喝王老吉有什么好处？可延长寿命是适合什么人群说的？

来源:北京商报 2017-12-07 08:54 http://www.mnw.cn/

　　被指营销

　　在多位专家看来，王老吉此次宣布延长寿命的科研成果更多是营销手段。12月4日，王老吉举办“190周年主题活动之1828罐发布仪式”正式发布王老吉1828罐新品。据介绍，此次新品借由传统与现在相结合的设计语言，将王老吉文化触达到更多青年消费群体中。公开资料显示，其主要的原料是“三花三草一叶”，即菊花、金银花、鸡蛋花、甘草、夏枯草、仙草、布渣叶”，凉茶下火的主要成分为天然黄酮类物质。

　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬在接受北京商报记者采访时表示，南方地区消费者有喝凉茶祛火祛湿的习惯，王老吉作为中药植物饮料确实有祛火祛湿的功效，这有一定的中医理论作为支撑。不过，王老吉宣布凉茶可以延长寿命也是有营销手段在里面。

　　在朱丹蓬看来，明年是王老吉品牌诞生190周年，为此王老吉还推出1828罐新品；另外，王老吉是《财富》国际科技头脑风暴大会惟一一个饮料企业协办者；最后现在到了凉茶冬季里旺季的开始，临近年终火锅等饭局逐渐增加。上述三个节点的综合让王老吉在营销宣传方面进入新的高潮。

　　也有分析认为，王老吉通过中草药成分宣传降火功效无可厚非，但如果上升的延长生命上面有点营销过度。高级乳业分析师宋亮表示，王老吉此次宣布能够延长寿命的营销手段体现了公司对大健康产业理解的浮躁，在整个行业增速放缓后没有潜心去研发和寻找新的增长点的基础上，盲目去做夸海口的事情来提升产品高端化从而消费者对产品的认知这本身就是一个不合逻辑的事情。“在没有科学依据的情况下进行导向性宣传，企业只能把自己推向远离消费者的地方。目前我们在生命科学方面没有做深入研究，企业打出产品具有某些生命意义上的功效这本身就是企业浮躁心态的一种表现。”宋亮如是说道。

　　销量瓶颈

　　王老吉打出增寿概念在一定程度上也反映出整个凉茶市场增速放缓的现状。相关统计数据显示，2016年中国凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，同比增长4.2%。而这一数字在2015年为10%。根据中国食品工业协会今年3月发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场销售收入达561.2亿元，占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类。

　　在宋亮看来，凉茶市场增速已经开始放缓。凉茶的销售具有局限性，并非所有的人都喜欢喝凉茶，有了乳酸菌等饮品后，凉茶的销售逐渐放缓，已经进入销售瓶颈。王老吉想借助延长寿命的概念来炒作让消费者喝凉茶。

　　一位不愿具名的分析人士向北京商报记者表示，目前凉茶市场以王老吉和加多宝为主，和其正为辅，其他小品牌为补充的销量组成，从目前市场份额来看，王老吉市场份额约为60%，占据行业龙头地位，但面对整个市场增速放缓现状，王老吉需要寻找新的销售增长方式。“长期打太极才能达到强身健体的效果；持续喝中药才能解决身体疾病。凉茶销售具有局限性，王老吉应该是想通过打造延长寿命的概念达到让消费者长期购买饮用的目的。”上述不愿具名分析人士说道。

　　事实上，为增加销售筹码，王老吉近两年开始进行产品升级和单品多元化战略。2016年7月，王老吉正式宣布推出无糖、低糖两款凉茶新品；2017年9月，王老吉推出“黑灌装”凉茶。

原标题：凉茶凉了，王老吉借“增寿”营销

责任编辑：朱惠娥