双十一天猫花样促销活动方案被吐槽 是套路还是陷阱？
电商专供：一分价钱一分货
同样的纸巾，为什么从网上买的薄很多?同样的羊毛外套，为什么从网上买的羊毛含量少很多?您可能买到“电商专供”了。
所谓“电商专供”商品，是指生产企业专门为电商打造且只在网上交易平台流通，与实体店销售产品型号略有差别的产品，其特点有二：一是销售渠道单一，只在网络上销售;二是价格优惠。该类商品通常按照实体店的某种产品型号做出某些改动，多数情况是为了节约成本，所以较实体店价格低一些，质量也会有所差别。
赠品猫腻：无法享受售后
电商促销的惯用伎俩之一是商品附带赠品，而一般情况下，赠品如果出现质量问题，卖家通常都会拒绝保修。以购买大家电送小家电为例，消费者购买冰箱赠送一个电饭煲，冰箱可以享受正常保修、退换货服务，而电饭煲却被明确规定不能享受质量问题7天包退、15天包换、一年保修等售后服务。
3、 新零售——从“左右互搏”到“上下同价”
“双11”所展示出的消费实力也引发争议：越来越多的商家发现，这一天的销售额直接关系全年业绩，甚至可以实现“一天的销量占到全年销量的一半甚至更多”。可是，一天卖出半年的商品，那剩下的364天怎么办?“双11”的销售额，是不是透支了未来消费?
对于这个答案，有人信心满满地说“不会”，但也有人在反思短期销售额的不可持续，更有人在研究“双11”成交额的的延伸作用……不论是哪一种，都显示出“双11”的主题已经不再是销售额本身，而是商家对可持续发展的实践，最终的目的是将“双11”一天的销量，变成持续发展的能力。
曾几何时，同一品牌在线上线下的经营被称作“左右互搏”——线上生意好了，线下有怨言;线下生意好了，又担心线上的发展。
一分钟销售的就突破一亿元，这是优衣库在今年天猫“双11”狂欢中的一小部分业绩。近年来，优衣库始终占据天猫“双11”服饰类产品的销售额排行榜榜首，去年全天的交易额达到6亿元规模。
不光线上风光，线下同样不含糊。在“双11”正式启动之前的11月10日，优衣库在全国门店提前启动“双11”价格，消费者可以在实体店中提前以“双11”的价格买到相关商品。
为什么优衣库既能在线上取得傲人业绩，又不担心线下生意呢?优衣库首席市场官吴品慧觉得，这是因为优衣库从触网的第一天就清楚地意识到，线上和线下只是渠道的区别，而非零售业的实质：“零售业的实质是品质和服务，不论是线上还是线下，能够留住消费者的，只有品质和服务。”
- 相关阅读:
- 国产大飞机C919今日首次远距离飞行 订单总数达到730架2017-11-10晋安明年启动13个连片旧屋区改造 有望明年上半年全面启动2017-11-10中美企业签2535亿美元“大单” 合作项目34个2017-11-09
- 新闻 娱乐 福建 泉州 漳州 厦门
-
- 以军说找到哈马斯军事领导人穆罕默德·辛瓦尔遗体
2025-06-09 11:30 - 美国洛杉矶抗议者与国民警卫队发生冲突
2025-06-09 11:30 - 300名国民警卫队人员进驻洛杉矶
2025-06-09 11:30 - 泰柬同意调整军队部署以缓解边境紧张局势
2025-06-09 11:27 - 卢旺达宣布退出中部非洲国家经济共同体
2025-06-09 10:53 - 俄安全会议副主席：俄军在第聂伯罗彼得罗夫斯克州发动
2025-06-09 10:52 - 加沙卫生部门负责人：加沙医院濒临停运
2025-06-09 10:37
- 以军说找到哈马斯军事领导人穆罕默德·辛瓦尔遗体
- 猜你喜欢:
-
“猎鹰9”火箭将24颗“星链”卫星送入极地轨道2025-05-28夫妻为二胎儿子跟谁姓离婚 丈夫主张一人一娃被驳回2025-05-30武磊退出国足集训 恐将缺席世预赛2025-05-27
- 评论(双十一天猫花样促销活动方案被吐槽 是套路还是陷阱？)