短途周边游占主导
同程旅行发布的《2024端午假期旅行趋势报告》显示，2024端午假期，出行市场以中短途为主，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群、中原城市群内部短途出行需求旺盛。
从去哪儿火车票预约情况来看，2小时高铁圈内仍是旅客出游的主要目的地。北京2小时高铁圈内，热门目的地为天津、济南、石家庄、秦皇岛、大同；上海2小时高铁圈，热门目的地为杭州、苏州、南京、湖州、宁波。
端午假期，2天或3天行程的短途周边游更受游客青睐。途牛旅游网数据显示，规划3天出游行程的游客较去年同期大幅增长，出游用户中，26岁至35岁的客群占据更高比例。
自由行、自驾游占比逐渐增加，成为周边游、短途游市场主流。灵活取还、自在便利的租车自驾形式，也成为端午假期出行的优选。携程数据显示，携程国内租车自驾订单同比增长260%；从出行目的地来看，92%的人是短途周边自驾游，租车去“隔壁”省串个门成为常态。
“新中式”旅游受热捧
当国潮风潮遇上传统佳节，游客的消费需求也愈发聚焦于民俗文化的深度体验与探索。特别是年轻客群，他们更热衷于投身到目的地的文化脉络中，亲身体验不同地域的风俗习惯，并通过参与富有地方特色的节庆活动、品尝地道美食等方式，深入探寻地域历史文化，丰富旅行体验。
同程旅行数据显示，端午假期，各类深度体验中国历史文化的“新中式”旅行受到年轻用户关注。热门的“新中式”旅行方式包括历史博物馆参观、龙舟观赛体验、非遗文化体验、历史文化景区打卡、汉服妆造体验等。
其中，端午假期各地历史博物馆的2-4小时精讲小团和研学团咨询热度同比上涨超过2倍。从出游目的地看，西安、杭州、洛阳、苏州、成都是汉服拍照打卡热度最高的城市。苏州、北京的传统戏曲文化，福建的采茶文化，湖南、云南等省市的非遗扎染文化，是游客最关注的非遗文化体验。
作为中国的传统节日，端午节“文化游”也成为一大主题。近一周以来，在去哪儿平台上，“龙舟”关键词搜索量环比上周涨136%。同时，随着气温升高，海滨海岛游成为端午假期的热门选择。
县域旅游依旧火热
“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比”。端午假期，县域旅游市场继续迸发强劲活力。从品尝特色农家菜到参与端午传统民俗文化，从亲近自然的山水田园到休闲惬意的Country Walk，越来越多的游客选择前往县域旅游目的地，感受不同城市的宁静与舒适。
途牛旅游数据显示，截至目前，安吉、德清、桐庐、婺源、平潭、溧阳、霞浦、淳安、宜兴、阿勒泰等县域目的地相关旅游产品预订火爆。
被电视剧《我的阿勒泰》带火的新疆在端午假期仍备受关注。不少年轻旅行者将阿勒泰定为端午长途旅行的目标。马蜂窝大数据显示，“阿勒泰”相关内容近一周热度涨幅达233%，“我的阿勒泰同款路线”热度上升75%。
从去哪儿平台的预订情况来看，有“仙居”之称的恩施人气直升，近一周端午酒店预订量较去年增长了三成；秦皇岛、景德镇、绍兴、日照、扬州、泉州、柳州、舟山、淄博、湖州、大同、台州热度较高。“小城游在这个端午依旧火热。”去哪儿大数据研究院研究员肖鹏说，以一个大城市为中心，向周边小城深度“下沉”游，是不少人选择的旅行方式。
