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节前酒类消费环比增两倍 北京人买走近3成二锅头

来源:北京日报客户端 2020-01-21 09:58 http://www.mnw.cn/

  春节临近,无论走亲访友还是团圆聚餐,“酒”都是绕不开的刚需品。年前最后一个月,家家户户进入年度囤酒高峰。天猫超市1月20日发布的年酒消费报告显示,1月至今,酒类消费环比增长198%,“85后”是线上酒类消费最多的人群。

  最传统的节日里,国产白酒的销量增长也最为迅猛,环比大涨237%。啤酒、葡萄酒和洋酒分别环比增长158%、156%和143%,就连消费更具区域属性的黄酒,环比增幅也达到62%。

  在线上买年酒的主要是哪些人?根据天猫超市的年酒报告,年轻人群已成当下酒类消费的绝对主力,18至39岁的消费者整体占比76.5%。其中,年过而立的“85后”和将要步入30岁的“90后”成为酒类消费最“上头”的两大人群,占比分别超过1/4和1/5。而女性消费者的占比已经达到46%,人群规模与男性相当。

  从地域数据来看,南北方城市呈现出明显的喝酒偏好差异。上海、北京、杭州、广州、深圳成为酒类消费最集中的五大城市,而被外界认为“不能喝”的上海人,竟成天猫超市酒类消费“头号大户”。

  数据显示,北方人买走了天猫超市7成以上的牛栏山二锅头,南方人则买走了7成以上的五粮液,北京和上海两地居民正是这两款酒的忠实拥趸。在天猫超市,平均每3瓶二锅头就有1瓶被北京人买走,平均每5瓶五粮液里,就有1瓶被上海人收入囊中。

  随着春节消费升级,年份酒、收藏酒、进口酒已呈现显著增长态势,当今的消费者过年不仅仅是想买到日常餐饮用酒,更是要买到精品酒、高端酒。天猫超市上,茅台、哈啤、长城和芝华士拔得销量头筹,五粮液、嘉士伯、奔富、马爹利成为过年消费上升最快的“急囤品”。

原标题:节前酒类消费环比增两倍,北京人买走近3成二锅头
责任编辑:陈玲玲
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