春节临近，无论走亲访友还是团圆聚餐，“酒”都是绕不开的刚需品。年前最后一个月，家家户户进入年度囤酒高峰。天猫超市1月20日发布的年酒消费报告显示，1月至今，酒类消费环比增长198%，“85后”是线上酒类消费最多的人群。
最传统的节日里，国产白酒的销量增长也最为迅猛，环比大涨237%。啤酒、葡萄酒和洋酒分别环比增长158%、156%和143%，就连消费更具区域属性的黄酒，环比增幅也达到62%。
在线上买年酒的主要是哪些人？根据天猫超市的年酒报告，年轻人群已成当下酒类消费的绝对主力，18至39岁的消费者整体占比76.5%。其中，年过而立的“85后”和将要步入30岁的“90后”成为酒类消费最“上头”的两大人群，占比分别超过1/4和1/5。而女性消费者的占比已经达到46%，人群规模与男性相当。
从地域数据来看，南北方城市呈现出明显的喝酒偏好差异。上海、北京、杭州、广州、深圳成为酒类消费最集中的五大城市，而被外界认为“不能喝”的上海人，竟成天猫超市酒类消费“头号大户”。
数据显示，北方人买走了天猫超市7成以上的牛栏山二锅头，南方人则买走了7成以上的五粮液，北京和上海两地居民正是这两款酒的忠实拥趸。在天猫超市，平均每3瓶二锅头就有1瓶被北京人买走，平均每5瓶五粮液里，就有1瓶被上海人收入囊中。
随着春节消费升级，年份酒、收藏酒、进口酒已呈现显著增长态势，当今的消费者过年不仅仅是想买到日常餐饮用酒，更是要买到精品酒、高端酒。天猫超市上，茅台、哈啤、长城和芝华士拔得销量头筹，五粮液、嘉士伯、奔富、马爹利成为过年消费上升最快的“急囤品”。
