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手机中高端市场竞争加剧

来源:中国经济网-《经济日报》 2022-09-15 16:46 http://www.mnw.cn/

  尽管上半年国内智能手机市场呈现低迷状态,但下半年仍被寄予厚望。究其原因,除了经济环境向好,企业清库存进入尾声等因素之外,传统旗舰手机将会在下半年上市,而这一直是消费者关注的焦点,如苹果iPhone 14系列和华为Mate50系列等。

  9月6日,华为宣布推出Mate50系列手机。其中,华为Mate50售价4999元起,Mate50 E售价3999元起。“十年来,Mate系列始终坚持极致、高端、创新,每一代都是华为尖端科技的集大成者。Mate50系列既有最先进技术,又开启XMAGE移动影像新时代,把极致的科技创新体验带给每一位消费者。”华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东说。

  9月8日,苹果推出iPhone 14系列手机,售价5999元起,价格基本保持不变。iPhone 14 Pro配置了苹果自研的最新芯片A16,并采用“药丸屏”设计;iPhone 14基础款则沿用了A15芯片和“刘海屏”。

  巧合的是,两家新款手机都采用了一项技术,即可以在离线状态下发送消息。其中,华为Mate50系列是全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机,在无地面网络信号或者身处特殊情况时,手机仍能向外界传递信息。iPhone 14系列也可在离线状态通过通信卫星发送紧急求救信息。

  显然,在当前全球经济下行压力加大背景下,面临生产、零部件成本提高、运输价格上涨等不利因素,手机厂商在高端市场的比拼更加激烈,既要有最佳的供应链控制能力从而压缩成本,还要不断进行突破式创新。

  市场调研机构Counterpoint发布的最新报告显示,今年第二季度,中国高端(批发价格在400美元及以上)智能手机销售额占比从去年同期的31%增长至33%。在智能手机整体销量同比下滑14%的情况下,高端智能手机销量仅同比下滑10%。排名前六的原始设备制造商占据了高端市场的95%。其中,2022年第二季度,中国高端智能手机市场份额排名第一的品牌为苹果,占比46%;第二至第六位分别为vivo、华为、荣耀、小米和OPPO,市场份额分别为13%、11%、9%、8%和8%。

  Counterpoint认为,中国智能手机销量在2022年第二季度下滑并达到近十年来销量的历史最低点。随着中国5G的高普及率和智能手机缺乏有新意的创新点,更多消费者倾向于购买偏高端智能手机以避免频繁升级,整个高端细分市场在2022年第二季度没有大幅下滑。

  “国内手机市场的5G渗透红利已趋近饱和,市场销售端的品牌份额逐步向高端品牌集中。加快向高端市场冲击已成为国产手机厂商的必选项,也将全方位提升国产手机品牌的研发能力和市场能力。”众诚智库执行总裁韦玉怀说。

  赛迪顾问数字经济研究中心高级分析师周君坦言,今年以来,国内智能手机高端市场竞争激烈,随着华为高端业务受阻,苹果逆势而上,国产手机厂商在影像、折叠屏等领域打造高端产品亮点,但其高端化进程并不顺利。

  对于此次华为能否借助Mate50系列获取更多国内高端手机市场份额,赛迪智库无线电研究所高级咨询师钟新龙认为,华为想依靠Mate50系列重回智能手机高端市场第一,可能并不容易。但是对重回大众印象、唤起品牌信心来说,这是关键举动。

  天风国际分析师郭明錤表示,高端产品是当前手机品牌的出路,如果华为Mate50系列市场反应好的话,对其他国内高端手机品牌也会有鼓舞效果,有利于降低消费电子市场下行周期的影响。

  当前,国内市场手机的平均价位段已增至2700元至3000元。同时,手机市场呈现两极分化,2000元以下市场萎缩,换机周期变长,下降更剧烈;高端市场份额逆势增长,证明高端用户购买力不减,但需要真正创新的产品来打动消费者。由此可见,在这样的市场环境下,发力中高端市场十分重要。而想要在中高端市场脱颖而出,关键还是差异化的产品和技术,这已成为主流手机厂商的共识。

  正因为如此,国产主流手机厂商纷纷在自研芯片方面加大投入,比如小米推出的澎湃C1/G1/P1自研芯片、OPPO的马里亚纳X自研影像芯片、vivo首款V1自研芯片等。国产手机厂商掌握更多核心技术,不仅可以从同质化的手机行业中打开新局面,更有助于产业链自主可控,夯实向产业链中高端迈进的基础。

  “今年以来,在需求萎缩和不断冲击高端手机市场中,国产手机品牌的综合实力不断提升,研发投入明显加大,并加快了产品技术迭代和底层创新。从国产品牌纷纷进入折叠屏手机市场,加大对高端市场的渗透,就能看出这一趋势。预计下半年国产品牌还会推出折叠屏手机新品,进一步夯实在高端市场的布局和竞争。”韦玉怀说。

  (经济日报记者 黄 鑫)

原标题:手机中高端市场竞争加剧
责任编辑:凌芹莉
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