B站“破圈”、“Z世代”到底在为哪些内容买单

　　伴随着伴随从天而降的金色彩带和线上粉丝的弹幕霸屏，100位B站（哔哩哔哩，bilibili）UP主从幕后走向台前。这是B站第二年举办面向站内优秀内容创作者（即“UP主”）的线下颁奖。

　　相比第一年“敖厂长”、《达拉崩吧》、“跨界鬼畜”、“中文Vocaloid”等二次元标签占据绝对C位，今年的B站百大UP主既有来自游戏区的“老番茄”，也有靠5G测评视频走红的科技区UP主，还有短短一年时间积累超300万粉丝的美食UP主。

　　用一场“最懂”年轻人的跨年晚会冲上热搜榜之后，B站“破圈”成为业内关注的焦点，也让外界好奇：年轻的“Z世代”们每日在刷什么视频？又到底愿意为哪些内容买单？B站“破圈”的背后，又是一场什么样的商业化硬仗？

　　“和去年第一届百大UP主评选相比，只有53位去年得奖的UP主继续留在了榜单中。另外47个位子全是新人，更新率接近一半。”一名UP主感慨称，“小破站”变得正越来越热闹，但UP主也新人辈出，竞争激烈。

　　记者了解到，过去一年，UP主的创作力正持续向不同领域延伸，涉猎内容也日益多元。据统计，超过一半的年度百大UP主都在5个或以上的分区投递过稿件，内容涉及近6000个标签。从探店、开箱测评、趣味科普人文到萌宠、影评等等，这些标签所代表的细分创作品类都在迅速增长。

　　“硬核内容”突破垂直圈层，形成热议话题，是B站过去一年的最大变化之一。5G是2019年的关键词之一，但5G的实际体验到底如何？速度究竟有多快？年轻人用弹幕视频讲述着他们自己的理解。

　　何世杰是北京邮电大学国际学院2017级电信工程及管理专业学生，网名“老师好我叫何同学”，是出没在B站科技区的一名UP主。去年4月，北京邮电大学西土城校区实现5G信号全覆盖。作为北邮学生，何世杰将使用商用5G手机的感受做成了视频《有多快？5G在日常使用中的真实体验》并发布。该视频迅速在B站及各社交平台上引发热议，目前在B站的播放量已突破1700万，弹幕数量超16万。

　　“跨界”也成为越来越多UP主在过去一年的关键词。记者注意到，在百大UP主中，游戏区UP主“中国Boy”除游戏推介外，还涉足服饰、餐饮、电子硬件等领域。不但尝试煎饼师傅的工作日常，担任动物园饲养员照顾动物，还曾尝试做导游带大妈旅行团。各种接地气又搞笑的职业挑战吸引了大批年轻观众。

　　“随着长期对社区生态的投入，B站上开始涌现越来越多独具特色的内容，尤其是Vlog、泛知识学习类内容成为B站过去一年播放增长最快的细分内容。”B站有关负责人对记者表示。

　　“说出来你可能不信，我在B站上自习。”今年上大三的唐同学告诉记者，为了准备考研，自己跟着一位UP主每天直播自习过程，互相监督鼓励，从早上6点到晚上10点半，对一天的时间做出详细安排。记者进入唐同学推荐的直播间看到，尽管有6340名同学在线，但却少有弹幕飘过，十分安静。

　　这类的直播间，如今已多到形成了B站直播里的专门一个分类：“学习”。据了解，2019年，B站学习类UP主数量同比增长151%，学习视频播放量也同比增长274%。泛知识学习类内容的观看用户数则突破5000万，相当于2019年高考人数的5倍。“B站是中国最大的在线自学平台之一，有2027万人在B站学习，是2018年高考报名人数的2倍。”B站COO李旎表示。

　　而在Vlog品类方面，如今B站已成为国内最大的Vlog社区之一。截至2019年第三季度，B站Vlog品类已有近百万UP主上传作品，累计播放量超110亿次。相较于2018年，2019年B站Vlog视频播放量同比增长334%，Vlog品类UP主数量同比增长达238%。

　　UP主的不断涌现和作品的增多，也正不断打破B站的内容边界。记者注意到，2019年，生活区不仅是百大UP主人数分布最多的分区，也成为B站全年播放量增长最快的内容分区，同比增长达108%，互动量方面则实现了同比250%的提升。

　　“除了传统的游戏、鬼畜、音乐三大社区，来自其他领域的UP主也变得很活跃。不但视频剧本很完整，剪辑也很细，更新也勤，确实让我觉得很惊呆。”一名活跃在B站的用户表示，大量新涌现的UP主们不断进行的各种创作，能持续带给她带来新鲜感。

　　UP主多元化创作的背后，是B站积极推动的“造星计划”，希望建立起对UP主的扶持体系及上升通道。记者了解到，截至2019年第三季度，已有16万UP主从创作者激励计划中受益。同时，B站也针对细分领域进行全方位扶持，如鼓励Vlog品类的“Vlog星计划”，针对时尚区的“时尚星计划”，扶持优秀音乐创作者的“音乐星计划”、“音乐UP主培养计划”等。

　　如今的B站，已经从曾经的ACG二次元垂直向，大步迈向更大众化、多元化、主流化的内容。生活区内容全面崛起，超越游戏区，一跃成为了B站最为重要的内容品类之一；旅游、学习、音乐等多领域流行内容、文化，吸引着来自各个兴趣圈层的年轻人；而Vlog领域更是能包含美食、校园、旅行等多种题材。

　　在B站董事长陈睿看来，“小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。” 陈睿在接受采访时表示，未来三年，中国的内容型平台的水位在100亿美金左右，过不了水位的公司将在行业中被淘汰。为此，陈睿在内部为B站制定了一个目标：三年内，B站市值要升至100亿美元。B站多元化探索的背后，是一场商业化硬仗。

　　但这并不意味着B站正在去二次元。“二次元是B站的立身之本，我们也在积极投资国漫、日本动画等。对B站来说，做好二次元与做好其它社区，并不矛盾，也不互相干扰。”一名B站内部员工对记者表示。