第三季度末,小米8系列出货量接近600万部,高端手机收入占比达到31%。

  ­  红米手机是不是小米手机?等到 Redmi 的旗舰手机上市之时,答案就会更加明确了。

原标题:红米还是不是小米?
责任编辑:林歆刚
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