天生爱美的女人线上买什么美妆？欧美品牌占据了半壁江山

来源:第一财经 2016-11-16 09:49 http://www.mnw.cn/ 海峡都市报电子版

　　“女人天生爱美”，这句话在美妆行业上得到了淋漓尽致的体现。随着“她经济”时代的崛起，女性的消费力愈发强劲。电子商务的渗透也是不可小觑，美妆产品线上渠道交易规模保持快速增长，为美妆行业带来了深刻的影响。第一财经商业数据中心(CBNData)携手《时尚芭莎》共同推出《2016芭莎美妆大奖线上美妆消费大数据榜单》(以下简称为《榜单》)。

　　此次，CBNData与《时尚芭莎》强强联合。这份《榜单》基于阿里巴巴电商平台4.34亿活跃消费者的大数据进行深度洞察，一共评选出37个年度最佳奖，10个大奖榜单，215个年度入围奖告诉消费者如今的美妆消费趋势及热门单品销售情况，用真实的消费数据帮助消费者结合当下美妆潮流趋势选择适合自己的产品，美出新高度。

　　从《榜单》显示，美妆产品以欧美、日韩和国产为主。其中，欧美品牌占据了半壁江山，尤其在口红、眼霜、香水系列总表现极为出色，包括Dior，雅诗兰黛，兰蔻等欧美大牌拥有大批忠实的消费者。而在底妆、眼眉彩妆系列中，日韩品牌以亲民的价格和优质的口碑突出重围，赢得了不少消费者的喜爱。兰芝、悦诗风吟等大众品牌就特别受年轻女性的欢迎。

　　国产品牌则主要在防晒类别中占有优势，自然堂的防晒霜结合了国内消费者对于防晒产品的整体需求，研发、生产了更为贴切的产品受到了广泛爱戴。其他护肤，彩妆系列相较欧美，日韩而言优势较弱，但仍有可以提升的空间。

　　同时，《榜单》也突显了目前消费者在美妆消费中的四大趋势：

趋势一：年龄不一，美妆需求大不同

　　随着年龄的增长，95后对美妆越来越注重，特别是眼妆方面，使用知名品牌眉笔、眼影、眼线逐渐增加，学生党们对底妆方面的需求量也不容忽视。而相比之下，70后更注重各类面部的保养，补水、淡斑美白、抗老等不同功效的大牌精华个个都不落下。