iOS11来临 AppStore游戏权重大幅增加 刷榜业务造重创

­　　据国外媒体报道，苹果将在下周二开展2017年秋季新品发布会。除了硬件，App Store也将进行大刀阔斧的整改。此前媒体曾报道的“排行榜”分类被取消一事属实，除此之外，新版App Store还有其他的重要改动。那么在发布会到来之前，让我们先来谈一谈新版App Store都有哪些改动?这些改动又将带来哪些影响?

­　　一、底部导航栏将“游戏”单独划分出来，对游戏群体的重视度大幅提升

­　　iOS11到来后，App Store的底部导航栏将变成“今日”、“游戏”、“应用”、“更新”和“搜索”，而原先的“分类”、“精品推荐”和“排行榜”被取消。

­　　相比起旧版App Store将游戏归在“分类”里，iOS11将游戏单独划分出来作为一个类别，与“应用”并肩对等，显示出苹果对于游戏群体的高度重视。同时，游戏作为单独的一个分类，游戏开发者的机遇被放大。App Store在“游戏”分类中设置了“苹果编辑推荐”，向用户推荐当天发行量最大的游戏，展示游戏宣传视频;“最美游戏”向用户推荐优质游戏;另外还设有“TOP分类”。

­　　二、排行榜只显示TOP3，冲榜或成鸡肋

­　　新版App Store不仅在底部导航栏取消了“排行榜”分类，在榜单名次显示上也做了改动，进一步弱化了榜单影响力。iOS11之前，用户在“排行榜”分类即可看到游戏排名，往下拉动可以查看前200名的所有游戏。而在新版App Store大大削减了展示数量，仅有前三名会被展示。用户点击“查看全部”才能看到完整榜单。这也意味着游戏在TOP3的位置才能被最多的用户看到，毕竟不是所有的用户都会点击“查看全部”来浏览TOP3之后的游戏排名。

­　　游戏榜单的进一步弱化将导致手游冲榜成为鸡肋，当然如果要冲到TOP3成本又大大提高。通过冲榜来进行宣传的投入产出是否划算?iOS11到来后冲榜的性价比和其他营销方式相比是高还是低?游戏开发者需要更加慎重地考虑冲榜了。

­　　三、“今日”分类新增用户内容，加强内容型分发功能

­　　除了将“游戏”单独划为一个分类，新版App Store的亮点还在于底部导航栏新增的“今日”分类。在App Store的“今日”分类下，用户可以看到每日更新的App，同时新增了“编辑故事”，以信息流的形式向用户展示一个个故事卡。对比旧版App Store，新版加强了编辑推荐的比重，除了在“游戏”分类中设置“苹果编辑推荐”和“最美游戏”，还在“今日”分类新增“编辑故事”，多方面加强对优质游戏和App的曝光，弱化开发者进行产品宣传时对App Store的负面影响。简单来说，被推荐的游戏将比以往获得更多的曝光，带来的下载量也可能翻倍。

­　　此外，“今日”分类还新增了用户可分享被推荐的App或推荐理由和游戏周边消息。这令人想到TapTap的“安利墙”，玩家发表的游戏评价和推荐理由会显示在“安利墙”，用户可以直接参考他人对游戏的评价来选择游戏，这同样是TapTap作为内容型分发平台的表现。新版App Store增加用户内容，再加上此前App Store开始允许游戏开发商回复用户评价，手游那点事认为，App Store正逐渐加强内容型分发功能。

­　　四、标题字符数限制再次缩减到30个字符

­　　2016年，App Store将App名称的字符数限制从255个砍到50个，而这次改版将再次缩减到30个字符。游戏开发者需要更加精简和优化游戏名称。也意味着ASO难度也将随之提高。有趣的是，Google Play却反其道而行之，将App字符数限制从原来的30个增加到50个。

­　　结语：

­　　新版的App Store进一步弱化排行榜，向内容型分发靠拢。对于游戏开发者来说，好的产品和长线运营才是应对改版的最佳方式。